《羋月傳》是時(shí)下大家熱議的一部電視劇，其中的女主角孫儷是白象珍骨湯（食品招商）的代言人，在這場群雄逐鹿的營銷大戰(zhàn)中，白象珍骨湯巧妙地抓住了這次機(jī)會，借勢娛樂化營銷。     近年來，娛樂營銷已經(jīng)成為了當(dāng)下許多企業(yè)推廣自身品牌的新選擇，快消品牌借勢熱播影視劇集開展娛樂營銷的案例已經(jīng)屢見不鮮，但深度結(jié)合影視熱劇人物及時(shí)代背景重塑品牌形象卻尚屬。白象珍骨湯在本次的營銷推廣中既結(jié)合了劇中人物“羋月”形象塑造了湯太后卡通形象，又兼顧了互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的時(shí)傳播思維，克服了傳統(tǒng)企業(yè)日常運(yùn)營的慣性思維，積極地嘗試著更多適合年輕人生活方式及傳播喜好的手段，開創(chuàng)了新的消費(fèi)熱潮。     白象珍骨湯以“湯太后”的視角陪著廣大觀眾追《羋月傳》這部劇，微信端“湯太后戲說羋月”板塊成功的引發(fā)了公眾的圍觀與聚焦，大量的閱讀量和點(diǎn)贊充分說明了公眾對戲說評劇、吐槽文案的喜愛。     配合線下商超地推活動，白象珍骨湯發(fā)起的“湯太后送壕禮”H5線上抽獎活動也在12月份正式上線，消費(fèi)者每天都有一次轉(zhuǎn)盤游戲抽取豪禮的機(jī)會。隨著《羋月傳》熱劇的發(fā)酵傳播，越來越多的消費(fèi)者參與了此次抽獎活動，目前已有部分消費(fèi)者收到了來自湯太后的壕禮。     此次白象珍骨湯借勢《羋月傳》玩轉(zhuǎn)娛樂營銷，確實(shí)令人眼前一亮。而線上線下活動所呈現(xiàn)的消費(fèi)數(shù)據(jù)和熱傳效應(yīng)，也從側(cè)面證實(shí)了這種品牌新傳播方式的優(yōu)勢。但不能忽視的是白象娛樂營銷的背后是其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，白象食品經(jīng)過精心鉆研骨湯十余年，將骨湯的精華開發(fā)到了，備受廣大消費(fèi)者喜愛。