近兩年，韓系咖啡知名品牌咖啡陪你負(fù)面纏身，擴(kuò)張艱難。7月24日，咖啡陪你創(chuàng)始人姜?jiǎng)自陧n國(guó)家中自殺，有分析指出，姜?jiǎng)椎淖詺?，是因?yàn)殡y以承受公司經(jīng)營(yíng)困難且陷入資金危機(jī)所帶來(lái)的壓力。而在中國(guó)，咖啡陪你更是早已人去樓空。從資金鏈斷裂、總部撤離再到老板跑路等一系列問(wèn)題將咖啡陪你中國(guó)徹底擊潰。       咖啡陪你出局中國(guó)       根據(jù)韓國(guó)首爾警察局7月25日對(duì)外公布的消息，擁有韓國(guó)“咖啡王”頭銜，一手創(chuàng)造了咖啡陪你、豪麗斯咖啡和Mangosix等多個(gè)咖啡連鎖品牌的KH公司代表姜?jiǎng)祝陧n國(guó)時(shí)間7月24日下午在家中自殺。警方對(duì)外宣稱(chēng)，姜?jiǎng)状饲霸蚺笥寻l(fā)送短信表達(dá)自己當(dāng)前的疲憊狀態(tài)，而他更在此前申請(qǐng)了企業(yè)回生程序，希望借此改變企業(yè)當(dāng)前出現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)困境。       姜?jiǎng)椎淖詺ⅲ尶Х扰隳愀淖儸F(xiàn)狀的努力具有了不確定性。而在中國(guó)，咖啡陪你卻早已出局。北京商報(bào)記者查詢(xún)大眾點(diǎn)評(píng)等評(píng)價(jià)網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)，多家在年初仍有消費(fèi)者進(jìn)行就餐評(píng)價(jià)的門(mén)店，目前已被標(biāo)注為歇業(yè)狀態(tài)。不僅僅是北京市場(chǎng)，上海地區(qū)的咖啡陪你門(mén)店也已有多家被標(biāo)注為歇業(yè)狀態(tài)。當(dāng)北京商報(bào)記者以加盟者的身份，通過(guò)電話聯(lián)系咖啡陪你門(mén)店進(jìn)行咨詢(xún)時(shí)，得到的消息是門(mén)店目前是自行經(jīng)營(yíng)。甚至有門(mén)店人員表示，他們了解到咖啡陪你中國(guó)公司已于2015年倒閉。隨后北京商報(bào)記者試圖聯(lián)系咖啡陪你中國(guó)，但該公司的服務(wù)電話以及工作電話等均已處于無(wú)法接通的狀態(tài)，連官方網(wǎng)站也已無(wú)法登錄。       咖啡陪你的出局其實(shí)早有體現(xiàn)，早在2012年初入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，咖啡陪你便沒(méi)有完全以全韓國(guó)資本的方式進(jìn)入，而是選擇通過(guò)中韓合資，成立咖啡陪你管理有限公司進(jìn)行拓展。彼時(shí)咖啡陪你管理有限公司擁有中企亞太投資有限公司、韓國(guó)株式會(huì)社Caffee bene社長(zhǎng)金善起以及咖啡陪你香港控股有限公司三大股東。其中，出資2500萬(wàn)元的中企亞太投資有限公司為大股東；而金善起出資1000萬(wàn)元，為第三大股東。但到了2014年，金善起的出資金額減少到500萬(wàn)元。據(jù)知情人士透露，由于咖啡陪你股東之間的關(guān)系并不和諧，就企業(yè)經(jīng)營(yíng)甚至是高價(jià)請(qǐng)明星代言與否等問(wèn)題產(chǎn)生矛盾。因此韓國(guó)股東一直在減少對(duì)咖啡陪你中國(guó)公司的投資，直至完全撤資退出。而此后咖啡陪你中國(guó)公司出現(xiàn)資金鏈問(wèn)題甚至是倒閉消息時(shí)，韓國(guó)株式會(huì)社Caffee bene也沒(méi)有向外界釋放任何施救的信號(hào)。       管控不力拖累品牌       一度在中國(guó)呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的咖啡陪你曾引發(fā)了業(yè)界對(duì)咖啡市場(chǎng)格局的討論。然而，這股風(fēng)潮持續(xù)的時(shí)間之短卻出乎很多人的意料。