隨著華南啤酒戰(zhàn)事白熱化，金威啤酒（00124.HK）和生力啤酒（00236.HK）最先被“燒傷”。近日，金威啤酒和生力啤酒先后公布今年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告，分別虧損2470萬(wàn)港元和1429萬(wàn)港元。

    銷售大幅下降，是金威啤酒和生力啤酒兩份虧損財(cái)務(wù)報(bào)表中最大的共同點(diǎn)。

    今年上半年，金威啤酒銷量只有不到31萬(wàn)噸，同比下降15.6％，而2470萬(wàn)港元的虧損金額比去年全年的虧損還要高。

    而生力啤酒用“狀況異常困難”形容華南市場(chǎng)的銷售情況。本來(lái)生力啤酒對(duì)華南啤酒市場(chǎng)一直抱有重望，去年中為重點(diǎn)進(jìn)攻華南市場(chǎng)，還停止了香港酒廠的生產(chǎn)，將資源重點(diǎn)轉(zhuǎn)向順德生力（廣東）啤酒有限公司。

    曾經(jīng)把握香港啤酒龍頭位置的生力啤酒，為挽頹勢(shì)，今年投入巨資邀請(qǐng)李連杰制作廣告大片，刺激香港市場(chǎng)的生力高級(jí)品牌啤酒銷售增加近30％，而生力啤酒所有啤酒在香港業(yè)務(wù)也有所提升，比去年同期的銷量有8.9％的增長(zhǎng)。但仍不足以抵消生力啤酒在華南業(yè)務(wù)的銷量倒退，生力啤酒在業(yè)績(jī)公告中確認(rèn)，華南市場(chǎng)有“兩位數(shù)”的大幅下降。

    據(jù)生力啤酒的半年業(yè)績(jī)報(bào)告，截至2008年6月30日，虧損1429萬(wàn)港元。生力啤酒認(rèn)為銷量的下跌加上不斷增加的經(jīng)營(yíng)成本影響了集團(tuán)的盈利表現(xiàn)。其中，銷售下跌又有幾項(xiàng)因素，包括較高通脹率、經(jīng)營(yíng)成本上升、更激烈的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)以及非常惡劣的天氣。往年5月份后啤酒銷售進(jìn)入銷售旺季，但是廣東卻出現(xiàn)一段漫長(zhǎng)的雨季，令啤酒生產(chǎn)商大感頭痛。

    曾經(jīng)稱雄香港市場(chǎng)的生力啤酒，近年業(yè)績(jī)一直下滑。生力啤酒承認(rèn)之前市場(chǎng)發(fā)展的方向有失誤，目前，生力啤酒適應(yīng)華南市場(chǎng)的改變，生力廣東在今年4月推出了瓶裝龍啤生啤。生力啤酒預(yù)期這款新產(chǎn)品可以加強(qiáng)龍啤品牌形象，更重要的是提升生力廣東整體產(chǎn)品組合，以應(yīng)付市場(chǎng)人口結(jié)構(gòu)改變及原材料價(jià)格上升。

    為抵消原材料價(jià)格持續(xù)上漲，生力廣東今年兩度提高金裝龍啤和白金龍啤的價(jià)格。而廣州生力最近也提高生力品牌主打大瓶裝啤酒價(jià)格。今年7月，生力啤酒宣布重新推出曾在華南風(fēng)靡一時(shí)的廣氏菠蘿啤，也為提升華南業(yè)務(wù)的銷售。

    由于廣東市場(chǎng)的啤酒價(jià)格遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平，金威、珠江的盈利能力一直被同行所羨慕。但隨著“過(guò)江龍”燕京啤酒（000729行情,愛(ài)股,資訊）、青島啤酒（600600行情,愛(ài)股,資訊）、華潤(rùn)雪花紛紛殺入廣東，廣東啤酒產(chǎn)能在兩年間暴漲500萬(wàn)噸。廣東啤酒協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)字，廣東啤酒噸酒利潤(rùn)跌至80 余元，比全國(guó)啤酒100元的平均噸酒利潤(rùn)還低。

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