隨著社會發(fā)展，人們的健康意識和消費水平逐漸提高，乳酸菌飲料這種健康概念乳品，也隨之進入人們的生活。由于不斷有新品牌進入，同時國內(nèi)大型乳制品企業(yè)也將乳酸菌飲料作為產(chǎn)品線重點，未來中國乳酸菌飲料市場競爭環(huán)境會更加激烈（飲料招商）。

    乳酸菌飲料市場分為活性乳酸菌和非活性乳酸菌兩大類，產(chǎn)品的價格不一，口感眾多，市場比較雜亂，消費者對乳酸菌飲料市場存在質(zhì)疑，不知道什么樣的乳酸菌飲料才是好的，一些不懂概念的消費者，更是懷疑產(chǎn)品是否是經(jīng)過劣質(zhì)加工與炒作的產(chǎn)物。

    乳酸菌市場面臨著極大的挑戰(zhàn)，產(chǎn)品功能傳達太片面，廣告太追求創(chuàng)意，因此急需整合與調(diào)整思路。當(dāng)下普及知識與整頓市場規(guī)范標(biāo)準，成為乳酸菌飲料營銷的當(dāng)務(wù)之急。

    據(jù)乳酸菌行業(yè)市場調(diào)查分析報告指出：乳酸菌飲料行業(yè)作為一個潛力巨大的新興行業(yè)，急需趁早樹立行業(yè)標(biāo)準與產(chǎn)品標(biāo)準，給消費者一個正規(guī)的、有信譽的形象，而不是靠花樣百出的廣告以及概念來贏得大眾的眼球與信任，同時還要加緊研發(fā)生產(chǎn)中的質(zhì)量把控，加大市場推廣的力度。