燕京啤酒公司將繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，上半年，公司中啤酒銷量增長11.8%，占比達到37.6%，提高2.55個百分點。中產(chǎn)品占比的提升在毛利率水平上有所反映，上半年燕京啤酒啤酒業(yè)務(wù)的毛利率同比提高1.48個百分點至44.21%-啤酒招商。       燕京啤酒公司逐步形成了啤酒以純生為代表、中檔啤酒以鮮啤為代表、普通啤酒以清爽為代表的產(chǎn)品線，同時研發(fā)出原漿白啤、黑啤、無醇啤酒，滿足消費者個性化需求。國內(nèi)啤酒行業(yè)經(jīng)過三個階段的發(fā)展，一是靠產(chǎn)品搶市場，二是靠規(guī)模搶份額，第三個階段就是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，精耕區(qū)域市場來提升效益。       中高端產(chǎn)品占比超過三成，這在國產(chǎn)啤酒企業(yè)中是比較突出的，而這也是燕京在啤酒業(yè)第三階段拼內(nèi)功的結(jié)果。根據(jù)數(shù)據(jù)，2014年上半年全國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量3868.22萬千升，同比增長6.17%。其中，啤酒產(chǎn)量2580.24萬千升，同比增長5.66%，增幅比上年同期水平（5.85%）下降0.19個百分點。