據(jù)北京商報(bào)消息，農(nóng)夫山泉方面向北京商報(bào)記者證實(shí)已推出白開水產(chǎn)品。在農(nóng)夫山泉官網(wǎng)及官方旗艦店上搜索發(fā)現(xiàn)，目前線上還沒有白開水產(chǎn)品在售。

不過有消息稱，部分經(jīng)銷商已拿到農(nóng)夫山泉白開水產(chǎn)品，價(jià)格為2元一瓶。

圖源：快消

1月25日，農(nóng)夫山泉相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者：“我們認(rèn)為所有飲用瓶裝水都應(yīng)該含有天然的礦物元素，包括白開水類產(chǎn)品?；诖?，我們推出了含有礦物元素的白開水產(chǎn)品，在滿足市場和消費(fèi)者的差異化需求同時(shí)，為消費(fèi)者提供多一種的健康選擇?！?/p>

事實(shí)上，水企布局白開水瓶裝水已非新鮮事?？祹煾底鳛轱嬘盟盗械念^部玩家，一直以來都保持著穩(wěn)定的增長速度，2021年1月，康師傅推出了一款“喝開水”產(chǎn)品，正式宣布進(jìn)入“熟水”市場，“135度超高溫殺菌，全密閉無菌灌裝”，憑著這句宣傳語，康師傅一炮打響了自己的熟水產(chǎn)品。

在康師傅推出“喝開水”系列產(chǎn)品之前，今麥郎早已在2016年推出了“涼白開”這款產(chǎn)品，隨后瓶裝“熟水”嶄露頭角，而業(yè)內(nèi)也普遍認(rèn)為，未來的“熟水”市場激烈的競爭也會(huì)促使瓶裝熟水市場的份額進(jìn)一步提升。

在今麥郎、康師傅相繼入局后，業(yè)內(nèi)就有聲音預(yù)測(cè)，農(nóng)夫山泉等企業(yè)也會(huì)有一天加入白開水市場。

“此次農(nóng)夫山泉推出白開水產(chǎn)品，也意味著我國白開水賽道或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，中國飲用水行業(yè)進(jìn)入了高度同質(zhì)化的節(jié)點(diǎn)。在今麥郎開啟了涼白開品類之后，康師傅等企業(yè)接連加入。不難看出，涼白開賽道已經(jīng)具備了一定的品牌效應(yīng)以及規(guī)模效應(yīng)，農(nóng)夫山泉必然會(huì)跟進(jìn)。而農(nóng)夫山泉天然山泉水的市場已經(jīng)觸頂，亟待找到新的增長點(diǎn)來可持續(xù)發(fā)展。

財(cái)報(bào)顯示，2020年，農(nóng)夫山泉營業(yè)收入為228.77億元，相較2019年下降4.8%，實(shí)現(xiàn)凈利潤52.77億元，同比增長6.6%。其中，2020年度，農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品收入為139.66億元，較2019年下降2.6%，占2020年總收入的61%。

“農(nóng)夫山泉作為中國飲料頭部企業(yè)，飲用水是其重要的業(yè)績組成。而它的山泉水已經(jīng)到了天花板，接下來如何去取得新的增長是其亟待解決的問題，開拓研發(fā)新品，將會(huì)是農(nóng)夫山泉未來的增長渠道?！敝斓づ钫f。

香頌資本董事沈萌認(rèn)為，在競爭對(duì)手紛紛挑戰(zhàn)高增值產(chǎn)品的核心領(lǐng)域時(shí)，農(nóng)夫山泉主動(dòng)推出白開水這樣的中低端產(chǎn)品，反向進(jìn)攻對(duì)手的核心市場，既可以增加對(duì)手的競爭壓力，也可以緩解農(nóng)夫山泉自己的業(yè)績壓力。

來源：北京商報(bào)