啤酒品牌如何終贏得市場？啤酒品牌的長久發(fā)展離不開企業(yè)的文化理念。只有把啤酒品牌當做人來做才能終贏得市場。一個好的人，走到哪里都不會被人拒絕。啤酒也是如此，好品質的啤酒，在哪里都會受到消費者的歡迎。啤酒品牌僅靠產(chǎn)品的差異化很難建立和形成長久的競爭優(yōu)勢，只有建立清晰的品牌定位，與目標消費群體在價值觀層面進行溝。     我們知道米勒啤酒在被國際煙草巨頭菲利浦莫里斯公司收購之前，在全美啤酒市場排名第8位。有著萬寶路成功行銷經(jīng)驗的菲莫公司為米勒啤酒所做的步就是重新定位。通過市場調研發(fā)現(xiàn)，米勒啤酒口味清淡這一點相當突出。于是米勒把品牌定位為“口味淡的啤酒”，強調米勒比較適合大量飲用，并根據(jù)這一定位制定出“它是你辛勞后的享受”的品牌傳播概念。米勒啤酒在品牌定位的基礎上，與目標消費者在情感層面建立有效的溝通。對米勒啤酒品牌進行人性化的傳播，終成就的米勒在全美啤酒市場前三強的位置，現(xiàn)已成為淡啤市場的品牌。       國內知名啤酒品牌中，華潤雪花啤酒的品牌傳播口號是“勇闖天涯”，燕京啤酒廣告語是“感動世界，超越夢想”，雪津啤酒廣告語是“真情共成就”等，都是在朝著品牌人性化傳播的方向努力和實踐，雖然在品牌策略方面總覺得還不夠完善，但都已經(jīng)取得了比較好的品牌傳播效果，并對產(chǎn)品的銷量的提升起到了很大的拉動作用（啤酒招商）。       不管是全國性的強勢啤酒品牌還是區(qū)域性或地方性的中小啤酒企業(yè)，在提升產(chǎn)品力和銷售力的同時，更重要的是品牌與目標消費者在情感和價值觀層面進行溝通。通過人性化的品牌策劃和傳播，在消費者心智中沉淀下啤酒的品牌個性代表的就是消費者的個性，你的產(chǎn)品品牌就是消費者想喝的啤酒品牌形象。比如一個啤酒品牌的目標消費群體是26-45歲的男性上班族，如果品牌的廣告語是“成功來自于背后的努力”，通過這種在價值觀層面與目標消費者有效溝通的人性化品牌定位和品牌傳播策略，必然會有更多的消費者與你的啤酒品牌產(chǎn)神上的共鳴，并牢牢記住你的啤酒品牌，成為你產(chǎn)品的忠實消費者群體。只有這樣你的啤酒品牌才能與競爭品牌形成完全的差異化。