燕京啤酒冠名2014年足協(xié)杯，并開展多種多樣的活動(dòng)，和消費(fèi)者形成更好的交流和互動(dòng)，與消費(fèi)者一同分享足球帶來的精彩和快樂，進(jìn)一步加強(qiáng)燕京品牌的傳播和推廣。在足協(xié)杯北京賽區(qū)與包頭賽區(qū)，燕京啤酒開展了外場(chǎng)任意球活動(dòng)，觀眾可以在活動(dòng)中展現(xiàn)自己精湛的腳法，將球踢到指定的得分區(qū)域，就可以獲得相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)。這個(gè)活動(dòng)將燕京啤酒與全民足球的推廣有機(jī)結(jié)合起來，球迷既可以展現(xiàn)自己的足球功底，享受足球游戲帶來的歡樂，還有機(jī)會(huì)獲得燕京啤酒帶來的獎(jiǎng)品和優(yōu)惠，可謂一舉多得，真正感受到足球與啤酒帶來的歡樂體驗(yàn)。     而燕京啤酒長(zhǎng)期以來一直堅(jiān)持快樂消費(fèi)的啤酒文化理念，用出色的啤酒品質(zhì)回饋消費(fèi)者，與全民足球快樂足球的理念不謀而合。資料顯示，截止到日前，燕京啤酒在各大賽區(qū)開展了17場(chǎng)次的活動(dòng)，覆蓋了11座城市地區(qū)，不僅推動(dòng)了全民足球的發(fā)展，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來更多的足球歡樂，同時(shí)也推動(dòng)了燕京品牌的傳播與提升。     在貴州賽區(qū)，燕京啤酒與燕京漓泉公司會(huì)同燕京貴州公司和貴州晚報(bào)合作，開展“看球賽，送鮮啤，為貴州足球助威”活動(dòng)?；顒?dòng)憑貴州晚報(bào)的活動(dòng)廣告或球賽門票，比賽當(dāng)日到賽事現(xiàn)場(chǎng)，即可兌換1聽燕京鮮啤。活動(dòng)把啤酒與球賽、產(chǎn)品與激情，做到了很好的結(jié)合。既營(yíng)造了全民足球的濃厚氛圍，又推廣了燕京鮮啤，提升了大眾對(duì)燕京產(chǎn)品的認(rèn)知。正如活動(dòng)的口號(hào)所說：“全民足球，鮮動(dòng)起來!”燕京啤酒還在貴州賽區(qū)開展了“燕京啤酒綠色清潔志愿者”公益活動(dòng)，推動(dòng)了綠色賽場(chǎng)的發(fā)展。此外，燕京啤酒還在貴陽(yáng)外場(chǎng)開展了掃描二維碼贈(zèng)飲活動(dòng)，觀眾只需要拿出手機(jī)掃描二維碼，就能獲得燕京啤酒贈(zèng)送的啤酒。這一活動(dòng)引起了許多觀眾的熱烈參與（啤酒招商）。