咖啡，世界三大飲料之一，自上世紀(jì)由法國(guó)舶來云南開始，在中國(guó)已有百余年的飲用歷史。如今，“咖啡文化”也逐漸滲入快節(jié)奏的都市生活中，助力無數(shù)上班族時(shí)刻綻放光彩。

據(jù)美國(guó)農(nóng)業(yè)部(USDA)發(fā)布的《全球咖啡行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)》，2019/2020年度中國(guó)咖啡銷量達(dá)19.5萬(wàn)噸，人均每年要喝15杯咖啡。對(duì)中國(guó)咖啡市場(chǎng)而言，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)和國(guó)民消費(fèi)的升級(jí)將持續(xù)培育咖啡消費(fèi)理念。

伴隨著咖啡市場(chǎng)的消費(fèi)浪潮，各路資本也加大了對(duì)咖啡行業(yè)的布局。公開資料顯示，2019年至2020年11月初已經(jīng)有12家咖啡企業(yè)成功獲得融資。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，年輕一代接觸新消費(fèi)方式的速度非?？?，在很多消費(fèi)場(chǎng)所咖啡消費(fèi)已經(jīng)成為標(biāo)配。隨著新消費(fèi)群體的代際變化，意味著咖啡賽道還有很大的上升空間，獲得資本方關(guān)注是必然。

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源自越南的中原能量咖啡

為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)咖啡產(chǎn)品

面對(duì)龐大的市場(chǎng)空間，咖啡品牌紛紛推出多元化的產(chǎn)品應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求。成立于1996年的中原咖啡集團(tuán)股份公司是越南的咖啡品牌，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的咖啡產(chǎn)品。旗下品牌包括G7咖啡、“Trung Nguyen Legend中原傳奇”和“Trung Nguyen”等，涵蓋咖啡館、咖啡豆、研磨咖啡粉、掛耳咖啡、速溶咖啡等豐富產(chǎn)品。

中原咖啡覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)咖啡產(chǎn)品種類繁多，現(xiàn)已在80多個(gè)國(guó)家和區(qū)域內(nèi)進(jìn)行銷售，并服務(wù)于亞太經(jīng)合組織、世界經(jīng)濟(jì)論壇等全球峰會(huì)，在中國(guó)年銷售額達(dá)數(shù)億元。在速溶咖啡行業(yè)五大品牌線下市場(chǎng)份額減少的背景下，中原傳奇咖啡仍能夠?qū)崿F(xiàn)雙倍增長(zhǎng)，電商份額也同步迅速增長(zhǎng)，位列速溶咖啡B2C電商銷售額排行榜第二。

在2020年亞洲品牌排行榜中，中原咖啡連續(xù)兩年入選越南前十強(qiáng)本土品牌，并超越蘋果、可口可樂等國(guó)際坐擁第五名寶座，成為越南國(guó)民心中排名的咖啡品牌。此外，G7三合一咖啡還榮獲天貓V榜官方推薦，榮登2021 TOP100年度單品。

用咖啡激發(fā)創(chuàng)造力

打造獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)

除了為全世界消費(fèi)者提供能夠改變生活的能量咖啡，中原傳奇集團(tuán)還致力于發(fā)揮咖啡能夠激發(fā)創(chuàng)造力和責(zé)任感的文化價(jià)值，通過建造越南最大、的咖啡館和咖啡博物館，與人們共同感受咖啡與生活的相融。

2016年，中原傳奇集團(tuán)打造了“中原傳奇咖啡館”這一智慧方式的社區(qū)，幫助人們?cè)谀芰靠Х群汀案淖兩睢钡臅屑ぐl(fā)創(chuàng)業(yè)的信念和愿望。

2018年，坐落于越南邦美蜀市的“中原傳奇咖啡世界博物館”正式對(duì)外開放，這里蘊(yùn)含著從19世紀(jì)至今，越南逾百年的咖啡制作工藝和文化，從制作工具到盛放器皿，再到全世界知名的咖啡品牌都一覽無遺。

值得一提的是，作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十余年，深受消費(fèi)者喜愛的咖啡品牌，中原傳奇集團(tuán)的首家中艦店也將于今年在上海驚喜登陸，繼續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者提供更全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

布局中國(guó)市場(chǎng)

滿足多場(chǎng)景消費(fèi)需求

越南是世界上最大的咖啡出口國(guó)之一，更是世界第二原生咖啡豆羅布斯塔豆的故鄉(xiāng)。而源自越南的中原咖啡正是憑借天然優(yōu)質(zhì)的咖啡原豆為消費(fèi)者提供豐富多樣的咖啡產(chǎn)品，包括能迅速為工作生活“充電賦能”的速溶咖啡、滿足多元口感的咖啡粉、還原咖啡原始味道的咖啡豆、天然便捷的掛耳咖啡以及持久保鮮的膠囊咖啡，以此來滿足不同場(chǎng)景的消費(fèi)需求。

在中國(guó)，中原G7速溶咖啡以其細(xì)膩速溶之效、濃醇的咖啡口感以及親民的價(jià)格，迅速成為消費(fèi)者喜愛的速溶品牌。其中G7 3合1速溶咖啡使用了來自牙買加、巴西、埃塞俄比亞和邦美蜀的咖啡豆來匹配品牌等級(jí)，G7黑速溶咖啡則是一款0脂不含糖、品質(zhì)高、口感純正、符合咖啡愛好者品味的純黑速溶咖啡。

中原傳奇咖啡是中原咖啡的代表品牌，通過速溶咖啡原材料與稀有草本植物，制成了能夠改變生活的能量咖啡，已在全球超過83個(gè)國(guó)家和地區(qū)流行，成為亞太經(jīng)合組織、亞歐會(huì)議、東盟、世界經(jīng)濟(jì)論壇等多個(gè)全球峰會(huì)官方選用的咖啡品牌。使用越南咖啡專家秘方制成的SUCCESS系列咖啡豆，具有經(jīng)典美式風(fēng)味、果萃混搭風(fēng)味和越式濃醇風(fēng)味三種口味的中原傳奇掛耳式滴濾咖啡是該系列的重點(diǎn)產(chǎn)品。

中原咖啡的專家們始終將咖啡視作能夠激發(fā)創(chuàng)造力以及人類獨(dú)特才能的可持續(xù)價(jià)值產(chǎn)品，研制出了包括5種不同口感與香氣的中原Creative創(chuàng)意系列研磨咖啡粉，分別代表”首創(chuàng)精神“、”征服成功“與”高原活力“的中原I S Nau系列研磨咖啡粉，以幫助消費(fèi)者提升創(chuàng)造力并創(chuàng)造成功。 

期待各方渠道

共同開創(chuàng)更好未來

未來，咖啡行業(yè)將隨全球經(jīng)濟(jì)快速回暖而蓬勃發(fā)展，為投資者提供更多發(fā)展機(jī)遇。中原咖啡也將繼續(xù)秉持創(chuàng)新獨(dú)特的商業(yè)理念，研發(fā)口味純正的多樣產(chǎn)品，保持產(chǎn)品較高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和良好的消費(fèi)口碑，將更多源自越南的優(yōu)質(zhì)咖啡和中原集團(tuán)對(duì)咖啡的理解輸送至世界各地。

在此背景下，中原咖啡特此在各省市招募更多的分銷商、批發(fā)商和零售商，期待與各方渠道共同開創(chuàng)更好的商業(yè)發(fā)展版圖。

來源：食品飲料企業(yè)動(dòng)態(tài)