1月18日，本網(wǎng)記者從北京燕京啤酒股份有限公司（下稱(chēng)“燕京啤酒”，000729.SZ）證實(shí)，旗下的普通裝產(chǎn)品10度燕京清爽、燕京本生的出廠價(jià)已經(jīng)上調(diào)10%以上，不過(guò)，此輪漲價(jià)僅限北京地區(qū)。當(dāng)天，華潤(rùn)雪花啤酒有限公司（下稱(chēng)“華潤(rùn)雪花”）對(duì)本網(wǎng)稱(chēng)，華潤(rùn)雪花啤酒在全國(guó)部分地區(qū)已提價(jià)，北京地區(qū)是否提價(jià)正在研究中，尚無(wú)具體計(jì)劃。

    兩巨頭均有漲價(jià)

    1月18日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道稱(chēng)，燕京啤酒從2011年1月18日起，北京地區(qū)每箱提價(jià)3.3元以上，普通裝產(chǎn)品10度燕京清爽、燕京本生每瓶出廠價(jià)提高約16%-18%。

    對(duì)此，本網(wǎng)記者當(dāng)天從燕京啤酒公司內(nèi)部獲悉，此次漲價(jià)幅度在10%以上，僅限于普通裝產(chǎn)品10度燕京清爽、燕京本生，而且僅在北京地區(qū)。

    燕京啤酒內(nèi)部人士認(rèn)為，成本上漲是此次漲價(jià)的主要原因，包括啤酒的原材料、運(yùn)輸成本、勞動(dòng)力成本等。有行業(yè)分析人士介紹，同2010年初相比，啤酒的主要生產(chǎn)原料大麥的國(guó)際價(jià)格上漲幅度已經(jīng)超過(guò)50%。

    其實(shí)，這已經(jīng)不是燕京啤酒haicent.com為應(yīng)對(duì)成本上漲，第一次選擇在啤酒消費(fèi)淡季漲價(jià)。2010年1月，燕京啤酒也曾提高產(chǎn)品出廠價(jià)，當(dāng)時(shí)普通裝產(chǎn)品10度燕京清爽、燕京本生每瓶出廠價(jià)提高約1.62元，漲幅約14%。

    招商證券在一份關(guān)于燕京啤酒的研究報(bào)告中指出，為應(yīng)對(duì)成本上漲壓力，一季度淡季是最佳提價(jià)時(shí)點(diǎn)。
   

    當(dāng)天，中國(guó)啤酒市場(chǎng)銷(xiāo)量最大的華潤(rùn)雪花公司，就“漲價(jià)”的話(huà)題，在給本網(wǎng)的回復(fù)中證實(shí)，華潤(rùn)雪花啤酒在全國(guó)部分地區(qū)已提價(jià)，北京地區(qū)是否提價(jià)正在研究中，尚無(wú)具體計(jì)劃。
   

    去年11月份，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》曾報(bào)道，在沈陽(yáng)市場(chǎng)，瓶裝和聽(tīng)裝雪花啤酒已有不同程度的漲幅，其中，瓶裝500ml雪花啤酒從3.5元漲到4元，330毫升聽(tīng)裝雪花啤酒從2元變?yōu)?.4元。并稱(chēng)，雪花啤酒的漲價(jià)會(huì)先從局部?jī)?yōu)勢(shì)市場(chǎng)啟動(dòng)，并逐步擴(kuò)展至其他區(qū)域。

    去年11月底，華潤(rùn)雪花總經(jīng)理王群在對(duì)媒體談及行業(yè)未來(lái)的發(fā)展時(shí)提到，2011年啤酒可能會(huì)面臨提價(jià)。他表示，目前世界主要產(chǎn)麥區(qū)因美元貶值，造成大麥價(jià)格上漲，加上國(guó)際航運(yùn)價(jià)格以及燃油的上漲，進(jìn)一步加劇了麥芽?jī)r(jià)格上漲的緊張局面。而且，市場(chǎng)預(yù)期大麥的價(jià)格還會(huì)繼續(xù)上揚(yáng)，這勢(shì)必給啤酒生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)生存壓力。王群當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)，整個(gè)啤酒行業(yè)在2011年會(huì)有一輪漲價(jià)，至于價(jià)格的調(diào)整，企業(yè)會(huì)針對(duì)不同區(qū)域、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度來(lái)確定，漲幅大約在10%左右。

    漲價(jià)首選優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)

    從目前已有的漲價(jià)信息來(lái)看，無(wú)論是燕京啤酒、還是雪花啤酒，都首選自己的優(yōu)勢(shì)區(qū)域市場(chǎng)。

    很明顯，對(duì)于產(chǎn)能過(guò)剩的中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，即便是已經(jīng)占據(jù)行業(yè)第一陣營(yíng)的啤酒巨頭企業(yè)，也慎用漲價(jià)手段來(lái)消化成本壓力。

    據(jù)了解，目前燕京啤酒已經(jīng)占據(jù)了北京市場(chǎng)85%的份額。去年，燕京啤酒在北京市場(chǎng)引入其在廣西市場(chǎng)很成功的“深度分銷(xiāo)管理”，渠道由多層次的垂直管理向扁平化發(fā)展，特別是對(duì)重點(diǎn)的餐飲零售街道、重點(diǎn)社區(qū)、熱點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域強(qiáng)化控制，以鞏固它在北京大本營(yíng)的絕對(duì)控制權(quán)。

    本網(wǎng)了解到信息顯示，目前燕京啤酒的年產(chǎn)銷(xiāo)量超過(guò)500萬(wàn)噸，其中北京總部的產(chǎn)銷(xiāo)量大約在130萬(wàn)噸，其中60多萬(wàn)噸是10度清爽系列（即“普通燕京”）。

    至于燕京啤酒的此輪漲價(jià)會(huì)否相繼在其其他優(yōu)勢(shì)區(qū)域市場(chǎng)，比如廣西、內(nèi)蒙古、福建、湖北等地上演，燕京啤酒上述相關(guān)人士予以否認(rèn)，強(qiáng)調(diào)此次漲價(jià)僅限于北京地區(qū)。

    華潤(rùn)雪花啤酒官方也只透露已在全國(guó)部分地區(qū)漲價(jià)，北京地區(qū)尚無(wú)明確計(jì)劃。

    在北京地區(qū)，華潤(rùn)雪花一度在去年上半年啤酒消費(fèi)旺季來(lái)臨之前，量身定做了適合北京人口味的“原汁麥”新品，走低價(jià)路線(xiàn)，而且花大力氣推廣，與燕京啤酒打響爭(zhēng)奪戰(zhàn)。但是到去年下半年啤酒消費(fèi)旺季過(guò)去之后，本網(wǎng)獲得的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，華潤(rùn)雪花啤酒在北京市場(chǎng)約占5%的市場(chǎng)份額，一直難有較大的突破，原汁麥對(duì)燕京啤酒市場(chǎng)份額并未造成大的影響。

    從已經(jīng)曝光的雪花啤酒漲價(jià)信息來(lái)看，它首選在東北的沈陽(yáng)這樣的區(qū)域市場(chǎng)。據(jù)本網(wǎng)了解，2009年產(chǎn)銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)噸的華潤(rùn)雪花啤酒，目前銷(xiāo)量比較大的省份包括四川、遼寧、黑龍江、吉林、安徽、浙江、江蘇、湖北等。

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