2012年7月，全國(guó)持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、規(guī)模最大的原創(chuàng)品牌活動(dòng)“雪花勇闖天涯——沖破雪線(xiàn)”正式啟動(dòng)，并在全國(guó)火熱招募。為甄選各路勇士，本屆活動(dòng)招募將在全國(guó)20多個(gè)省份、60多個(gè)城市全面落地。

    8月5日，鐵嶺連同遼寧省內(nèi)大連、鞍山、營(yíng)口、阜新、朝陽(yáng)等10大賽區(qū)城市同步啟程！

    十五名勇士將代表鐵嶺賽區(qū)競(jìng)爭(zhēng)晉級(jí)名額

    在鐵嶺，勇士經(jīng)過(guò)層層篩選，最終選出15名選手代表鐵嶺，將通過(guò)搶灘登陸、環(huán)島野外定向穿越、荒島生存賽等方式，開(kāi)啟戶(hù)外原生態(tài)挑戰(zhàn)之旅，選手可自由選擇賽區(qū)進(jìn)行復(fù)賽。鐵嶺作為三大復(fù)賽之一，將于8月15日至8月16日進(jìn)行叢林定向比賽。晉級(jí)選手于8月30日，角逐出一名遼寧天涯勇士，與全國(guó)招募的數(shù)十位勇士一起，加入雪花勇闖隊(duì)伍，于9月中下旬共同奔赴雪線(xiàn)。

    此外，遼寧賽區(qū)為答謝歷屆天涯勇士的支持和厚愛(ài)，更是增加了自駕車(chē)友的比賽環(huán)節(jié)。曾參加過(guò)勇闖天涯活動(dòng)并喜歡自駕的朋友，將在8月25-26日，感受雪花啤酒帶來(lái)的人、車(chē)、戶(hù)外的完美體驗(yàn)！

    極限任務(wù) 沖破雪線(xiàn)

    高原、雪山、荒野，攜手勇闖隊(duì)伍的極限任務(wù)，已成為雪花啤酒一年一度的戶(hù)外饕餮盛宴。自2005年起，雪花勇闖天涯活動(dòng)共計(jì)行走10余萬(wàn)公里，足跡遍及中國(guó)人跡罕至、極具挑戰(zhàn)的天涯。此次目標(biāo)直指世界極高峰的雪線(xiàn)之極，也是勇闖活動(dòng)首次從地理地貌特征解密雪域高寒的震撼體驗(yàn)。

    所謂雪線(xiàn)，就是永久性積雪的下限。中國(guó)是雪線(xiàn)極為豐富的冰雪國(guó)度，雪線(xiàn)高度自北向南逐漸遞增，至青藏高原海拔最高可達(dá)6000多米。雪線(xiàn)之上，是嚴(yán)苛惡劣的生命禁區(qū)，是勇闖精神的艱苦磨礪，更是咫尺天涯的人生巔峰。

    天涯八年 一次歷練

    從2005開(kāi)始，讓雪花啤酒與“戶(hù)外挑戰(zhàn)”激情碰撞，讓消費(fèi)者感受到別樣的刺激！從雅魯藏布江大峽谷到塔克拉瑪干大沙漠，從穿越國(guó)境線(xiàn)到跋涉“風(fēng)極”和 “熱極”，從探秘長(zhǎng)江源到攀登喬格里峰，紅二方面軍長(zhǎng)征所走過(guò)的川康雪山草地，這些路線(xiàn)看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)，也并非是傳統(tǒng)戶(hù)外行者最常選擇的徒步探險(xiǎn)路線(xiàn)，而這些都是一個(gè)名為“勇闖天涯”的系列探索活動(dòng)自2005年至今所涉足過(guò)的路線(xiàn)?！坝玛J天涯”，并不僅僅是一次次探險(xiǎn)，而是一次次精神歷練！

    據(jù)活動(dòng)主辦方華潤(rùn)雪花啤酒透露，此次沖破雪線(xiàn)的勇闖隊(duì)伍，將由專(zhuān)業(yè)戶(hù)外領(lǐng)隊(duì)、地理學(xué)家、專(zhuān)業(yè)攝制組、高原醫(yī)生及招募隊(duì)員共同組成?；顒?dòng)期間，在保障活動(dòng)安全性、專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)，還將對(duì)地理地貌、環(huán)境保護(hù)、戶(hù)外技巧等知識(shí)進(jìn)行更深入的科學(xué)普及，實(shí)踐智慧與勇氣的雙重歷練，傳承雪花啤酒“進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新”的品牌理念。

    揚(yáng)帆八載，勇者無(wú)疆。華潤(rùn)雪花作為中國(guó)銷(xiāo)量最大的啤酒企業(yè)，憑借一以貫之的勇闖精神開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)啤酒行業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)的新模式。而每一次的探索與挑戰(zhàn)，不僅打造了差異化的獨(dú)有品牌標(biāo)識(shí)，更以其專(zhuān)注、持續(xù)實(shí)現(xiàn)了自身品牌巔峰的不斷攀越。

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