近日，有北京媒體報(bào)道稱(chēng)，華潤(rùn)雪花收購(gòu)江蘇三得利食品公司旗下的王子啤酒，這是華潤(rùn)雪花入股大富豪之后，在江蘇市場(chǎng)的又一舉動(dòng)。據(jù)消息人士透露，根據(jù)協(xié)議，華潤(rùn)雪花將原本屬于華潤(rùn)雪花（安徽）有限公司的連云港、宿遷和徐州區(qū)域劃分給華潤(rùn)雪花（江蘇）有限公司。“對(duì)華潤(rùn)雪花而言，這意味著華潤(rùn)雪花在江蘇市場(chǎng)戰(zhàn)略方向的轉(zhuǎn)變?！?/P>

    加劇蘇中、蘇北市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

    有分析指出，雖然華潤(rùn)雪花已經(jīng)取得江蘇市場(chǎng)的老大地位，但是其優(yōu)勢(shì)區(qū)域主要集中在蘇南地區(qū)，而蘇中和蘇北市場(chǎng)的勢(shì)力相對(duì)薄弱，沒(méi)有根據(jù)地。青島啤酒在蘇中和蘇北占據(jù)了三成以上的市場(chǎng)份額。而華潤(rùn)雪花為了全面掌控江蘇市場(chǎng)的局面，拿下三得利在當(dāng)?shù)氐娜覐S，并整合自身工廠，將戰(zhàn)略從蘇南轉(zhuǎn)向蘇中和蘇北地區(qū)。

    “王子啤酒的市場(chǎng)份額和品牌不是華潤(rùn)雪花的主要意向，而是借此進(jìn)入蘇中地區(qū)。”上述消息人士指出，就目前而言，華潤(rùn)雪花在蘇中和蘇北的占有率都不是很高，青島啤酒在蘇中和蘇北占據(jù)三成以上的市場(chǎng)份額，宿遷、淮安和徐州是其優(yōu)勢(shì)區(qū)域，重慶啤酒在蘇中鹽城具有一定的優(yōu)勢(shì)。此外，今年9月份，百威英博投資27億元開(kāi)始在江蘇宿遷興建100萬(wàn)噸工廠。

    因此，華潤(rùn)雪花、青島在蘇中、蘇北地區(qū)的啤酒競(jìng)爭(zhēng)格局將會(huì)發(fā)生重大變化。

    華東地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力獲提升

    因?yàn)槠【其N(xiāo)售半徑的約束，大多數(shù)品牌都選擇在當(dāng)?shù)亟◤S或收購(gòu)啤酒廠的方式擴(kuò)張，而華潤(rùn)雪花的擴(kuò)張步伐今年顯然更猛。

    今年以來(lái)，華潤(rùn)雪花收購(gòu)大戰(zhàn)可謂一發(fā)不可收拾，僅7月份就發(fā)起了三起并購(gòu)。7月中旬收購(gòu)喜力亞太持有的江蘇大富豪啤酒有限公司49%股權(quán)及上海亞太啤酒有限公司100%股權(quán)；7月下旬再次全資收購(gòu)河南商丘藍(lán)牌啤酒公司以及茅臺(tái)啤酒。

    2010年，華潤(rùn)雪花在江蘇省銷(xiāo)售啤酒66萬(wàn)千升，是江蘇省的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)主要在蘇南地區(qū)。通過(guò)收購(gòu)江蘇大富豪啤酒49%股權(quán)，而上海亞太啤酒的龐大分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)可讓華潤(rùn)雪花進(jìn)一步加強(qiáng)于上海的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?？梢?jiàn)，這次收購(gòu)將進(jìn)一步鞏固華潤(rùn)雪花在上海、江蘇的市場(chǎng)地位。

    “通過(guò)王子啤酒介入蘇中市場(chǎng)，才是華潤(rùn)雪花的最大收獲?！逼【剖袌?chǎng)分析人士王顯（化名）介紹，通過(guò)這次收購(gòu)，雪花在上海、江蘇就連成片了，華東地區(qū)的實(shí)力也將大大獲得提升。

    有業(yè)內(nèi)人士透露，華潤(rùn)雪花“十二五”期間的目標(biāo)是，增加銷(xiāo)量900萬(wàn)—1000萬(wàn)千升，其中60%通過(guò)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)獲得，40%通過(guò)并購(gòu)承繼而來(lái)。由此也可理解華潤(rùn)雪花的并購(gòu)力度。

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