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      1. 飲料

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        當(dāng)華彬力推戰(zhàn)馬,天絲集團也在孵化下一個紅牛!
        2021-11-11 (à′?′: ì???í?)

        11月5日,第四屆進博會盛大開幕,來自127個國家和地區(qū)的近3000家參展商亮相企業(yè)展。其中,天絲集團攜旗下全球“品牌之家”的多元化產(chǎn)品組合亮相,引發(fā)業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

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        “紅?!贝髴?zhàn),進入新階段

        眾所周知,近年來圍繞“紅?!鄙虡?biāo),天絲集團與華彬集團打的不可開交,各種訴訟與反訴訟接連不斷。

        不過,除了死磕紅牛這個超級大單品之外,2021年雙方也都在做“非紅?!钡膽?zhàn)略布局。其中,華彬集團對戰(zhàn)馬的投入力度明顯加大。2016年底,戰(zhàn)馬能量型維生素飲料開始試銷,2017年3月瓶裝產(chǎn)品上市,2018年3月罐裝產(chǎn)品上市。在不到三年時間,戰(zhàn)馬就成功晉升國內(nèi)功能飲料品牌第二梯隊。

        據(jù)悉,今年下半年戰(zhàn)馬計劃推出多口味、新包裝果味系列產(chǎn)品,這些新品將在電商平臺試水。同時,“戰(zhàn)馬運動世界”、“戰(zhàn)馬敢玩時刻”則將成為戰(zhàn)馬重點打造與消費者溝通的兩大IP。

        與此同時,先后在中國市場推出紅牛安奈吉、紅牛維生素風(fēng)味飲料之后,天絲集團也在積極孵化下一個紅牛,從此次進博會亮相的新品就可見端倪。

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        天絲集團孵化下一個紅牛

        本次進博會上,天絲集團有多款新品發(fā)布,除了主打產(chǎn)品紅牛維生素風(fēng)味飲料之外,更多功能飲料產(chǎn)品得以曝光。

        從展位信息來看,天絲集團重磅推出了泰國本地最受歡迎的高端能量飲料之一Ready、當(dāng)前泰國排名第一的電解質(zhì)飲料Sponsor、泰國歷史上首個最為暢銷的男士功能飲料Mansome,備受泰國消費者好評的美味葵花籽仁Sunsnack等。其目標(biāo)很明確,延續(xù)曾經(jīng)紅牛的策略,孵化下一個大單品。

        值得注意的是,目前電解質(zhì)飲料正在國內(nèi)起勢。去年6月份,元氣森林旗下的“外星人”電解質(zhì)水上線,打造運動健身解渴神器。據(jù)食品板了解,目前“外星人”電解質(zhì)水銷售額已突破5億元,增速迅猛。這次泰國排名第一的電解質(zhì)飲料Sponsor入華,不知道會帶來怎樣的驚喜。

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        中國市場布局持續(xù)加碼

        今年是天絲集團成立65周年,天絲集團也進行了全面的品牌升級,以“激發(fā)潛能 共創(chuàng)美好未來”為宗旨,通過持續(xù)創(chuàng)新和高品質(zhì)發(fā)展模式,來不斷滿足中國消費者對更健康、更優(yōu)質(zhì)和更高端的產(chǎn)品的需求。

        天絲集團首席執(zhí)行官許馨雄強調(diào):“中國一直是我們實施全球‘品牌之家’宏偉戰(zhàn)略的前沿和中心。自去年5月宣布計劃未來三年在中國市場投資 10.6 億元人民幣以來,天絲集團持續(xù)加碼中國市場,并希望通過深化在華合作伙伴戰(zhàn)略關(guān)系和持續(xù)布局助力中國經(jīng)濟的發(fā)展。”

        面對在終端渠道依然強勢的華彬集團,天絲集團能不能推出下一個“紅?!蹦??歡迎在評論區(qū)發(fā)表您的意見。

        來源:酒食新消費


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