“2018浙商全國500強榜單”顯示，2017年，農夫山泉股份有限公司實現營業(yè)收入162.5億元，較上年150億元增長8.3%。近日，中商產業(yè)研究院發(fā)布數據：2018年10月水、飲料市場份額排名前十的品牌分別是：農夫山泉、屈臣氏、維他、雀巢、娃哈哈、維他奶、真果粒、脈動、怡寶、百歲山。其中，農夫山泉以市場份額10.9%遙遙其他，居于首位。   2018年，不論是從推新、營銷還是其他數據來看，農夫山泉都在食品飲料行業(yè)中表現十分亮眼與活躍，今天，就帶你一起回顧一下2018年農夫山泉的一系列發(fā)展動作！ 1、再陷上市猜測，官方澄清無此計劃[關鍵詞：上市]   今年8月，一則中國證監(jiān)會浙江監(jiān)管局關于農夫山泉期輔導工作結束的消息，再度引發(fā)市場對農夫山泉啟動上市計劃的猜測。證監(jiān)會浙江監(jiān)管局的這份報告顯示，中信證券作為農夫山泉公開發(fā)行A股股票的輔導機構，正在開展輔導工作。輔導的內容包括法規(guī)知識學習或培訓，輔導工作小組對公司業(yè)務發(fā)展情況及未來發(fā)展規(guī)劃、公司輿情等方面與管理層進行了溝通。   而當農夫山泉上市的消息今年再次因證監(jiān)會報告被媒體報道后，農夫山泉董秘周力立刻做出了回應稱：“例行輔導，并無上市計劃。”周力談到，農夫山泉董事長兼總經理鐘睒睒曾經在和學生交流時談到過這個問題。鐘睒睒表示“資本市場講究需求與被需求，但農夫山泉現在沒需求，因此不需要上市?！? 2、買下新西蘭水工廠，或將深耕高端水市場[關鍵詞：收購]   農夫山泉旗下全資新西蘭企業(yè)Creswell NZ Ltd購買了位于新西蘭北島瓦卡塔尼附近的“Otakiri Springs”瓶裝水工廠；同時，對該廠實施擴建的申請也獲得了新西蘭當局的批準。據了解，Otakiri旗下產品規(guī)格眾多，其銷售網點大多分布在高端俱樂部、酒店和餐飲場所等。   英敏特的數據顯示，2011-2016年，中國瓶裝水零售銷售量同比增長9.8%，銷量年均復合增長率為8.3%，2011-2016年間的銷量增速有所放緩，在這一背景下，發(fā)力具有更高毛利、更強的品牌驅動力的高端水市場，無疑更有發(fā)展空間。 3、推出兩款新品，滿足不同消費需求[關鍵詞：推新]   與其他企業(yè)相比，農夫山泉今年推出的新品數量并不多，但在產品背后，我們可以看到其為滿足不同消費需求所作出的努力。   繼4L、5L、15L裝后，農夫山泉再推一款12L一次性桶裝水，再次瞄準家庭和后廚用水領域。自此，農夫山泉形成了4L、5L、12L、15L不等規(guī)格的產品來角逐后廚和家庭用水市場的廣闊藍海。   6月，農夫山泉再推出新品“泡泡茶”，這是一款將果汁、茶、碳酸相結合，打造出一個新的品類果汁碳酸茶飲料。茶 水果是健康，碳酸是酷爽，泡泡茶的品類組合一出場就引人關注，組成了健康 時尚，被眾多90后和00后群體所接受。 4、賣蘋果、賣大米，農夫山泉更“農夫”了[關鍵詞：跨界]   近年來，食品圈兒正在掀起一陣跨界潮，擅長玩兒創(chuàng)意的農夫山泉自然也加入其中，給我們帶來無數驚喜。   農夫山泉在農業(yè)領域一直很活躍。今年年初，農夫山泉上線 17.5° 蘋果產品，產品包裝帶有濃濃民族風情的插畫，讓消費者一眼聯(lián)想到新疆。加上顯眼的“17.5°蘋果”品牌標志，再次凸顯農夫山泉品牌。   從水果開始跨界農業(yè)的農夫山泉，今年也將業(yè)務擴展到了糧油業(yè)。今年8月，農夫山泉在其官方旗艦店上新—款東北香米，引發(fā)關注，這一動作，符合農夫山泉近年來由個人消費往家庭消費轉變的發(fā)展方向。   至此，這家以“山泉”聞名，在市場叱咤風云多年的企業(yè)，要更多地在“農夫”的角色上下功夫了。 5、沒完沒了的瓶子營銷[關鍵詞：瓶子營銷]   農夫山泉的營銷方式一直為大家所稱道，不論是借勢營銷還是事件營銷，都能玩兒的飛起。面對激烈的瓶裝水市場競爭，外觀是能吸引消費者的因素之一，過去一年，農夫山泉在瓶身上可謂是下足了功夫。   農夫山泉聯(lián)合上海新上鐵實業(yè)發(fā)展集團有限公司推出火車造型瓶裝水，千篇一律的貨架上，農夫山泉的異形瓶受到了廣大網友的好評；今夏，《延禧宮略》等宮廷戲大熱，農夫山泉聯(lián)合故宮文化服務中心，以“故宮”為創(chuàng)意，打造了9款限量版的“故宮瓶”，將故宮元素融入瓶身；近日，農夫山泉推出繼2016年金猴瓶、2017年金雞瓶、2018年金狗瓶后第四款生肖瓶——豬年限量生肖紀念瓶，這似乎已經成為農夫山泉新年借勢營銷的一個保留項目…… 6、廣告比正片更好看[關鍵詞：廣告]   廣告即內容，好的內容，是搶占消費者注意力和有限時間的利劍。   今年3月，農夫山泉發(fā)布一條純生態(tài)紀錄片式的廣告，所有畫面都取景自農夫山泉的水源地，這支廣告從人的視角中跳脫出來，以動物的視覺，帶領消費者去領略無人涉足的水源秘境。雖然整支廣告沒有出現農夫山泉的生產過程，但從另外一種視角，仿若親眼可見地呈現長白山中活躍的生命。   為此，農夫山泉特地組建了一支全球的野外紀錄片團隊，邀請了長白山當地的動物學家樸正吉作為顧問，確保在尋找到動物的同時不會影響或驚嚇到它們。另外，農夫山泉所有的工廠和水源地，都是對消費者開放參觀的，只要你愿意，可以隨時來到農夫山泉的水源地，假如你運氣足夠好，也許也能邂逅那些奇妙的生靈呢？   縱觀2018年，22歲的農夫山泉依然步履不停，不斷積蓄力量，我們期待，在未來的漫長歲月里，農夫能夠繼續(xù)帶給我們驚喜。   來源：食品商