可口可樂看好即飲咖啡市場，即飲咖啡這一小眾飲料市場高達34.2%的高復(fù)合增長率正使其成為業(yè)內(nèi)新寵。英國佳納地亞公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009－2013年，中國即飲咖啡復(fù)合增長率達到34.2%，并預(yù)估2014年銷量將會達到7900萬標箱。可口可樂中國方面表示，正是看準了即飲咖啡飲料品類所蘊含的巨大潛能和市場需求，選擇引進“喬雅”。
 
　　事實上，這已經(jīng)是可口可樂在中國第二次染指咖啡市場。早在2001年，為了拓展飲料業(yè)務(wù)，可口可樂與雀巢在全球范圍內(nèi)成立了對半合資的即飲茶合資公司BPW，2005年兩大飲料公司聯(lián)手進軍即飲咖啡市場。
 
　　不過這場“婚姻”只維系到2006年底，雙方均對外宣布，削減合資公司產(chǎn)品業(yè)務(wù)范圍，包括即飲咖啡與非紅、綠飲料產(chǎn)品，雀巢與可口可樂開始各走各路（飲料代理）。
 
　　日前可口可樂中國公司推出的“喬雅”（GEROGIA）咖啡產(chǎn)品，屬于即飲咖啡產(chǎn)品。雖然是一次看似失敗的合作，但在業(yè)內(nèi)普遍認為可口可樂從中收獲頗多，特別是在擔任產(chǎn)品分銷工作時，預(yù)先掌握了國內(nèi)消費者的喜好以及渠道銷售資源，為此番二度進軍打下扎實基礎(chǔ)。