8月12日晚間發(fā)布2022上半年業(yè)績報告，上半年香飄飄實現營收8.59億元，同比下降21.05%，虧損1.29億元。這是香飄飄連續(xù)第3年虧損，也是有史以來最為嚴重的一次。

受到疫情影響，香飄飄已經連續(xù)3年出現年中虧損。而對于虧損的原因，香飄飄表示，2022年一季度，因國內疫情散發(fā)，各地推出了“就地過年”的政策。香飄飄“以動銷為原則”，謹慎備貨，導致一季度業(yè)績下降幅度較大。

今年上半年，香飄飄的沖泡類產品實現營業(yè)收入4.53億元，同比下降了31.37%；即飲類產品實現營業(yè)收入3.88 億元，同比下降了5.94%，其中果汁茶實現營業(yè)收入3.58億元，同比增長0.2%。

香飄飄作為沖泡茶飲的便捷、成品快等優(yōu)勢，目前正在被現點外賣取代。

據《2021新茶飲研究報告》統計，新茶飲外賣點單量每年以50%的速度遞增。2019年至2021年間，外賣平臺上的新茶飲交易總額已經翻倍，從160億元漲至320億元。這樣迅猛的成長趨勢壓縮了沖泡飲品整體的市場發(fā)展空間，香飄飄只是受創(chuàng)的品牌之一。

同時，喜茶、奈雪的茶等品牌正在飲料行業(yè)迅速崛起，推出創(chuàng)新口味的果茶飲品，同時善于線上渠道的經營，不斷有網紅爆款誕生。內卷的新式茶飲行業(yè)競爭搶去了香飄飄作為傳統沖泡類飲料的市場。

今年上半年，香飄飄進一步加碼健康化、年輕化產品推新。公司相繼推出了適合夏季的香飄飄脆啵啵牛乳茶、霸氣椰椰乳茶，MECO果汁茶限定新口味-芒果芭樂以及蘭芳園瓶裝凍檸茶等，推動品牌煥新和年輕用戶拉新。

另一方面，在經濟下行的背景下，香飄飄也在繼續(xù)“深挖”下沉渠道，通過強化分銷商和區(qū)縣經銷商管理，不斷提高渠道終端的滲透率，以推動下沉市場銷量的增長。健康化、年輕化產品聚焦核心城市和原點渠道，平價熱銷產品持續(xù)布局下沉市場，香飄飄“雙線市場并行”，有望維穩(wěn)業(yè)績基本盤。

來源：食品飲料企業(yè)動態(tài)