沒有一個(gè)企業(yè)的成長(zhǎng)是沒有輿論風(fēng)波的，也沒有一個(gè)集團(tuán)的遙遙領(lǐng)先是毫無(wú)根據(jù)的。在現(xiàn)在的市場(chǎng)情況下，啤酒成三足鼎立的形勢(shì)，1994年華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)和 SAB合資成立華潤(rùn)雪花啤酒公司，從最開始的不看好到現(xiàn)在的產(chǎn)銷第一作為后起之秀，華潤(rùn)雪花只用了十幾年的時(shí)間便超越了其他啤酒品牌。 面對(duì)媒體的質(zhì)疑，雪花啤酒選擇坦然面對(duì)，堅(jiān)定的服務(wù)理念，只為了讓廣大群眾對(duì)雪花更加放心。

    雪花 愿意與群眾溝通

    在媒體的評(píng)論當(dāng)中，雪花啤酒選擇與大眾坦誠(chéng)的溝通。廊坊市環(huán)保局稽查大隊(duì)大隊(duì)長(zhǎng)楊繼文告訴記者，廊坊市環(huán)保局原來(lái)也接到過(guò)一兩次群眾舉報(bào)，說(shuō)雪花河北工廠偷排偷放，但經(jīng)檢查到現(xiàn)場(chǎng)看，沒有外排管網(wǎng)。楊繼文解釋說(shuō)，有的老百姓不知道企業(yè)是什么情況，經(jīng)常舉報(bào)的和查實(shí)的內(nèi)容不符。有的舉報(bào)人是一種推測(cè)，尹家溝兩側(cè)有20多個(gè)工廠，有人一下把20多個(gè)廠全舉報(bào)了。

    在華潤(rùn)雪花看來(lái)，中國(guó)社會(huì)的成長(zhǎng)帶給雪花成長(zhǎng)的的機(jī)會(huì)。進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新貫穿著雪花的成長(zhǎng)過(guò)程，也貫穿整個(gè)中國(guó)社會(huì)發(fā)展的過(guò)程。因此，雪花啤酒的核心也就是進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新的中國(guó)精神。中國(guó)人都把持著坦誠(chéng)的精神，而華潤(rùn)雪花也跟隨者中國(guó)先進(jìn)的腳步，帶著坦誠(chéng)的精神面對(duì)媒體的質(zhì)疑。

    雪花啤酒雖然有確鑿的證據(jù)證明自己沒有排污到尹家溝，但在一種情緒和集體無(wú)理性的支持下，網(wǎng)絡(luò)上的失實(shí)報(bào)道仍像病毒一樣傳播。集團(tuán)企業(yè)愿意積極行動(dòng)起來(lái)，加強(qiáng)和居民與NGO的溝通，坦然的接受群眾的意見，群眾的監(jiān)督。

    雪花 值得信任的品牌

    行業(yè)人士普遍認(rèn)為，華潤(rùn)雪花啤酒在市場(chǎng)層面領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的進(jìn)一步擴(kuò)大，只是近幾年其積累和積淀的集中爆發(fā)。在市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的背后，更要看到華潤(rùn)雪花在品牌、社會(huì)責(zé)任、管理、技術(shù)、人才管理和培養(yǎng)等各方面都獲得了長(zhǎng)足進(jìn)步。

    現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，核心是品牌的競(jìng)爭(zhēng)?！把┗ā本褪且粋€(gè)非常有生命力的品牌。華潤(rùn)雪花啤酒倡導(dǎo)清晰的品牌定位、有效的傳播手段、豐富的產(chǎn)品組合、高效率的渠道建設(shè)等品牌管理思想，希望消費(fèi)者看到的是一個(gè)綠色雪花，一個(gè)綠色的品牌。

    隨著中國(guó)社會(huì)發(fā)展，消費(fèi)水平提高，中國(guó)啤酒消費(fèi)人群占了全世界啤酒消費(fèi)者的20%，中國(guó)已經(jīng)成為最大的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)。全球啤酒量的增長(zhǎng)有30%來(lái)自于中國(guó)。大國(guó)崛起的討論之下，越來(lái)越多的品牌開始謀劃中國(guó)元素，雪花無(wú)疑是最中國(guó)的一個(gè)。盡管已經(jīng)取得了眾多令人稱羨的成績(jī)，華潤(rùn)雪花的目光卻在更高的巔峰。與此同時(shí)，華潤(rùn)雪花的信念卻不止如此，他們?cè)敢獗M一切的努力，成為中國(guó)最值得信任的品牌。

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