近日，可口可樂(lè)公司宣布以高達(dá)56億美元（折合人民幣約360億元）收購(gòu)運(yùn)動(dòng)飲料品牌BODYARMOR剩余85%的股份，實(shí)現(xiàn)對(duì)其全資持有。

據(jù)悉，BodyArmor此次交易將是可口可樂(lè)歷史上最大的品牌收購(gòu)案，超過(guò)了2018年可口可樂(lè)為進(jìn)軍咖啡業(yè)務(wù)收購(gòu)Costa Coffee支付的51億美元?？煽诳蓸?lè)的另一項(xiàng)大型收購(gòu)是2007年以41億美元收購(gòu)Glaceau，該公司以生產(chǎn)維生素飲品著名。而BodyArmor的聯(lián)合創(chuàng)始人兼主要投資者M(jìn)ichael Repole也是Glaceau幕后創(chuàng)始人之一。

可口可樂(lè)首席執(zhí)行官James Quincey曾發(fā)愿要做成一家“全面的飲料公司”。除了開發(fā)咖啡、運(yùn)動(dòng)飲料飲品之外，可口可樂(lè)最近還推出了含酒精的飲料。

此前，可口可樂(lè)在2018年收購(gòu)30%的BodyArmor股份，成為僅次于該品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Mike Repole的第二大股東。

今年2月，可口可樂(lè)表示有意對(duì)BodyArmor進(jìn)行控制權(quán)收購(gòu)，并向聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)通知這一計(jì)劃。

BodyArmor被完全收編后，運(yùn)動(dòng)飲料的競(jìng)爭(zhēng)格局回到可口和百事兩大巨頭的雙雄爭(zhēng)霸。

據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，算上BodyArmor及旗下另一個(gè)品牌爆銳（Powerade），可口可樂(lè)在運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)所占份額達(dá)到23%。

對(duì)手百事公司旗下的佳得樂(lè)，依然以68%的市占率位于主導(dǎo)地位。2020年，佳得樂(lè)銷售額超過(guò)67億美元，較2019年上漲約6%。

雖然雙方有著不小的差距，但作為運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的后來(lái)者，BodyArmor的增速足以形成一定壓力。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，BodyArmor在2020年2月到2021年2月間的銷售額同比增長(zhǎng)43.4%，超過(guò)10億美元。

彭博社分析認(rèn)為，隨著人們逐漸回到餐廳、體育場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)飲料的需求日益見(jiàn)長(zhǎng)，可口和百事都將從中受益。

市場(chǎng)研究公司Technavio預(yù)計(jì)，2020年到2025年，運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增加119.7億美元，在預(yù)測(cè)期內(nèi)的復(fù)合年增長(zhǎng)率超過(guò)6%。

不過(guò)，百事和可口均在最新財(cái)報(bào)中提及，由于大宗商品價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本增加以及供應(yīng)鏈緊張等多重因素影響，兩家公司將調(diào)高多個(gè)產(chǎn)品線的商品價(jià)格。

來(lái)源：食品飲料企業(yè)動(dòng)態(tài)