娃哈哈作為食品飲料企業(yè)的百億航母，其一舉一動總是備受行業(yè)關(guān)注。近一個月，娃哈哈不僅推出飲料品類新品，同時還在百億大單品上做出了創(chuàng)新和改變.....對此，宗慶后也都做出了相應(yīng)的發(fā)聲！ 推新：茶飲新品，布局健康新品類   2014年，娃哈哈集團曾與安化茶業(yè)合作，開發(fā)和推進了有機生態(tài)茶業(yè)、茶葉生產(chǎn)等項目。近日，娃哈哈將該品類快消化，推出安化黑茶飲品，布局無糖茶飲市場。   10月28日，在第四屆湖南·安化黑茶文化節(jié)舉辦之際，娃哈哈安化黑茶正式亮相黑茶文化節(jié)。   據(jù)了解，娃哈哈安化黑茶用安化黑茶中的金花茯磚為原料，堿性電解水提取，不添加糖，不添加香精，不添加防腐劑，零能量，不給身體任何負擔(dān)。采用U HT超高溫瞬間技術(shù)，大限度保留茶葉的本來風(fēng)味，原汁原味呈現(xiàn)。跟泡飲黑茶相比，娃哈哈這款安化黑茶可隨身攜帶隨時飲用。 宗慶后：加快黑茶飲料上市速度   娃哈哈集團表示，其實對于布局無糖茶飲市場，娃哈哈選擇牽手安化醞釀已久。早在上個月，娃哈哈集團副總經(jīng)理潘家杰先生就率團到安化考察洽談黑茶飲料項目。接下來，企業(yè)將在11月內(nèi)到安化完成項目公司注冊，并著手建立娃哈哈安化黑茶飲料總部，盡快深化研發(fā)安化黑茶飲料新產(chǎn)品上市。   據(jù)了解，根據(jù)協(xié)議，娃哈哈集團在安化建立娃哈哈安化黑茶飲料總部，將負責(zé)安化黑茶飲品的研發(fā)、營銷與市場培育，并建設(shè)黑茶飲料生產(chǎn)基地。   對于此，娃哈哈集團董事長宗慶后談到了自己的看法，他表示：娃哈哈在11月內(nèi)到安化建設(shè)安化黑茶飲料總部，希望盡快研發(fā)、量產(chǎn)安化黑茶飲品。作為娃哈哈今年十款新品之一，黑茶飲料是娃哈哈布局無糖茶飲市場的產(chǎn)品，希望雙方加強安化黑茶宣傳推廣，加速推進項目落地，實現(xiàn)強強聯(lián)合，開創(chuàng)茶飲料市場新局面。 創(chuàng)新：百億大單品再掀新面貌   除了黑茶飲料新品，前兩日，這款產(chǎn)品也受到了宗老的特別關(guān)注！   11月21日，娃哈哈官微發(fā)布，“國貨，要給世界點顏色瞧瞧”，正式揭開娃哈哈大單品營養(yǎng)快線新的面貌——絢麗且出彩。隨后宗慶后轉(zhuǎn)發(fā)并隔空喊話宗馥莉：誰動了我的營養(yǎng)快線。不難猜測，這款限量款的營養(yǎng)快線或許正是出自宗慶后的女兒宗馥莉之手。   據(jù)媒體報道，10月中旬，娃哈哈集團創(chuàng)始人宗慶后的女兒宗馥莉正式出任娃哈哈品牌公關(guān)部部長，而這對娃哈哈品牌的提升以及年輕化產(chǎn)品開發(fā)有積極影響作用。   作為娃哈哈旗下的暢銷單品，宗慶后表示營養(yǎng)快線是其印象為深刻的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，自2004年上市到2014年5月，營養(yǎng)快線十年來累計銷量394億瓶。該款飲品在2011年銷售總量突破了150億元，2013年又突破了200億元，數(shù)度創(chuàng)造了國內(nèi)飲料行業(yè)單品銷量的奇跡。   營養(yǎng)快線自2004年投產(chǎn)以來，不但迅速風(fēng)靡國內(nèi)市場，而且在世界市場也廣受追捧。2007年，娃哈哈營養(yǎng)快線相繼進入俄羅斯、越南市場，2008年進入加拿大市場，2010年進入新加坡市場。   上市多年，營養(yǎng)快線還面臨著產(chǎn)品老化的問題，而娃哈哈也意識到了這一點。2015年，娃哈哈推出了兄弟產(chǎn)品檸檬酸奶，瓶身還貼上了年輕群體喜歡的網(wǎng)絡(luò)熱詞，并攜手網(wǎng)易音樂展開了一場互聯(lián)網(wǎng)營銷，希望以此再造營養(yǎng)快線奇跡。如今，娃哈哈又推出了限量版營養(yǎng)快線，據(jù)悉該產(chǎn)品將于12月1日在哈寶游樂園正式上線。   近年來，娃哈哈遇到了轉(zhuǎn)型瓶頸：一個客觀的事實，飲料行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，排名前五的飲料企業(yè)占據(jù)了全國60%的市場份額，任何一家企業(yè)想要獲得高速的發(fā)展都很困難。   娃哈哈多年來始終能夠保持增長速度的原因在于不斷地推出新品，而由此帶來的問題便是缺乏長線產(chǎn)品。作為中國第二大民營非上市公司，長線產(chǎn)品的缺失和多元化業(yè)務(wù)的受困，是娃哈哈目前遇到的較為嚴重的問題。   盡管娃哈哈的現(xiàn)狀廣受詬病，但你可曾發(fā)現(xiàn)，當這位31歲的飲料巨鱷面臨新一代的消費力量，在品牌年輕化浪潮洶涌襲來時，它不僅通過推新逐漸改變著，同時還用創(chuàng)新來應(yīng)萬變，以進一步續(xù)寫營養(yǎng)快線及企業(yè)發(fā)展之路的新傳奇！   來源：食品板