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小樣用正能量感召年輕一代
2016-09-02 (à′?′: ì???í?)
“小樣”作為好彩頭重點(diǎn)打造的子品牌,從一開(kāi)始就有著話題性的基因。很多年輕人熟悉“小樣”的名字是從電視劇《我的青春誰(shuí)做主》開(kāi)始的,所以當(dāng)好彩頭推出“小樣”品牌時(shí),即以很快的速度引起了轟動(dòng)。加之,“小樣”一詞也是東北民間俗語(yǔ),如今流行全國(guó),是一種愛(ài)且有情趣的昵稱。同時(shí)也是朋友間的一種愉快的挑釁,可以活躍氛圍加深友誼。這些背景都為“小樣”品牌的傳播帶來(lái)豐厚的土壤。
而選擇“小樣”(飲料招商)作為品牌名,也是基于企業(yè)對(duì)酸Q糖這款產(chǎn)品的味道、口感、外形的特殊性而來(lái)的,酸Q糖在酸度上要比其他同類產(chǎn)品都高,讓喜歡酸的人們欲罷不能,同時(shí)其口感又比一般的軟糖更有彈性,而外層包裹了砂糖之后,每一個(gè)糖塊都玲瓏剔透。一個(gè)Q字表達(dá)的是“小巧”又是“超彈”,而“小樣”也是小小的,但很個(gè)性、頑強(qiáng)、倔強(qiáng),正好貼合了產(chǎn)品特性。
同時(shí),酸Q糖的目標(biāo)消費(fèi)群是80、90后的年輕人群,而“小樣”一詞隨著電視劇和娛樂(lè)東北風(fēng)的大熱,而在這一人群中得到了廣泛的提及和認(rèn)可,流行度很高。80、90后的年輕人群,是有主見(jiàn)的一代,他們有更開(kāi)闊的眼界,活力四射,也經(jīng)受著比父輩更艱巨的社會(huì)壓力,所以他們?cè)谛愿裆嫌蟹磁?、自嘲的一面,勇敢地去表達(dá)自己的個(gè)性和主張,勇于把握自己的人生方向。而他們與現(xiàn)實(shí)與父輩預(yù)設(shè)的軌道抗?fàn)幍耐瑫r(shí),又會(huì)偶爾自嘲,并繼續(xù)堅(jiān)強(qiáng)向前。好彩頭正是要影響這樣的一群人,要用他們喜歡的方式與他們溝通,于是好彩頭和小樣相遇了,并迸出了不一樣的火花。
之后,我們?yōu)樾哟_定了“我是小樣,我就這樣”的品牌主張,并邀請(qǐng)王珞丹擔(dān)任小樣的代言人,拍攝了充滿朝氣的廣告片。王珞丹獨(dú)立和不服輸?shù)膫€(gè)性,洋溢著青春朝氣的氣質(zhì),很好的詮釋了小樣品牌的內(nèi)涵—青春、個(gè)性、勇敢、堅(jiān)強(qiáng)、倔強(qiáng)、獨(dú)立……
同時(shí),好彩頭也從小樣品牌衍生出擬人化的“小樣君”形象,啟發(fā)消費(fèi)者對(duì)號(hào)入座,關(guān)注小樣,接受小樣,認(rèn)同小樣,在小樣君身上看到自己,終成為小樣的忠實(shí)粉絲,關(guān)注小樣的一切行動(dòng)。
好彩頭在將小樣君形象通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo),告訴人們,大多數(shù)人的生活變得循規(guī)蹈矩,沒(méi)有自我,沒(méi)有靈魂,沒(méi)有信仰時(shí),當(dāng)大多數(shù)人思想固化,甘愿做生活的奴隸時(shí),小樣君從不是這樣。小樣對(duì)生活的執(zhí)著,讓他毅然選擇一條與眾不同的道路。活出自我,我的生活由我做主。
不管是廣告片還是小樣君,好彩頭對(duì)小樣品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播都一直遵守著俏皮、靈動(dòng)、叛逆的語(yǔ)言風(fēng)格,讓小樣的自我色彩更加的鮮明。在這樣桀驁不馴的言辭之下,又并非為了口號(hào)而口號(hào),而是在倡導(dǎo)當(dāng)代年輕人對(duì)自我意識(shí)的強(qiáng)化,鼓勵(lì)年輕人培養(yǎng)自己的獨(dú)立意識(shí),勇于向世人宣告自己的獨(dú)立自主。我是小樣,但是我有我小樣的樣,我敢做,也敢為,為了捍衛(wèi)自我獨(dú)立,我不怕因“與眾不同”而遭來(lái)的非議,小樣也更有勇氣去承擔(dān)自己的所作所為。處處為人們展現(xiàn)小樣俏皮、活潑、勇敢與叛逆,卻也不失自我思考的形象。終達(dá)成在目標(biāo)消費(fèi)群中的認(rèn)同,讓他們成為小樣的忠實(shí)粉絲。
而到了2014年,好彩頭的“小樣小乳酸”、“小樣酸楂楂”陸續(xù)推出,雖然兩個(gè)產(chǎn)品都跨品類,但好彩頭卻都以“小樣”品牌為他們命名,看似無(wú)關(guān)系的產(chǎn)品,卻通過(guò)小樣品牌聯(lián)系起來(lái),好彩頭希望這兩款產(chǎn)品以共同的酸甜口味,構(gòu)筑小樣品牌在味道上的共性和獨(dú)特性,讓大家一想到‘小樣’,就能聯(lián)想到好彩頭產(chǎn)品和品牌體現(xiàn)出的俏皮、活潑、勇敢與獨(dú)立,卻也不失自我思考的形象,這種用口味區(qū)隔品牌的方法,加強(qiáng)品牌記憶點(diǎn),從此為品牌貼上了與眾不同的標(biāo)簽。
打造俏皮、活潑、勇敢與獨(dú)立的小樣品牌形象的戰(zhàn)略也奠定了小樣品牌線上線下傳播的基調(diào),讓小樣在與消費(fèi)者對(duì)話中,不斷升華,不斷用正能量感召年輕的一代,與他們一起創(chuàng)造美好!
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