啤酒市場日趨成熟，大品牌之爭比創(chuàng)新。未來品牌、品質(zhì)層面的深度競爭將更加凸顯，逐漸取代資本力的競爭。青島啤酒今年在品牌打造上同樣另辟蹊徑。針對全球性營銷盛宴“2014巴西”，為迎合年輕消費者多元化需求，青島啤酒率先推出了足球主題系列新品，并在線上聯(lián)合電商發(fā)起“啤酒寶貝送酒”活動，從產(chǎn)品到物流“全定制”。       一直以來，啤酒行業(yè)品牌打造之牌基本都集中在體育和音樂等方面，這種常規(guī)的形象建立同質(zhì)化比較嚴重。瞄準啤酒消費便捷、時尚、現(xiàn)代等個性需求，華潤雪花從10年前開始就在營銷模式上另辟蹊徑避開歡樂、親情、友情等啤酒行業(yè)常見的營銷要素，選擇給消費者帶來一種“年輕的生活方式”的角度，發(fā)起“雪花勇闖天涯”活動，用10年時間將“勇闖天涯”打造為國內(nèi)啤酒品牌大規(guī)模、區(qū)域廣泛的全國范圍的品牌推廣活動，更實現(xiàn)了“勇闖天涯”從虛到實的品牌蛻變，打動了那些喜愛挑戰(zhàn)、渴望突破的消費者群，產(chǎn)品的銷售快速上升。2008年，華潤雪花又攜手清華大學(xué)發(fā)起“雪花中國古建筑”公益項目（啤酒代理）。       2013年，雪花開始了新一輪宣傳。除了以往消費者熟悉的“雪花純生·中國古建筑攝影大賽”、“勇闖天涯”等品牌推廣活動之外，雪花開啟了自己的“戲曲生涯”———獨具匠心地將臉譜作為標識，創(chuàng)新性地推出了“花臉+花旦”兩支組合裝，切入高端啤酒市場。       在這樣一種品牌策略下，雪花的高端新品臉譜勢頭甚猛。今年，從W PT中國賽到南非駐華的國慶日，從華誼兄弟[2.12% 資金 研報]成立二十周年盛典到天津夏季達沃斯論壇，雪花臉譜的社交網(wǎng)絡(luò)遍及外交、時尚演藝及商界的聚會。