對(duì)此，有觀點(diǎn)指出，盡管中方合資企業(yè)出現(xiàn)的丑聞嚴(yán)重影響了咖啡陪你在華的拓展，但咖啡陪你自身高速的擴(kuò)張或許也是讓企業(yè)走向衰敗的原因之一。在這種高速擴(kuò)張的背后，在華以加盟模式為主的咖啡陪你面臨著會(huì)員卡無(wú)法通用、不同門(mén)店服務(wù)品質(zhì)有差異甚至是加盟店各自為戰(zhàn)的情況，而這些都嚴(yán)重拖累了咖啡陪你在華經(jīng)營(yíng)的口碑。更嚴(yán)重的是，咖啡陪你放開(kāi)加盟時(shí)所采用的個(gè)體加盟模式，也讓企業(yè)的管控顯得無(wú)力。此前，一位不愿具名的咖啡陪你加盟商向北京商報(bào)記者表示，加盟咖啡陪你后，除了前期的選址、設(shè)備采購(gòu)和員工培訓(xùn)，門(mén)店的經(jīng)營(yíng)基本是獨(dú)立的，食品原材料采購(gòu)也多通過(guò)自有渠道進(jìn)行?？梢哉f(shuō)，加盟咖啡陪你是為了買(mǎi)入這一品牌，通過(guò)品牌的影響力在門(mén)店?duì)I業(yè)初期招攬人氣。高度的自由化意味著咖啡陪你對(duì)于旗下加盟商的把控出現(xiàn)了欠缺。       有分析人士也指出，咖啡陪你放任加盟商自由生長(zhǎng)的方式，大幅降低了加盟商的違約成本。如今，已基本宣告進(jìn)入死局的咖啡陪你中國(guó)，前期加盟的部分門(mén)店仍在以個(gè)人名義進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，對(duì)于加盟商來(lái)說(shuō)，品牌企業(yè)如果倒閉，自己同樣是受害者，只能通過(guò)合法使用加盟品牌維持店面經(jīng)營(yíng)以止損。       北京市金臺(tái)律師事務(wù)所律師田軍表示，即使咖啡陪你名存實(shí)亡，在該公司注冊(cè)商標(biāo)權(quán)、公司經(jīng)營(yíng)資質(zhì)等未喪失的情況下，加盟門(mén)店仍可繼續(xù)使用品牌。但沒(méi)有了品牌企業(yè)的信任背書(shū)，反而相當(dāng)于加大了損失風(fēng)險(xiǎn)。       北京商報(bào)記者查詢(xún)北京市企業(yè)信用信息網(wǎng)上公布的信息了解到，咖啡陪你管理有限公司仍處于營(yíng)業(yè)狀態(tài)。       在華復(fù)興機(jī)會(huì)渺茫       咖啡陪你的困境與變遷并不是個(gè)例，近幾年各大在華韓系咖啡品牌盡管未走向咖啡陪你一般的衰亡之路，但都面臨不同程度的經(jīng)營(yíng)難題。一些品牌甚至希望以“去韓化”的手段，來(lái)擺脫韓式眾多造成的糟糕評(píng)價(jià)。手段通常為往本土化運(yùn)作上靠攏，甚至是放棄加盟模式。       不僅如此，從2015年中旬開(kāi)始，咖啡陪你品牌便負(fù)面纏身：從中韓股東暗斗，到執(zhí)行總裁戚東公開(kāi)發(fā)表離職信，再到咖啡陪你中國(guó)總部160多名員工數(shù)月近1000萬(wàn)元的工資被拖欠，公司資金鏈斷裂嚴(yán)重；隨后的2015年5月下旬，北京商報(bào)記者更接到咖啡陪你加盟商的投訴，共有300多位加盟者向咖啡陪你繳納了每人50萬(wàn)元，共計(jì)1.5億元的意向金，而這筆意向金面臨無(wú)法收回的問(wèn)題。這些都讓咖啡陪你品牌的含金量持續(xù)降低。       北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)認(rèn)為，咖啡陪你這一品牌未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的前景不容樂(lè)觀，盡管目前中國(guó)市場(chǎng)咖啡市場(chǎng)仍有龐大的市場(chǎng)空間可以挖掘，并且這種市場(chǎng)潛力與韓資身份無(wú)關(guān)。但咖啡陪你的管理問(wèn)題以及在中國(guó)市場(chǎng)目前品牌所有權(quán)的混亂，都意味著這一品牌很難再次輝煌。（來(lái)源：北京商報(bào)）