據(jù)悉，哈爾濱啤酒用翻了一倍的廣告費(fèi)，換來(lái)與去年同期20.7%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。哈爾濱啤酒控股公司百威英博啤酒投資市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)贊助南非世界杯期間的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，哈爾濱啤酒的品牌認(rèn)知度翻了三倍。

    早在1900年就已面世的哈爾濱啤酒，于2004年被安海斯-布希公司（后與英博合并，更名為百威英博）收購(gòu)，并被定位于打造成僅次于百威的中高端全國(guó)品牌。2009年，哈爾濱啤酒與國(guó)際足聯(lián)簽約，成為2010年南非世界杯的官方指定啤酒，在世界杯64場(chǎng)比賽中6次出現(xiàn)在場(chǎng)地圍欄廣告中。 

    據(jù)介紹，此次百威英博投入了幾千萬(wàn)美元用于哈爾濱啤酒的世界杯營(yíng)銷(xiāo)，是去年同期推廣費(fèi)的兩倍，從包裝、廣告、渠道到主題活動(dòng)進(jìn)行360度營(yíng)銷(xiāo)。針對(duì)外界對(duì) “中國(guó)品牌去做國(guó)際廣告是否值得”的質(zhì)疑，王道回應(yīng)稱(chēng)，銷(xiāo)量以及品牌美譽(yù)度的數(shù)據(jù)，都證明目前還處于品牌建立階段的哈爾濱啤酒有了很大的提升，他表示， “從品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，不相信贊助世界杯是一個(gè)不對(duì)的行為。” 

    王道認(rèn)為，此次哈爾濱啤酒贊助世界杯是一個(gè)天時(shí)地利人和的機(jī)遇，“如果早幾年去做，可能哈爾濱啤酒都沒(méi)這個(gè)基礎(chǔ)，現(xiàn)在我們已經(jīng)在很多城市有了一些業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，再出這張牌，就能很有效率地利用?！睋?jù)悉，目前哈爾濱啤酒已經(jīng)覆蓋全國(guó)各大城市以及部分縣級(jí)城市。世界杯營(yíng)銷(xiāo)期間，除了東北市場(chǎng)，廣州、長(zhǎng)沙、杭州、成都等省會(huì)城市的銷(xiāo)量均有大幅增長(zhǎng)，“哈爾濱啤酒的銷(xiāo)售點(diǎn)跟去年比，增長(zhǎng)的百分比是兩位數(shù)?！?nbsp;

    隨著銷(xiāo)量增長(zhǎng)，百威英博還將進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能，“現(xiàn)在我們?cè)趪?guó)內(nèi)有30多家工廠(chǎng)，在未來(lái)幾年還將繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能?！蓖醯婪Q(chēng)，鑒于中國(guó)啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)模式，啤酒企業(yè)必須通過(guò)建立廠(chǎng)房來(lái)體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)能力，繼2008年在佛山建設(shè)了40萬(wàn)噸產(chǎn)能的工廠(chǎng)后，今年百威英博又分別在四川資陽(yáng)和河北唐山建設(shè)工廠(chǎng)，其中資陽(yáng)一期明年6月竣工后將增加30萬(wàn)噸產(chǎn)能。