在啤酒領(lǐng)域，規(guī)模是企業(yè)的首要指標(biāo)，沒(méi)有地盤(pán)就構(gòu)不成威脅。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)兼啤酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇認(rèn)為：“規(guī)模仍是保護(hù)墻，猶如中的賭注一般，沒(méi)有規(guī)模就不能在這個(gè)圈子里玩。” 　　2011年6月，青啤明確提出“三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)噸銷量目標(biāo)”，這個(gè)重任落到了上任兩年的董事長(zhǎng)孫明波肩上。“而孫明波上任后面臨千萬(wàn)噸銷量目標(biāo)，就需要進(jìn)一步擴(kuò)張產(chǎn)能、占據(jù)市場(chǎng)，當(dāng)前新建產(chǎn)能、并購(gòu)區(qū)域啤酒品牌都是為這一目標(biāo)而努力。” 中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣如是稱。 　　在2013年，青啤實(shí)現(xiàn)870萬(wàn)噸銷量，同比增長(zhǎng)10.14%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到17.19%，在2014年一季度實(shí)現(xiàn)了218萬(wàn)噸的銷量，同比增長(zhǎng)19.3%。 　　就在青啤收購(gòu)綠蘭莎的前一周，國(guó)際啤酒巨頭百威英博也在山東隔壁省份江蘇有所斬獲，全資收購(gòu)了江蘇知名啤酒商大富豪。方剛向本報(bào)記者分析稱：“不會(huì)太大，更多就是區(qū)域市場(chǎng)的修修補(bǔ)補(bǔ)。”他認(rèn)為，這種整合動(dòng)作近來(lái)不斷發(fā)生，但是接下來(lái)的行業(yè)整體格局不會(huì)發(fā)生大的變化。 　　目前，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)中華潤(rùn)雪花、青島和百威英博的市場(chǎng)份額分別是23%、17.19%和13%，燕京和嘉士伯位居其后。 　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)提供的資料顯示，2013年華潤(rùn)雪花通過(guò)一次并購(gòu)和3個(gè)在建項(xiàng)目，當(dāng)年新增產(chǎn)能260萬(wàn)噸；青島啤酒通過(guò)2個(gè)在建項(xiàng)目當(dāng)年新增60萬(wàn)噸產(chǎn)能；百威英博通過(guò)一次并購(gòu)和7個(gè)在建項(xiàng)目，當(dāng)年新增55萬(wàn)噸產(chǎn)能；嘉士伯通過(guò)一次并購(gòu)和3個(gè)新建項(xiàng)目，當(dāng)年新增產(chǎn)能110萬(wàn)噸，燕京啤酒僅有1個(gè)新建項(xiàng)目，當(dāng)年新增產(chǎn)能只有30萬(wàn)噸。 　　馬斐表示，目前百萬(wàn)噸以上的并購(gòu)標(biāo)的基本都已經(jīng)被五大巨頭瓜分，但行業(yè)內(nèi)的并購(gòu)并不會(huì)因此消失，因?yàn)椴①?gòu)仍是啤酒品牌擴(kuò)張快的途徑，“隨著大型標(biāo)的的減少，小啤酒廠的并購(gòu)也會(huì)成為未來(lái)行業(yè)并購(gòu)的主流。未來(lái)，幾萬(wàn)噸的并購(gòu)標(biāo)的也會(huì)在巨頭的考慮范圍之內(nèi)。”（啤酒招商）