品牌文化的建設(shè)，推動(dòng)了燕京啤酒品牌的國(guó)際化進(jìn)程，在為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品的同時(shí)，燕京啤酒還致力于在消費(fèi)者中傳播快樂。2014年燕京啤酒成為中國(guó)足協(xié)杯的冠名贊助商，推動(dòng)全民足球和快樂足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，將快樂足球的激情和享受啤酒的清爽滋味結(jié)合起來(lái)，讓民族啤酒注入時(shí)尚、健康、積極、充滿活力的體育精神，拓展了民族啤酒品牌的文化內(nèi)涵。 　　燕京啤酒產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，連續(xù)多年躋身世界啤酒集團(tuán)前八強(qiáng)，展現(xiàn)了中國(guó)啤酒企業(yè)品牌的風(fēng)采和驕傲。在2014年“中國(guó)500具價(jià)值品牌”排行榜上，燕京啤酒品牌價(jià)值達(dá)到了660.76億元，比去年的502.65億元增長(zhǎng)158.11億元，增長(zhǎng)31.46%，充分證明了民族啤酒品牌文化建設(shè)的成功。 　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步不僅提高了人們的生活水平，也提升了人們的消費(fèi)層次。人均可支配收入的增長(zhǎng)以及80后、90后新生消費(fèi)人群的崛起改變了以往啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求，在產(chǎn)品質(zhì)量好的前提下，更加注重其文化內(nèi)涵，從純粹的有形的物質(zhì)消費(fèi)向通過(guò)物質(zhì)消費(fèi)追求精神上的享受的文化消費(fèi)漸成氣候。燕京啤酒借力探月營(yíng)銷凸顯科技內(nèi)涵，打造北京文化周和牽手中國(guó)乒乓球隊(duì)的奧運(yùn)營(yíng)銷，進(jìn)一步豐富了“感動(dòng)世界、超越夢(mèng)想”的理念，推動(dòng)燕京啤酒品牌的國(guó)際化進(jìn)程（啤酒招商）。