隨著人們生活水平和健康意識的提高,在飲料消費(fèi)方面更青睞那些更具保健功能的飲品,碳酸飲料的市場份額存在下降趨勢。為了拼搶市場,各飲料廠商在品牌宣傳推廣上可說是不遺余力。不少品牌紛紛打出健康牌和無添加口號,在飲料瓶包裝上“二維碼+微信”幾乎已經(jīng)成為“標(biāo)配”,還有各種概念營銷、賣萌營銷等,成為不少飲料品牌的新型促銷方式。       炎炎夏日是飲料的銷售旺季。在第十八屆全國市場銷量品牌信息發(fā)布會上公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,近30年來,中國市場的飲料產(chǎn)量從40萬噸升至13000萬噸,年均增幅高達(dá)20%。有行業(yè)專家預(yù)計,中國飲料市場有望在2014年成為全球大的飲料市場。（飲料代理）       盤子大了,參與競爭的企業(yè)也不斷增加,市場競爭異常激烈:一方面是本土飲料品牌與國際飲料巨頭的對抗,另一方面是各大品牌之間相互搶占競爭。此外,還有不少企業(yè)跨界進(jìn)入飲料行業(yè),如日前宣布投入3億元研發(fā)植物飲料的中新藥業(yè)與休閑食品企業(yè)盼盼食品、南方食品等。       然而,相比往年入夏之后各大飲料品牌使出渾身解數(shù)推新產(chǎn)品來爭奪市場份額,今年的飲料市場稍顯平淡。業(yè)內(nèi)人士表示,經(jīng)濟(jì)大環(huán)境疲軟以及消費(fèi)者習(xí)慣的變化使得飲料行業(yè)面臨新的調(diào)整。據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)過多年的兩位數(shù)高增長之后,飲料行業(yè)的增長勢頭明顯放緩。       目前,在國內(nèi)飲料行業(yè)的幾大主要品類中,碳酸飲料已基本進(jìn)入產(chǎn)品成熟期,品牌呈現(xiàn)高度集中化,市場基本被百事、可口、七喜等國際巨頭瓜分。而果汁飲料、水、功能飲料等品類均還處在產(chǎn)品成長期,市場競爭仍處在膠著狀態(tài),國內(nèi)外品牌紛紛搶占市場。