2014年12月，國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)量未能擺脫下滑的頹勢(shì)。 日前，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)啤酒專業(yè)委員會(huì)主辦的中國(guó)啤酒網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年12月，中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量242.1萬(wàn)千升，同比下降17.18%。這也是從7月以來(lái)，連續(xù)6月啤酒產(chǎn)量出現(xiàn)同比下滑。由此，國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)量10多年來(lái)首次出現(xiàn)下滑。該網(wǎng)站同日發(fā)布的數(shù)據(jù)還顯示，2014年1~12月，中國(guó)啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量4921.85萬(wàn)千升，同比下降0.96%。 記者梳理發(fā)現(xiàn)，自2005年以來(lái)，國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)量增速最低為2012年，同比增長(zhǎng)0.06%，最高為2006年，增速為14.79%，2013年，國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)量完成5061.5萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)4.6%。 天氣異常、消費(fèi)環(huán)境變化，是2014年啤酒產(chǎn)量下滑的主要原因。燕京啤酒2014年底曾在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，對(duì)于行業(yè)來(lái)講，2014年啤酒產(chǎn)量下降的原因：一是天氣比較異常；二是受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，全國(guó)消費(fèi)不景氣，特別是沿海地區(qū)。 實(shí)際上，國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)銷量十分趨近，終端消費(fèi)直接影響啤酒產(chǎn)量?！捌【其N售主要靠三個(gè)渠道支撐，除了餐飲和夜場(chǎng)娛樂(lè)，還包括終端賣場(chǎng)。”長(zhǎng)期研究國(guó)內(nèi)食品產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷專家朱丹蓬向記者指出，2014年，因餐飲、夜場(chǎng)等渠道消費(fèi)下滑，導(dǎo)致啤酒產(chǎn)量輕微下滑，下滑主要因消費(fèi)環(huán)境變化的影響，天氣等因素的影響相對(duì)有限。 產(chǎn)銷量下降，是否還因國(guó)內(nèi)人均消費(fèi)量已逐漸趨于飽和的原因呢？ “目前我國(guó)人均啤酒消費(fèi)量達(dá)34.2升/年，已經(jīng)略高于世界平均水平約33升/年，國(guó)內(nèi)啤酒消費(fèi)量正趨于飽和?！敝袊?guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)秘書長(zhǎng)何勇去年也曾對(duì)外表示。 朱丹蓬則分析，未來(lái)10年國(guó)內(nèi)啤酒人均消費(fèi)量“不會(huì)有太大變化，因?yàn)槿丝诶淆g化抵消新增消費(fèi)量等，它已達(dá)到消費(fèi)量階段性的峰值，5年內(nèi)變化不大。” “人均消費(fèi)量增長(zhǎng)空間相對(duì)比較慢?！彪m認(rèn)同增長(zhǎng)偏慢，但前述啤酒公司高管認(rèn)為國(guó)內(nèi)消費(fèi)量還有較大空間，因?yàn)榫嚯x發(fā)達(dá)國(guó)家水平還有很大差距。 青島匯海銘洋啤酒有限公司 招商聯(lián)系方式：張總 13668868585　 更多詳情查看：http://mfedex.com/z_qdmlxz 啤酒招商：http://mfedex.com/pijiu/

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