啤酒行業(yè)或正處于投資邏輯轉(zhuǎn)變前夜，各大啤酒巨頭的規(guī)模化擴張之路已接近尾聲，與以往強調(diào)大放量以擴大市場占有率的戰(zhàn)略不同，酒企的重心逐漸向提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和噸酒價格以增強盈利能力傾斜。“未來公司的銷量增長目標(biāo)將繼續(xù)保持比國內(nèi)啤酒行業(yè)增長率高兩個百分點的水平。”這是青島啤酒新一屆董事會在其半年報中所提出的銷量增長目標(biāo)。     根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會日前公布的數(shù)據(jù)，今年上半年，全國啤酒產(chǎn)量增幅和去年相近，全行業(yè)實現(xiàn)啤酒產(chǎn)銷量2580萬千升，同比增長5.6%。若按照上半年5.6%的行業(yè)增速，青島啤酒確定的銷量增長目標(biāo)約為7.6%。此前公司管理層確定的銷量增速目標(biāo)為10%以上。這也意味著青島啤酒調(diào)低了其銷量目標(biāo)。今年上半年青島啤酒銷售量531萬千升，同比增長15.75%。     業(yè)內(nèi)人士指出，包括雪花啤酒、青島啤酒、百威英博在內(nèi)的啤酒巨頭均在逐漸降低銷量增長目標(biāo)，國內(nèi)啤酒市場已經(jīng)進入銷量低速增長期。事實上，我國已成為全球啤酒生產(chǎn)大國及消費大國，去年國內(nèi)啤酒人均消費量約36千升，已超越世界平均水平。“總體的增長空間不會太大，啤酒市場已經(jīng)趨于飽和。”中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會秘書長何勇日前指出(啤酒招商)。     據(jù)悉，去年華潤雪花以1172萬噸的年銷量繼續(xù)居行業(yè)首位，雪花品牌也以1062萬噸的銷量成為超千萬噸的啤酒品牌。業(yè)界預(yù)計青島啤酒今年銷量也將突破千萬噸。在銷量增長趨穩(wěn)的同時，何勇還表示，國內(nèi)啤酒行業(yè)的規(guī)?；瘮U張之路已接近尾聲，啤酒行業(yè)格局亦漸趨穩(wěn)定，已經(jīng)進入大集團之間的競爭。     據(jù)介紹，2013年，華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯五大啤酒巨頭占全國總產(chǎn)量的75%。其中，華潤雪花市場占有率為23.15%，排名；青島啤酒為17.19%，百威英博為14.1%，燕京啤酒為11.3%，嘉士伯中國市場份額為6.53%。     今年上半年，市場集中的趨勢仍在進一步強化，前五大巨頭的市場占有率已接近80%。而各啤酒巨頭之間對于市場占有率的爭奪也同樣激烈。青島啤酒、華潤雪花和百威英博的市場份額在上半年均有明顯提升，是行業(yè)集中度上升的主要貢獻者。