相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年雪花、青島啤酒等五大啤酒集團(tuán)占全國總產(chǎn)量的75%，且各企業(yè)在國內(nèi)牢牢占據(jù)著各自的優(yōu)勢區(qū)域。隨著的號(hào)角早已遠(yuǎn)去，七八月的啤酒旺季也即將迎來尾聲。為了抓住這后沖刺的機(jī)會(huì)，各大啤酒企業(yè)為沖銷量紛紛鉚足勁大打折扣戰(zhàn)。       近日走訪廣州市內(nèi)多家大型商超發(fā)現(xiàn)，不光是華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯等五大啤酒品牌在折扣戰(zhàn)中激烈廝殺，許多二線品牌也正在沖鋒陷陣，市場上促銷陣勢極為猛烈。有業(yè)內(nèi)人士透露，七八月份是啤酒銷售旺季，天氣轉(zhuǎn)涼后銷量肯定會(huì)降下來，因此現(xiàn)在不少商家都在打折促銷以消化庫存。       記者在天貓上搜索藍(lán)帶啤酒發(fā)現(xiàn)，一款啤酒在天貓超市售價(jià)為每聽4.30元，比超市折后價(jià)還要便宜一元多，且購滿55元還可享立減10元的優(yōu)惠。不過，網(wǎng)頁信息顯示，該款產(chǎn)品月銷量僅85件。而天貓銷售熱的一款啤酒500ml、24聽裝原價(jià)140元，現(xiàn)售價(jià)104.5元，即平均每聽4.35元，網(wǎng)頁信息顯示其月銷量高達(dá)6342件（啤酒招商）。       有業(yè)內(nèi)分析人士表示，受五大啤酒品牌的擠壓，二線品牌的生存空間及市場份額已十分有限，二線品牌想要攻占市場難度極大。中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華分析認(rèn)為，幾大品牌仍在積極并購擴(kuò)張，未來啤酒行業(yè)集中度提升是發(fā)展趨勢，二線品牌促銷只能增加價(jià)格優(yōu)勢，若無消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)同，促銷作用也十分有限。