可口可樂營收和利潤雙雙下滑。可口可樂在全球飲料領域叱咤風云逾百年，可口可樂是非常特殊的一個品牌，它不僅是一種可樂，曾經(jīng)更是美國品牌的代表符號。     在上一個10年里它在全球100個具價值品牌里排名，但是進入新千年之后可口可樂的江湖地位開始下降，現(xiàn)在人們談起美國首先想到的是Google、蘋果、Facebook、特斯拉?？煽诳蓸返倪@次營收和利潤下滑是一個標志性的事件，說明互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)品牌巨頭的統(tǒng)治地位已被撼動。     互聯(lián)網(wǎng)時代隨著80、90后年輕一代的崛起，全球范圍內(nèi)出現(xiàn)了小眾品牌的概念。這些年輕的消費者對歷史上那些赫赫有名的百年大品牌的興趣開始減弱；年輕一代的消費群體他們不再關心這些品牌的歷史有多悠久，而只關心自己的消費體驗。     在全球碳酸飲料市場相對萎縮的情況下，可口可樂也在積極謀求轉(zhuǎn)型，作為一個跨國公司，可口可樂已經(jīng)從戰(zhàn)略層面看到了事態(tài)的危險性。近兩年可口可樂公司也在逐步多元化，不斷擴展產(chǎn)品品類來應對碳酸飲料增速放緩。包括在非碳酸領域、果汁領域、水領域、高端牛奶領域的發(fā)力，可口可樂已經(jīng)從戰(zhàn)略意識到了危機，并且做出了防范。2014年可口可樂在中國市場引進了即飲咖啡產(chǎn)品，在美國推出了高端牛奶產(chǎn)品，這些多元化舉措也在一定程度上沖抵了碳酸飲料銷量下滑所帶來的虧損。     歷史上可口可樂品牌受到過兩次大的沖擊：一次是百事可樂推出的“年輕人的可樂”對可口可樂的江湖老大地位提出了挑戰(zhàn)；另一次就是“代表美國精神的可口可樂”在當今移動互聯(lián)時代的境遇（飲料代理）。     可口可樂作為一種消費潮流曾經(jīng)一度成為美國文化的一部分，但是年輕一代的消費習慣已經(jīng)發(fā)生了改變，他們追求的是一種自我體驗，有機、新鮮、生態(tài)成為他們新的消費目標?？煽诳蓸愤@種本身有缺陷的產(chǎn)品（科學家已經(jīng)證明碳酸飲料對健康有害，它會導致肥胖癥、蛀牙以及糖分過高問題）很難再度一牌獨大。