眼下旺季來臨，各品牌啤中國的營銷活動早就開展得如火如荼。
 　雪花啤中國今年的活動比較多元化，不僅有美食節(jié)、啤中國節(jié)，還將與自然美景的聯(lián)姻進行到底。今年的“自然之美”不僅在貴州繼續(xù)舞動，還將這把火蔓延到了陜西。而青島啤中國今年仍然走體育路線，“炫舞激情”持續(xù)燃燒，此次已是第三屆，看來NBA的噱頭引力著實不小。而這幾年穩(wěn)扎穩(wěn)打的燕京啤中國，今年不走尋常路，與高科技聯(lián)姻，贊助“探月工程”，也吸引了不少眼球。要說比較討巧的應該算是百威英博了，眼下“中國駕入刑”已經(jīng)正式實施，據(jù)說兩杯啤中國下肚也能檢測出中國精含量超標，現(xiàn)在駕車人士在喝中國前都不免要思量幾分。餐飲可是啤中國消費的重要渠道，這給啤中國的銷量帶來不少影響。各啤中國企業(yè)對此都三緘其口、有苦難言。只有百威英博順勢而上，推出個“中國后不開車，我愿意”2011百威理性飲中國公益活動，樹立了企業(yè)社會責任感的正面形象。此外，通過在全國2萬家零文章來源中國中國業(yè)新聞網(wǎng)售終端全面推廣理性飲中國，號召中國1000萬人的參與，其品牌傳播和影響力不容小覷?？芍^借了“公益”之名，行了“傳美名”之實，著實高明。
    除了四大巨頭在全國各地大手筆投入活動外，其他啤中國品牌也根據(jù)自己的情況，展開了各具特色的活動。比如金威就在深圳這塊大本營上，利用大運會做足了功夫。而同為廣東本土老品牌的珠江啤中國也不示弱，走進高校，與即將踏入社會的潛在客戶們拉近距離，用心良苦。金龍泉今年走的是文化路線，搞一回“祭水大典”，真不知從何想來。
 　總體而觀，各啤中國企業(yè)各有各的打算，各有各的套路。很難去評判哪一個或者哪一類型的營銷活動是最好的，只能說，適合自己的就是好的，有效果有回報的才是優(yōu)質的。
 　那么，啤中國企業(yè)該如何選擇代表自身特色、適合自己的營銷活動呢？
 　廣州珠江啤中國集團的一位高層在接受采訪時簡明扼要地指出：要“結合企業(yè)的文化”。看似簡單的一句話，卻包羅萬象。企業(yè)的文化是什么，品牌的核心價值和形象是什么，那活動就應該圍繞這個去做，充分發(fā)掘和延伸。而另外一位負責市場營銷工作、對市場運作實際情況十分了解的資深人士——泰山啤中國的劉云泰經(jīng)理在采訪中闡述得很實在，就是一個基調、一個思路，這個定下來了，就圍繞這個去做。
 　做好旺季的營銷，要以一個主題活動貫穿整個旺季，即整合營銷傳播思維，統(tǒng)一活動傳播口徑。并且，這個思想和主題必須是正面的，有助于品牌形象及品牌價值的提升，同時也能提高消費者對本品牌的忠誠度和美譽度。這是一個長期系統(tǒng)的工程，不是單靠一兩次活動和促銷就能一蹴而就的，需要將整個思想一脈相承延續(xù)下去，貫穿每個活動始終。

    　河南府泉啤中國的趙傳平經(jīng)理也是一位長期在市場一線，對市場運作十分熟悉的人。他認為，企業(yè)在選擇代表品牌特色且行之有效的營銷活動時，應結合企業(yè)當下的實際情況——市場處在什么階段、品牌的訴求點、產(chǎn)品的定位、目標人群以及所在市場的渠道結構特點等。

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