北京商報訊 4月23日，北京商報記者登陸健力寶天貓官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，健力寶推出了“微泡”無糖氣泡水，主打“綿密氣泡”、“0糖0脂”、“含膳食纖維”三大特點。

在口味上，“微泡”分為白桃櫻桃風味和莫吉托風味。目前，在健力寶天貓官方旗艦店上，500ml*15瓶原價90元，券后到手價64.9元。330ml*24罐原價108元，券后到手價74. 9元。在包裝上，健力寶“微泡”與元氣森林相同，都為500ml瓶裝和330ml罐裝兩種包裝規(guī)格，且均采用啞光膜包裹瓶身。

在業(yè)內(nèi)人士看來，健力寶推出無糖飲料，一方面是看到了無糖飲料的風口，另一方面則是為元氣森林代工后，對生產(chǎn)線進行了調(diào)整。此前，北京商報記者曾報道了在元氣森林多款產(chǎn)品的包裝上，印有“受委托方北京廣東健力寶飲料有限公司”“受委托方佛山市三水健力寶食品有限公司”“受委托方廣東健力寶股份有限公司”等字樣。

實際上是，近年來“無糖”概念已經(jīng)成為飲料行業(yè)的新風口，多家企業(yè)紛紛推出無糖產(chǎn)品。其中不僅有碳酸飲料巨頭可口可樂和百事可樂，還有農(nóng)夫山泉、伊藤園等品牌。相比之下，健力寶的產(chǎn)品均含糖。據(jù)了解，健力寶旗下產(chǎn)品主要有健力寶、第五季、妙泡、爆果汽、冰淇淋風味飲料、荔枝風味飲料和愛運動，但在官網(wǎng)介紹中，上述飲料中沒有一款產(chǎn)品是主打“無糖”概念的。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受北京商報記者采訪時表示，研究新生代、布局新生代、討好新生代、走進新生代，這是整個快消品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。其中，飲料的重度消費人群就是新生代，在整個消費端不斷倒逼產(chǎn)業(yè)端創(chuàng)新的情況下，健力寶做出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是有必要的，否則，健力寶將離核心消費人群越來越遠。

來源：北京商報 作者： 白楊   錢瑜