青島啤酒股份有限公司在2014上半年業(yè)績報(bào)表中指出，今年上半年公司繼續(xù)致力于國內(nèi)市場的積極開拓，共實(shí)現(xiàn)啤酒銷售量531萬千升，同比增長15.75%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)啤酒行業(yè)5.66%的增長速度（據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)啤酒行業(yè)上半年共完成啤酒產(chǎn)量2,580萬千升），目前公司在國內(nèi)市場占有率已達(dá)到20.57%。上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入169.58億元，同比增長13.27%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤14.05億元，同比增長0.70%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤12.47億元，同比增長19.17%。   　　上半年公司堅(jiān)定不移地推進(jìn)雙輪驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，在繼續(xù)鞏固和加強(qiáng)山東等基地市場的同時，努力開拓其他市場，使公司銷量持續(xù)增長，市場份額不斷提升。公司結(jié)合足球賽的舉辦積極開展體育營銷和市場推廣，研發(fā)并推出了青島啤酒足球罐及足球紀(jì)念鋁瓶套裝等新產(chǎn)品，提升了品牌影響力并取得了較好的市場效果（啤酒代理）。   　　公司還通過多種渠道加大市場推廣力度，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，努力開拓中高端市場，保持了在國內(nèi)中高端市場的產(chǎn)品水平。上半年公司主品牌青島啤酒共實(shí)現(xiàn)銷售量257萬千升，同比增長7.19%，其中奧古特、易拉罐、小瓶、純生啤酒等高端產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷售量94萬千升，同比增長14.13%。   　　上半年公司董事會、監(jiān)事會圓滿完成了換屆選舉 ，為公司未來戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的繼續(xù)推進(jìn)和實(shí)現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。面對國內(nèi)啤酒市場增速放緩和國際化競爭不斷加劇的形勢，為繼續(xù)保持公司在國內(nèi)市場的地位并不斷取得新的成功，第八屆董事會提出未來公司的銷量增長目標(biāo)將繼續(xù)保持比國內(nèi)啤酒行業(yè)增長率高2個百分點(diǎn)的水平，同時公司將調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，未來將致力于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和提升，充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢，以差異化競爭戰(zhàn)略在國內(nèi)中高端市場不斷取得新的增長；公司的品牌戰(zhàn)略調(diào)整為1+1+N，即青島啤酒主品牌+全國性第二品牌嶗山啤酒+漢斯、山水、銀麥等區(qū)域品牌；公司成立營銷中心創(chuàng)新營銷事業(yè)總部，發(fā)力新產(chǎn)品開發(fā)與銷售，積極拓展電商等新型業(yè)態(tài)，開拓新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。