作為民族功能飲料品牌，東鵬特飲的品質(zhì)與品牌力不斷提升。最近，品牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布了2022年(第十二屆)中國品牌力指數(shù)(C-BPI)品牌排名和分析報(bào)告。其中東鵬特飲以413.7分的成績位居功能飲料(含能量飲料、運(yùn)動(dòng)飲料及營養(yǎng)補(bǔ)充類等)品牌排行榜TOP3。

結(jié)合東鵬飲料去年財(cái)報(bào)良好的銷量與盈利數(shù)據(jù)，可以看出該品牌能在本次評(píng)選中躍居前3甲，也是實(shí)力使然，對于C-BPI的這個(gè)排名可謂名至實(shí)歸。

據(jù)悉，2022年中國品牌力指數(shù)（C-BPI）是采用線上線下相結(jié)合的調(diào)研方式，調(diào)查區(qū)域覆蓋全國100個(gè)城市，總樣本數(shù)量為2415580個(gè)，涉及176個(gè)細(xì)分行業(yè)，10300余個(gè)主流品牌。正因?yàn)槠湔{(diào)查區(qū)域之全和范圍之廣，所以大眾普遍對其研究成果和對品牌價(jià)值解讀的認(rèn)識(shí)都給予了極高的評(píng)價(jià)，它也成為了中國消費(fèi)者和企業(yè)最信賴的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系之一。

就東鵬飲料而言，良好的品牌口碑是其上榜前3的一個(gè)重要原因。

據(jù)排行榜123網(wǎng)報(bào)道，其依托全網(wǎng)大數(shù)據(jù)，根據(jù)品牌評(píng)價(jià)以及銷量評(píng)選出了2022年功能飲料十大品牌排行榜，前十名分別是東鵬特飲/EASTROC、脈動(dòng)、紅牛/REDBULL、健力寶、佳得樂/GATORADE、農(nóng)夫山泉、德莊、樂虎、尖叫、娃哈哈 。東鵬特飲以92.2%的品牌好評(píng)率位居榜首，品牌評(píng)價(jià)和銷量最直觀反映了消費(fèi)者對某個(gè)品牌的認(rèn)知度和喜好。

在搶占消費(fèi)者心智這方面，東鵬飲料也可以說是全面開花。

東鵬特飲對于目標(biāo)人群，尤其是年輕群體的消費(fèi)場所和生活方式把脈清晰。緊跟當(dāng)下年輕人的消費(fèi)行為和需求偏好，通過線上線下的營銷布局，幾乎覆蓋了年輕一代的方方面面。

不管從《親愛的熱愛的》、《盜墓筆記》、《天天向上》等影視綜藝植入，還是破圈抖音、B站，東鵬特飲在這些新型傳播場景下，讓“累了困了喝東鵬特飲”、“年輕就要醒著拼”的品牌主張深入人心。

值得一提的是，今年東鵬特飲先后官宣成為“杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定功能飲料”、“2022年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定功能飲料”，以及東鵬飲料成為“第三屆亞洲青年運(yùn)動(dòng)會(huì)飲用水及飲料官方贊助商”，在體育熱潮的背景下，綁定最受年輕人關(guān)注的綜合型運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，進(jìn)一步影響年輕消費(fèi)群體。

根據(jù)權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020年12月—2021年11月，東鵬特飲銷售額市場占有率躍升到23.4%，升幅高達(dá)27%，從能量飲料銷售量（單位為噸）來看，東鵬特飲份額達(dá)到31.7%，超越紅牛成為市場第一。這些數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出東鵬飲料的品牌價(jià)值和不俗實(shí)力。

東鵬飲料在上市后，不斷完善多元化產(chǎn)品布局，并加快全國化擴(kuò)張，進(jìn)一步提升市場影響力，其品牌價(jià)值和品牌口碑的增強(qiáng)也昭示著其發(fā)展的無限可能。

來源：騰訊網(wǎng)