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現(xiàn)代牧業(yè)產(chǎn)品在終端“消失”了?蒙牛和現(xiàn)代牧業(yè)這樣回應(yīng)
2017-09-05 (à′?′: ì???í?)
今日,中國(guó)大的奶牛養(yǎng)殖公司、已被蒙牛收購(gòu)的中國(guó)現(xiàn)代牧業(yè)控股有限公司(1117.HK,簡(jiǎn)稱現(xiàn)代牧業(yè))公布了今年上半年財(cái)報(bào)(如下圖所示)。緊接著公司主席盧敏放(他也身為蒙牛集團(tuán)CEO)與現(xiàn)代牧業(yè)一眾高管出席在香港舉行的面向投資者及業(yè)內(nèi)分析師的中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)。
期內(nèi),受益于奶牛單產(chǎn)的提高,上游養(yǎng)殖端總產(chǎn)量同比上升7.7%;得益于成本及其他費(fèi)用控制,每公斤原奶現(xiàn)金成本下降至2.42元,使得公司的現(xiàn)金EBITDA期內(nèi)維持正值,為4.16億元。
在今天的業(yè)績(jī)會(huì)上,現(xiàn)代牧業(yè)和蒙牛之間的業(yè)務(wù)整合進(jìn)展毫不意外地成為“焦點(diǎn)話題”之一,而公司高層則希望釋放一個(gè)信號(hào),即蒙牛和現(xiàn)代牧業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈條上的分工與配合,對(duì)于各自能發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)會(huì)越來越明晰。
專注上游
在今年早些時(shí)候增持現(xiàn)代牧業(yè)后,蒙牛和現(xiàn)代牧業(yè)在高端品牌奶和上游供應(yīng)等方面曾經(jīng)誓言要“展開協(xié)同”。在原奶收購(gòu)方面,今年6月,現(xiàn)代牧業(yè)與蒙牛初步簽訂了框架供應(yīng)和加工協(xié)議。
今天,現(xiàn)代牧業(yè)副主席兼總裁高麗娜說,上半年現(xiàn)代牧業(yè)的原奶已經(jīng)沒有再出現(xiàn)噴粉的情況,下半年原奶價(jià)還會(huì)略有提升,稱對(duì)于公司的未來發(fā)展以及與蒙牛的協(xié)同合作“充滿信心”。
在上游養(yǎng)殖端,該公司管理層在會(huì)上稱,“增產(chǎn)降本止損”依舊是下半年的核心目標(biāo)。
小食代今天還從蒙牛方面了解到,蒙牛跟現(xiàn)代牧業(yè)有“高度的協(xié)同”,比如說上游飼料的采購(gòu),還有融資等各個(gè)方面。
據(jù)悉,給予現(xiàn)代牧業(yè)支持,幫助現(xiàn)代牧業(yè)提升盈利水平,這個(gè)是蒙牛主要的方向。蒙牛方面希望通過其支持,能夠讓現(xiàn)代牧業(yè)依然擁有很強(qiáng)的業(yè)務(wù)的發(fā)展跟盈利的能力。
“非常獨(dú)特”
蒙牛和現(xiàn)代牧業(yè)的下游業(yè)務(wù)協(xié)同呢?小食代留意到,此前有媒體報(bào)道曾指現(xiàn)代牧業(yè)品牌的產(chǎn)品“退出終端市場(chǎng)”。對(duì)此,公司高層也釋放出了否定的信號(hào)。
今天,盧敏放在中報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)上稱現(xiàn)代牧業(yè)的品牌“非常獨(dú)特”,由蒙牛運(yùn)營(yíng)后將利用蒙牛本身分銷渠道上的優(yōu)勢(shì)“重塑渠道”,并對(duì)新品進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐度耄云趲?ldquo;穩(wěn)定增長(zhǎng)且盈利、更加健康的品牌奶業(yè)務(wù)”。
據(jù)悉,現(xiàn)代牧業(yè)的液態(tài)奶業(yè)務(wù)已在今年5月1日起由蒙牛負(fù)責(zé)整體銷售及市場(chǎng)推廣。
“在下游自有品牌牛奶業(yè)務(wù)端,相信短暫的過渡調(diào)整階段很快就會(huì)結(jié)束。”現(xiàn)代牧業(yè)的管理層今天在會(huì)上表示,與蒙牛的協(xié)同合作將會(huì)更加有利于品牌奶業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展,也有利于現(xiàn)代牧業(yè)更加專注于上游業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)。
翻查德意志銀行分析師在上個(gè)月的一份研究報(bào)告,當(dāng)中就曾指出,在2016年下半年,由于沉重的銷售成本,現(xiàn)代牧業(yè)的下游業(yè)務(wù)錄得顯著虧損,該行相信隨著新的協(xié)同措施推行,有關(guān)虧損將會(huì)被較大程度移除。
另一個(gè)跡象
事實(shí)上,現(xiàn)代牧業(yè)7月才推出了一款名為“鮮語”的純牛奶,它的高調(diào)上市是該公司另一個(gè)不會(huì)輕言退出下游市場(chǎng)的新跡象。這是現(xiàn)代牧業(yè)和蒙牛合作推出的“款高端奶產(chǎn)品”。
今天,盧敏放也在會(huì)議上提到了這款剛剛投放市場(chǎng)的“鮮語”純牛奶,小食代留意到,在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng),現(xiàn)代牧業(yè)還給每一位參會(huì)人士發(fā)放了該純牛奶。
公開資料顯示,這款新品計(jì)劃要覆蓋1019個(gè)城市,并以華東、華北作為主戰(zhàn)區(qū)。對(duì)該新品的重視還體現(xiàn)在宣傳陣勢(shì)上:為了迅速提高知名度,“鮮語”還冠名贊助了新一季的《脫口秀大會(huì)》節(jié)目。
小食代此前報(bào)道,盧敏放此前曾表示,蒙牛增持現(xiàn)代牧業(yè)是出于戰(zhàn)略性的考慮,“主要是希望推動(dòng)蒙牛對(duì)高端奶的布局”。
他當(dāng)時(shí)認(rèn)為,充分利用好現(xiàn)代牧業(yè)的資源,可以幫助蒙牛在高端奶市場(chǎng)占據(jù)更有力的位置,但不光是蒙牛旗下,也希望同時(shí)發(fā)展好現(xiàn)代牧業(yè)的高端奶品牌的產(chǎn)品,“這樣才能從根本上提升雙方的業(yè)績(jī)”。(來源:小食品)
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