如今,年輕人已經(jīng)成為了各大品牌消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍,年輕化營(yíng)銷策略也早已成為企業(yè)銷售中經(jīng)典的營(yíng)銷方向。燕京啤酒在競(jìng)爭(zhēng)激烈的品牌營(yíng)銷市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn),眾多企業(yè)為了搶占消費(fèi)者市場(chǎng),推出了無數(shù)的創(chuàng)新策略,也衍生出了許多爆款、爆紅的品牌,但僅僅只是曇花一現(xiàn),在新一輪的市場(chǎng)品牌沖擊中,難以堅(jiān)守在潮頭,被輪番的品牌營(yíng)銷沖擊下,又重歸平靜,市場(chǎng)也將迎來新的爆款。

可見,如今的年輕化營(yíng)銷策略遠(yuǎn)沒有了最初的市場(chǎng)紅利,品牌布局開始向更持久的方向思考。燕京啤酒作為國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的知名品牌,在年輕化市場(chǎng)方向不斷深耕,依靠自身的產(chǎn)品和“熱愛”為主題的品牌文化,積極探索年輕消費(fèi)者的喜好與個(gè)性態(tài)度,進(jìn)一步打通線上與線下,產(chǎn)品與場(chǎng)景、社交以及文化等的一系列品牌溝通語(yǔ)境。

燕京啤酒以差異化產(chǎn)品定位,進(jìn)一步搶占新的市場(chǎng)風(fēng)口?，F(xiàn)在品牌市場(chǎng)的流量紅利也所剩不多,后流量時(shí)代下,產(chǎn)品仍舊是品牌永遠(yuǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,只有通過堅(jiān)實(shí)的高品質(zhì)的產(chǎn)品,與當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的目標(biāo)用戶相契合,推出更符合品牌發(fā)展的產(chǎn)品定位,才是當(dāng)前燕京啤酒布局年輕化、搶占年輕消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵。早在2020年,燕京啤酒在對(duì)近年來年輕市場(chǎng)的不斷探索之下,體會(huì)到當(dāng)前年輕用戶對(duì)健康的追求,開始推進(jìn)“燕京U8”這一大單品戰(zhàn)線。

燕京U8通過健康個(gè)性的產(chǎn)品定位,贏得了眾多年輕消費(fèi)者的青睞。燕京U8作為燕京啤酒一款針對(duì)年輕市場(chǎng)推出的大單品,濃縮新時(shí)代下消費(fèi)者對(duì)健康的訴求,以“小度酒”、“好喝不上頭”作為產(chǎn)品的主打,直擊當(dāng)代年輕人的消費(fèi)觀念,贏得了Z世代的好感。

并且,燕京啤酒深知流量時(shí)代下,明星的粉絲效應(yīng),因此再次與蔡徐坤聯(lián)手,為燕京啤酒“熱愛有你,燕京有我”的文化理念賦予更強(qiáng)大、更個(gè)性的年輕化能量,通過蔡徐坤的強(qiáng)大流量與他所代表的年輕人不斷突破自我的人生態(tài)度,進(jìn)一步提升燕京啤酒在年輕消費(fèi)者心中的地位。

來源：商務(wù)周刊