《偶像練習(xí)生》結(jié)束了還沒(méi)多久，又一檔網(wǎng)綜《創(chuàng)造101》火速走紅網(wǎng)絡(luò)，你可能不知道其中的選手王菊，但是“菊外人”的各種段子一定在你的朋友圈刷過(guò)屏。     偶像養(yǎng)成節(jié)目的興起，捧紅的不僅僅只是流量新星，這些節(jié)目的贊助商們也一樣是贏家。不同于電視綜藝的廣告植入，網(wǎng)絡(luò)綜藝植入的方式更加、表現(xiàn)形式也更為豐富，可以滲透到節(jié)目的方方面面，達(dá)到刷屏式的洗腦營(yíng)銷。所以對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何運(yùn)用你獨(dú)具慧眼的眼光挑選到一檔未來(lái)的綜藝，并與之形成互補(bǔ)互惠的營(yíng)銷合作，也成為了一項(xiàng)挑戰(zhàn)。     康師傅冰紅茶x《創(chuàng)造101》     病毒式洗腦植入     康師傅冰紅茶是一款大家都非常熟悉的，但是隨著茶飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，以及本身品牌的逐漸老化，這款產(chǎn)品急需獲得更多年輕群體的關(guān)注，所以近年來(lái)康師傅冰紅茶在代言人的選擇上也都是年輕人偏愛(ài)的偶像。     《創(chuàng)造101》作為一檔打造女團(tuán)的偶像選秀節(jié)目，通過(guò)更豐富的選拔形式和更高的觀眾參與度，迅速在網(wǎng)絡(luò)打開(kāi)了知名度，觀眾人群主要集中在年輕人，與康師傅冰紅茶的目標(biāo)群體不謀而合。     節(jié)目中，康師傅冰紅茶一方面通過(guò)全程的產(chǎn)品擺放，不管是出現(xiàn)在吧臺(tái)還是休息大廳，總能與環(huán)境恰到好處地融為一體，；另一方面，通過(guò)創(chuàng)意中插、應(yīng)援視頻、互動(dòng)植入等方式，康師傅冰紅茶成為節(jié)目?jī)?nèi)容不可分割的一部分，增加品牌曝光度的同時(shí)，也彰顯出自身的品牌自信和“燃痛快”的品牌理念，很容易得到人們的共鳴。 在營(yíng)銷3.0時(shí)代，傳統(tǒng)的“填鴨式”植入早已經(jīng)被淘汰。要讓品牌植入看起來(lái)不像廣告，就必須把它很好地融合到情景之中，康師傅冰紅茶這次在《創(chuàng)造101》當(dāng)中的表現(xiàn)，無(wú)疑屬于傳播品牌文化和產(chǎn)品理念的高層次手段。     農(nóng)夫山泉維他命水x《中國(guó)有嘻哈》     一瓶水也可以有freestyle     作為去年火的綜藝，《中國(guó)有嘻哈》可以說(shuō)是一手了國(guó)內(nèi)的嘻哈熱潮，而其中農(nóng)夫山泉的各種ip植入更是成為一個(gè)經(jīng)典案例。     在與《中國(guó)有嘻哈》的合作中，農(nóng)夫山泉維他命水定制了包括評(píng)委和選手在內(nèi)的21款擬人瓶身。這些擬人瓶不僅在粉絲群里頗為受寵，也成為維他命水在社交平臺(tái)上的奇兵。相較于單一的品牌吉祥物，與節(jié)目?jī)?nèi)容緊密結(jié)合的卡通造型展現(xiàn)出了極強(qiáng)的話題適應(yīng)性，成為貫穿這一波嘻哈營(yíng)銷的關(guān)鍵元素。農(nóng)夫山泉還制作了維他命水style等H5頁(yè)面，用戶可以選擇自己中意的維他命水"小藥瓶"，制作自己專屬的嘻哈擬身瓶，還可定制自己專屬的以維他命水為開(kāi)頭的嘻哈神曲。用戶可以將視頻分享到微博、微信，這種社交分享進(jìn)一步提升了維他命水的傳播效果。數(shù)據(jù)顯示，該H5上線天，官方微信原文鏈接就獲得了65%的點(diǎn)擊率。 同時(shí)在社交媒體上，維他命水買下"中國(guó)有嘻哈"微博話題的頁(yè)面廣告欄。在節(jié)目話題頁(yè)、搜索頁(yè)端，均大面積露出品牌信息，增強(qiáng)品牌與IP的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。     農(nóng)夫山泉維他命水x《偶像練習(xí)生》     給偶像投票？來(lái)pick維他命水吧     在《中國(guó)有嘻哈》時(shí)期，農(nóng)夫山泉就將“買水投票”這個(gè)概念引入了復(fù)活賽中，而在《偶像練習(xí)生》，這項(xiàng)內(nèi)容則貫穿到每場(chǎng)比賽投票中?！杜枷窬毩?xí)生》是從100位練習(xí)生中選出9位優(yōu)勝者，賽制及其殘酷，每場(chǎng)比拼都需要淘汰大量選手，因此對(duì)粉絲們來(lái)說(shuō)，每一票都彌足珍貴。     通過(guò)在其官方旗艦店購(gòu)買農(nóng)夫山泉維他命水或天然水，可以讓粉絲掌握更多的投票權(quán)利。粉絲通過(guò)購(gòu)買產(chǎn)品直接實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，把粉絲轉(zhuǎn)化為品牌的消費(fèi)者，據(jù)悉在節(jié)目播出期內(nèi)，去年同期數(shù)據(jù)相比，農(nóng)夫山泉維他命水鋪貨同比增漲195%，全國(guó)鋪貨率大概達(dá)到30%，銷量增漲同比超過(guò)50%。；而通過(guò)這種賽制，粉絲擁有更多的偶像養(yǎng)成主動(dòng)權(quán)，提升粉絲的養(yǎng)成體驗(yàn)，從而提高了節(jié)目的熱度，進(jìn)一步提升了農(nóng)夫山泉品牌影響力。     來(lái)源：食品商務(wù)網(wǎng)