金威啤酒集團(tuán)有限公司（下稱金威啤酒，0124.HK）在上月底發(fā)布的出售資產(chǎn)“邀約”迅速引發(fā)巨頭搶購(gòu)。

    據(jù)新華海外財(cái)經(jīng)報(bào)道，目前包括青島啤酒股份有限公司（600600.SH,0168.HK）、華潤(rùn)雪花母公司華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)有限公司（0291.HK）、百威英博等中國(guó)市場(chǎng)的啤酒巨頭紛紛卷入金威啤酒的啤酒資產(chǎn)競(jìng)購(gòu)戰(zhàn)。

    新華海外財(cái)經(jīng)援引知情人士的話稱，針對(duì)金威啤酒釀酒業(yè)務(wù)的競(jìng)標(biāo)截止期為2月份第三周，一旦開展競(jìng)標(biāo)，買家可有6-8周的時(shí)間對(duì)所售資產(chǎn)進(jìn)行盡職調(diào)查。

    1月20日，金威啤酒發(fā)布公告稱，該公司已成立一個(gè)委員會(huì)對(duì)公司展開策略檢討，范圍包括尋求改善盈利能力及創(chuàng)造新收入來源等。該公司還稱，作為策略檢討過程中的一環(huán)，將邀請(qǐng)第三方提交關(guān)于擬收購(gòu)其若干啤酒業(yè)務(wù)和資產(chǎn)的建議書和要約意向。

    金威急速擴(kuò)張后沒落

    1985年，深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)進(jìn)出口貿(mào)易（集團(tuán)）公司和中國(guó)食品工業(yè)技術(shù)開發(fā)總公司聯(lián)辦了深圳啤酒廠（深圳啤酒有限公司），這成為金威啤酒的雛形；1989 年，這家公司被廣東省政府背景的廣東粵海集團(tuán)控股；1997年，粵海集團(tuán)將以金威啤酒為核心業(yè)務(wù)的粵海啤酒集團(tuán)在香港聯(lián)交所掛牌上市。

    21世紀(jì)初，金威啤酒曾經(jīng)跑出了國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)高速度，并擁有全行業(yè)最高的噸酒利潤(rùn)率，稱霸珠三角地區(qū)，曾占領(lǐng)深圳70%以上的市場(chǎng)份額。

    中投顧問發(fā)布的《中國(guó)啤酒行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2001年，金威啤酒銷量尚不到18萬噸，而2002年卻飆升至22.5萬噸，2003~2005年其銷量也保持了30%以上的增長(zhǎng)率。2003年起，金威啤酒以每年新建兩家現(xiàn)代化啤酒廠的“金威速度”，在深圳、汕頭、東莞、天津、西安、成都、佛山等城市投資興建了8家年產(chǎn)能20萬千升以上的啤酒廠，以160萬千升的年產(chǎn)能邁入中國(guó)大型啤酒集團(tuán)行列。

    不過，快速的大規(guī)模擴(kuò)張卻未能成就金威啤酒沖擊啤酒行業(yè)第五品牌的夢(mèng)想。

    中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，超速擴(kuò)張戰(zhàn)略明顯影響了前期公司業(yè)績(jī)，各地啤酒廠的新建，短期內(nèi)并未給公司帶來豐厚的業(yè)績(jī)，反而增加了公司的運(yùn)營(yíng)成本，拖累了整個(gè)公司的營(yíng)業(yè)收入。與此同時(shí)，金威啤酒在品牌宣傳、新產(chǎn)品開發(fā)及渠道維護(hù)等方面表現(xiàn)也不理想，嚴(yán)重影響了公司發(fā)展。

    周思然說，從外部市場(chǎng)來看，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇不斷沖擊著金威啤酒，隨著華潤(rùn)雪花、青島啤酒、燕京啤酒等全國(guó)性品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入珠三角地區(qū)以來，金威啤酒的市場(chǎng)份額一路下降，甚至面臨邊緣化的嚴(yán)重后果。另外，目前啤酒市場(chǎng)上，除國(guó)產(chǎn)品牌外，國(guó)外品牌也虎視眈眈，分食著中國(guó)啤酒市場(chǎng)尤其是高端啤酒的市場(chǎng)份額。

    資深啤酒產(chǎn)業(yè)專家肖德潤(rùn)也表示，金威啤酒的沒落緣于快速的擴(kuò)張以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的預(yù)測(cè)不足

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