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      1. 飲料

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        中國飲料界真正的“銷量王”,25年的時(shí)間,共計(jì)銷售出500億瓶
        2021-11-15 (à′?′: ì???í?)

        目前國內(nèi)在飲料市場上面,已經(jīng)出現(xiàn)來看很多類型的品種,有的來自國內(nèi),有的來自外國的,種類繁多也符合了時(shí)代的趨勢。像可樂、雪碧、王老吉這些老牌飲料,已經(jīng)占據(jù)了很大的市場份額。

        特別是可樂、雪碧已經(jīng)成為了日常生活的必須品那樣。殊不知在國內(nèi)的飲料行業(yè)當(dāng)中,無論是可樂還是雪碧,在銷量方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不少。這家國產(chǎn)飲料巨頭,自創(chuàng)建以來就賣出了500億多瓶飲料。

        一、娃哈哈的創(chuàng)建

        這家國產(chǎn)飲料巨頭就是娃哈哈集團(tuán),從創(chuàng)建到現(xiàn)在25年的時(shí)間,累計(jì)賣出了500億瓶飲料,這是目前國內(nèi)最高的飲料銷售記錄。娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)建于1987年,是目前中國最大的飲料集團(tuán),同時(shí)也排在了全球第五的位置。

        在銷售收入、利潤、稅務(wù)已經(jīng)是連續(xù)11年位居于,中國飲料行業(yè)的首位。早在10多年前,娃哈哈集團(tuán)憑借著巨大的優(yōu)勢,排在了全國民企500強(qiáng)當(dāng)中的第八位。

        提起娃哈哈集團(tuán),相信大部分人第一時(shí)間想到的是宗慶后以及他的女兒,這兩個(gè)人都是有名的商業(yè)奇才。前者是創(chuàng)辦了國內(nèi)最大的飲料巨頭,后者是憑借過人的經(jīng)商天賦,打造了屬于自己的商業(yè)帝國。

        其實(shí),娃哈哈集團(tuán)并不是宗慶后一個(gè)人所創(chuàng)辦的,娃哈哈集團(tuán)前身是一家杭州的校辦經(jīng)銷商,是宗慶后帶領(lǐng)兩位退休的老師,靠著借回來的14萬資金,開始代理汽水、冰棒以及文具起家的。

        那個(gè)年代,汽水是大眾最受歡迎的商品之一,當(dāng)時(shí)的可樂、雪碧才剛剛引進(jìn)沒有多久,出于新鮮感,很多人都迷戀上了汽水。宗慶后也是發(fā)現(xiàn)了這個(gè)商機(jī),才決定從事這方面的代理。

        宗慶后三人有了一定資金之后,便開始了創(chuàng)業(yè)歷程,第二年就創(chuàng)建了加工工廠,主要就是加工口服液方面的產(chǎn)品。到了第三年,宗慶后提出往飲料行業(yè)進(jìn)軍的計(jì)劃,這時(shí)候娃哈哈集團(tuán)才正式成立。

        第一代的娃哈哈集團(tuán)并非是主打現(xiàn)在的經(jīng)營產(chǎn)品,主要是利用中藥食療的理念,進(jìn)行生產(chǎn)兒童方面的營養(yǎng)口服液。沒想到這個(gè)概念的飲料,得到了強(qiáng)烈的反應(yīng)。在1990年娃哈哈集團(tuán)就突破了億元大關(guān),這僅僅是過去了三年的時(shí)間。

        二、受到外來因素挑戰(zhàn)

        娃哈哈集團(tuán)突破億元大關(guān)之后,無論是資金還是名聲,開始引起了社會(huì)以及各級(jí)政府的廣泛關(guān)注。在80年代的時(shí)候,國內(nèi)雖然在進(jìn)行全面的經(jīng)濟(jì)改革,但是人均經(jīng)濟(jì)是相對(duì)于落后的。

        很多地區(qū)的百姓是連一日三餐都維持不了,當(dāng)初10個(gè)下朋友當(dāng)中,就有幾個(gè)是有營養(yǎng)不良的情況。而娃哈哈的出世正好能和這方面互補(bǔ),娃哈哈主打的產(chǎn)品就是營養(yǎng)口服液,這不僅暫時(shí)解決了部分人的需求,還能帶動(dòng)不少經(jīng)濟(jì)。

