創(chuàng)新要點(diǎn)：

    作為時(shí)下最熱的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，微博正在悄然改變著人們的溝通方式。哈爾濱啤酒正好推出瓶標(biāo)變藍(lán)喝更爽的創(chuàng)新感溫瓶標(biāo)科技，希望通過微博迅速提升變藍(lán)就酷爽的產(chǎn)品賣點(diǎn)，大幅提升品牌知名度，帶動(dòng)銷量的增長(zhǎng)?；谖⒉┬旅襟w進(jìn)行全平臺(tái)整合推廣，全力打造中國(guó)網(wǎng)民的哈啤盛宴，在數(shù)億用戶中掀起全民cool感點(diǎn)亮，首度調(diào)取微博頭像，實(shí)施冰凍頭像行動(dòng)，引爆冰動(dòng)夏日狂潮。

    案例概述：

    單純的微博話題和點(diǎn)亮微博勛章，無(wú)法體現(xiàn)品牌需要傳遞的酷藍(lán)視覺體驗(yàn)。哈爾濱啤酒，聯(lián)合騰訊公司，通過覆蓋中國(guó)網(wǎng)民最大的微博平臺(tái)騰訊微博，開展"不藍(lán)不酷"在線冰凍頭像活動(dòng)，充分利用微博關(guān)系鏈，使網(wǎng)民通過冰凍好友頭像的方式參與到酷爽體驗(yàn)中來。延續(xù)哈爾濱啤酒前一波"冰動(dòng)夏日，不玩不酷"，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)開展"冰動(dòng)夏日，不藍(lán)不酷"為主題的大型活動(dòng)，以微博為核心，整合騰訊多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源，超過百億次品牌曝光，以視覺化的符號(hào)和互動(dòng)影響微博全平臺(tái)用戶，使得哈爾濱啤酒影響力倍增。

    案例詳情：

    隨著微博營(yíng)銷的深度發(fā)展，每一處產(chǎn)品功能都有可能成為微博營(yíng)銷的助推器，這次哈啤的微博營(yíng)銷跟以往有很大的差異性，充分與產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)瓶標(biāo)變藍(lán)喝更爽（最新溫感瓶標(biāo)科技）結(jié)合，全面整合騰訊微博所有互動(dòng)產(chǎn)品，包含點(diǎn)亮微博勛章、點(diǎn)亮微博ICON、微博APP、調(diào)取微博頭像等方式，除此之外，還通過手機(jī) APP整合線上線下，將"不藍(lán)不酷"產(chǎn)品特點(diǎn)上升至品牌精神步步打到中國(guó)網(wǎng)民的心里。

    全面點(diǎn)亮微博ICON和微博勛章，讓不藍(lán)不酷的產(chǎn)品賣點(diǎn)全面影響微博用戶?；谖⒉┬旅襟w進(jìn)行全平臺(tái)整合推廣，全力打造中國(guó)網(wǎng)民的哈啤盛宴，在數(shù)億用戶中掀起全民cool感點(diǎn)亮行動(dòng)，熱門微博賬戶如"冷笑話精選"的積極參與示范，引爆冰動(dòng)夏日高潮。首次冰凍自己微博頭像和好友頭像，形成裂變式病毒傳播。充分利用騰訊平臺(tái)用戶淺互動(dòng)，強(qiáng)跟風(fēng)的特點(diǎn)，激發(fā)網(wǎng)友將自己的頭像冰凍起來，同時(shí)這還不夠過癮，任意拉取四位微博朋友的頭像進(jìn)行冰凍惡搞，并即時(shí)發(fā)布到自己的微博，同步自己的QQ空間，當(dāng)微博朋友看到你的頭像和自己被你冰凍的樣子便會(huì)產(chǎn)生巨大的好奇心，激發(fā)二次三次四次的互動(dòng)行為。

    與此同時(shí)，趣味微博APP，充分調(diào)動(dòng)微博好友關(guān)系鏈，拉近品牌與消費(fèi)者的距離。點(diǎn)亮勛章和ICON同時(shí)參與深度互動(dòng)，微博App模式，形式新穎，網(wǎng)友通過參與"冰鋒酷藍(lán)"，"冰凍頭像"游戲，使得"冰動(dòng)夏日，不藍(lán)不酷"的活動(dòng)主題生動(dòng)直觀的獲得展示傳播，吸引更多用戶參與。通過手機(jī)APP整合傳統(tǒng)廣告及線下資源，PC和手機(jī)客戶端雙平臺(tái)互動(dòng)，線上線下打通。用戶通過minisite下載手機(jī)APP，用攝像頭拍攝哈爾濱啤酒瓶標(biāo)、平面廣告、戶外廣告、甚至電視廣告等，識(shí)別成功后，即可得在屏幕上看到沙灘美女動(dòng)畫，并可參與泰國(guó)普吉沙灘之旅的抽獎(jiǎng)，將線下行為分享至騰訊微博。

    哈爾濱啤酒，借助騰訊微博平臺(tái)，引發(fā)充分的互動(dòng)，35萬(wàn)人參與到冰凍微博頭像互動(dòng)中，100萬(wàn)用戶進(jìn)行微博的深度互動(dòng)，新增4萬(wàn)哈客注冊(cè)人數(shù)，15天內(nèi)超過10萬(wàn)用戶點(diǎn)亮微博勛章，至少被1000萬(wàn)用戶看到，哈爾濱啤酒官方微博累積聽眾數(shù)高達(dá)19萬(wàn)人。596萬(wàn)活動(dòng)網(wǎng)站流量，436萬(wàn)獨(dú)立用戶數(shù)，42億次品牌曝光數(shù)，微博不微，哈爾濱啤酒通過微博的力量使得影響力倍增。

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