近年來，我國的啤中國市場并購之風大盛。近日，來自蘇賽特一份2011年上半年的調查數(shù)據(jù)顯示，僅華潤雪花、青島啤中國和百威英博三家參與的大規(guī)模并購就達7起，涉及金額約26億元人民幣。而在從市場格局上看，中國啤中國市場的集中度持續(xù)提升。以實際銷量份額推算，2010年行業(yè)前五大巨頭（華潤雪花、青島啤中國、燕京啤中國、百威英博、嘉士伯）的合計市場占有率已達73%。
 　蘇賽特分析認為，未來中國啤中國市場的寡頭格局將會進一步加強，到2015年末，五大巨頭將占據(jù)中國啤中國市場超過80%的份額。
 　此外，西部地區(qū)將成為新的市場熱點。蘇賽特預測，西部市場的年均增長速度將在8%左右。預計到2015年，西部地區(qū)的啤中國銷量將從目前的約680萬千升提升至1000萬千升，人均消費量將達到29升。
 　并購擴產(chǎn)仍為主導在2011年的上半年中，啤中國行業(yè)最頻繁的動作無非是并購、建廠。據(jù)蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2011年上半年，僅華潤雪花、青島啤中國、百威英博三家參與的大規(guī)模并購就達7起，涉及金額約26億元人民幣。在并購之外，各大巨頭還通過新建工廠、搬遷擴建等方式提升啤中國產(chǎn)能，以求在未來的市場競爭做好產(chǎn)能儲備。
 　在產(chǎn)能擴張的道路上，華潤雪花領跑行業(yè)，憑借央企背景，并在強大的資金實力作為后盾下，華潤雪花在2011年上半年的新建、擴建和并購活動頻率之高為業(yè)界所矚目。2010年，華潤雪花以928萬千升的銷量鞏固了中國啤中國行業(yè)市場占有率第一的位置，而2011年上半年的一系列高頻率產(chǎn)能擴充動作可認為是其“先銷量，后利潤”發(fā)展思路的延續(xù)。
 　而青島啤中國自營銷高層“換帥”之后青啤明顯加快了擴張的步伐，總體表現(xiàn)卻是以新建擴建為主，收購較少。對于青啤當前的市場動態(tài)，蘇賽特分析認為，是由于目前中國啤中國行業(yè)可供收購的優(yōu)質資源已不多，加之華潤雪花等競爭對手在收購上表現(xiàn)的更為積極主動，也使得對被收購企業(yè)的競爭更為激烈。
 　燕京啤中國在上半年則波瀾不驚。根據(jù)燕京啤中國的“十二五規(guī)劃”，到2015年燕京啤中國產(chǎn)銷量將達800萬噸，這需要新增300萬噸產(chǎn)能，其中200萬噸產(chǎn)能靠改擴建原有生產(chǎn)線提升，另外100萬噸將通過收購兼并的方式獲得。對此，蘇賽特分析認為，2011年下半年燕京啤中國或許將有2-3次建新廠和收購等的產(chǎn)能擴充動作。
 　而在外企方面，則可以分為兩類。一類以百威英博和嘉士伯為代表，利用資本品牌優(yōu)勢，持續(xù)擴建產(chǎn)能，全面參與爭奪中國啤中國市場“話語權”。另一類以喜力為代表，將精力放在利潤豐厚的中高端市場，走產(chǎn)品差異化競爭之路。
 　市場集中度繼續(xù)提升從市場格局上看，中國啤中國市場的集中度持續(xù)提升。以實際銷量份額推算，2010年行業(yè)前五大巨頭（華潤雪花、青島啤中國、燕京啤中國、百威英博、嘉士伯）的合計市場占有率已達73%。
 　截至2011年上半年，以省份為單位，華潤雪花的主要優(yōu)勢區(qū)域在所有企業(yè)中數(shù)量最多，包括四川、遼寧、吉林、山西、江蘇、浙江、安徽、湖北、貴州和天津等省份。青島啤中國的優(yōu)勢區(qū)域則在山東、陜西和河北，另外其在廣東的盈利水平也十分突出。百威英博的優(yōu)勢區(qū)域則為黑龍江和福建，分別是其主推全國品牌哈爾濱啤中國和重點品牌雪津啤中國的發(fā)源地，另外其在湖北也有較強的優(yōu)勢地位。燕京啤中國的優(yōu)勢區(qū)域包括北京、廣西、內蒙古和湖南等，其中在北京和廣西擁有絕對的優(yōu)勢。另一啤中國巨頭嘉士伯則暫時在西部市場領先。
 　多年搶市場的結果，中國啤中國市場已經(jīng)形成了五大巨頭各自壟斷的優(yōu)勢市場。目前，全國范圍內已幾乎沒有巨頭尚未涉足的省份。激烈的競爭使得既有巨頭的相互滲透成為趨勢。

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