        到了1991年,這是娃哈哈集團(tuán)的歷史性轉(zhuǎn)折,在杭州政府的支持下,娃哈哈集團(tuán)旗下的1000多名員工,全部合并了當(dāng)?shù)氐囊患宜接泄?。合并之后,全公司員工人數(shù)達(dá)到了2000人,流動(dòng)資金超過億元,隨后還成立了杭州罐頭食品廠。

        這是娃哈哈有史以來最大的發(fā)展規(guī)模,從合并后開始,娃哈哈集團(tuán)正式走上了規(guī)模的經(jīng)營之路。如果當(dāng)初,娃哈哈集團(tuán)沒有得到杭州政府的支持,是無法合并一家超過8000萬價(jià)值的工廠,后面也不會(huì)有如今的娃哈哈集團(tuán)。

        1995年之后,外國一些的飲料品牌開始在國內(nèi)掀起了一陣熱風(fēng),可樂和雪碧就是那個(gè)時(shí)間段,進(jìn)入到國內(nèi)市場。由于可樂、雪碧的特殊口感,受到了很多人的喜愛,因此國內(nèi)的飲料品牌遭受到了嚴(yán)重的打擊。

        娃哈哈集團(tuán)旗下的飲品也不例外,銷量在短時(shí)間內(nèi)遭遇到急速下降,為了應(yīng)對(duì)外來飲料品牌的沖擊。在1998年,娃哈哈集團(tuán)成功推出了“中國人自己的可樂”,實(shí)現(xiàn)了年銷量超過60萬噸,與其他兩家可樂品牌,形成三足鼎立之勢。

        三、總銷量突破500億瓶

        到了2002年,娃哈哈集團(tuán)繼續(xù)研發(fā)兒童相關(guān)的產(chǎn)品,于是把戰(zhàn)略目光投放到了兒童服裝上。隨后還在全世界各地發(fā)起了招聘廣告,最終娃哈哈集團(tuán)以歐美方式的設(shè)計(jì),進(jìn)行大量生產(chǎn)兒童服裝,目前在國內(nèi)已經(jīng)開設(shè)了800多間兒童專賣店。

        娃哈哈集團(tuán)在進(jìn)入到科技新時(shí)代之后,還進(jìn)行了第三次創(chuàng)業(yè),主要就是從事科技創(chuàng)新、百貨、零售等多方面行業(yè),這也是娃哈哈集團(tuán)在未來20年的目標(biāo)之一。

        除了把國內(nèi)市場做大做強(qiáng),娃哈哈集團(tuán)還把目光投放到了外國市場。早在2010年,娃哈哈集團(tuán)就專門成立了外國飲料調(diào)研團(tuán)隊(duì),這個(gè)新項(xiàng)目發(fā)起人就是宗慶后的女兒宗馥莉。

        按照她的意思就是把娃哈哈旗下的飲料產(chǎn)品賣到全世界各地中,在此之后也應(yīng)驗(yàn)了她的這個(gè)夢(mèng)想。2018年開始,娃哈哈集團(tuán)就和澳大利亞、英國等國的飲料集團(tuán)進(jìn)行合作,主推的產(chǎn)品就是中國茶飲料。除此之外,娃哈哈集團(tuán)這兩年一直參加各國舉辦的飲料展會(huì),就是為了研發(fā)出屬于外國人喜歡的飲料味道,進(jìn)一步打開外國市場。

        截止到2021年的上半年,娃哈哈集團(tuán)在營收入方面,累計(jì)已經(jīng)超過了7200億元人民幣。目前國內(nèi)除了娃哈哈集團(tuán)有這個(gè)業(yè)績之外,其余的各大飲料集團(tuán),遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有達(dá)到平均值。在稅務(wù)方面更是排在了民營企業(yè)的前三位,總共稅收超過千億。

        無論是規(guī)模還是經(jīng)濟(jì)效益,已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了20年的霸榜,最主要的還是旗下產(chǎn)品銷量方面,總共賣出了500億瓶。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),娃哈哈集團(tuán)在2020年就實(shí)現(xiàn)了440億元的收入,2019年還獲得了“中國品牌發(fā)展指數(shù)”100榜單排名當(dāng)中的第88位。

        總結(jié)

        就像宗慶后所說的那樣,飲料行業(yè)是一個(gè)長生不衰的行業(yè),只要社會(huì)還存在,飲料行業(yè)就會(huì)存在。如今娃哈哈集團(tuán)在宗馥莉的帶領(lǐng)之下,正式走向國際路線,無疑是正確的,只有打開了外國市場,才能把經(jīng)濟(jì)效益做到更大化。

        來源:琪琪講財(cái)


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