開啟啤酒業(yè)品牌時代
　　2008年將是中國啤酒行業(yè)變化比較大的一年。
　　伴隨國內宏觀環(huán)境的影響，啤酒行業(yè)還將繼續(xù)保持快速增長，但也面臨著很多突出的挑戰(zhàn)和機遇。巨大的變化來自于三個方面：
　　一、2008年原材料價格大幅提高。受國際市場的影響，大麥、酒花等啤酒主要原材料的價格漲幅很大，使生產成本猛增；《勞動合同法》的執(zhí)行，將使人工成本也相應增加；運輸成本居高不下，這些都對國內啤酒企業(yè)帶來了前所未有的壓力。
　　但如果啤酒企業(yè)抓住這次機會，2008年也將是一次全面改善產品結構，整體提升中國啤酒行業(yè)價格的一次機遇。
　　二、行業(yè)的競爭和洗牌進一步加速，啤酒行業(yè)將進一步呈現逐步集中的趨勢。特別是以華潤雪花和青島啤酒(35.58,0.08,0.23%,吧)為代表的啤酒行業(yè)巨頭，將開始快速發(fā)展并逐步建立規(guī)模優(yōu)勢，預計華潤雪花將實現900～1000萬噸的銷量，成為中國啤酒行業(yè)第一個逼近千萬噸銷量的企業(yè)，其規(guī)模已經進入國際前列。青島啤酒也將實施新的發(fā)展戰(zhàn)略，迅速追趕雪花，這兩家企業(yè)將在未來的發(fā)展中逐步建立優(yōu)勢。AB、英博、重啤、金星等啤酒企業(yè)也將立足于內部整合，為下一步的發(fā)展積聚力量，而眾多小的啤酒企業(yè)在2008年將遇到更大的發(fā)展制約，行業(yè)的整合速度會加快。
　　三、2008年正式進入啤酒行業(yè)的品牌時代。伴隨北京奧運會的商機，各大啤酒企業(yè)將抓住機會著力于品牌建設，奧運營銷和非奧運營銷將在2008年大展身手，品牌成為行業(yè)最為關注的焦點。2008年是競爭最為激烈的一年。

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