娃哈哈新產(chǎn)品乏力引發(fā)業(yè)績遇阻，曾經(jīng)風(fēng)風(fēng)火火的娃哈哈顯然是迎來了冷的一年。2014年度是近幾年娃哈哈整體銷售差的一年。作為一家長期保持強勢市場地位的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，娃哈哈旗下的純凈水、營養(yǎng)快線、八寶粥等產(chǎn)品暢銷多年，并陪伴了一代人的成長。然而，從2010年起至2012年，娃哈哈連續(xù)三年遭遇了營收增速下滑的慘況。 　　在業(yè)界看來，娃哈哈的業(yè)績滑坡，不可思議的成分似乎不存在。毫無疑問，經(jīng)過多年的市場打拼，娃哈哈已積聚了強大的綜合實力，這令絕大多數(shù)市場追隨者都難以望其項背。也正是依靠包括資金、知名度、影響力、渠道、營銷能力、管控能力、消費基礎(chǔ)等方方面面的優(yōu)勢，2014年超過千億的營收目標，這在宗慶后看來似乎完全不成問題。 　　但市場還是給娃哈哈出了一道難題。有相關(guān)分析文章指出，娃哈哈銷售遇阻，主要原因還在于“新品銷售乏力”。縱觀娃哈哈近年來在飲料市場陸續(xù)推出的新品，如格瓦斯、啟力、富氧水等，雖然消費者對這些產(chǎn)品并不陌生，但主要還是歸功于成熟的銷售渠道。在產(chǎn)品開發(fā)、包裝以至傳播推廣層面，上述產(chǎn)品都難以與“成功產(chǎn)品”畫上等號。 　　宗慶后之女宗馥莉也曾表示，多年來，娃哈哈始終借助于不斷地推出新品來保持業(yè)績增長速度，而缺乏真正核心的長線產(chǎn)品支撐，對于一個體量如此龐大的企業(yè)而言，注定是一種風(fēng)險。因此，就如娃哈哈今年推出的青梅陳皮飲品其未來命運如何，還需市場把關(guān)。雖然這款青梅陳皮飲品主打健康牌，較為貼合大眾健康需求，但該產(chǎn)品能否經(jīng)歷沉淀，成為真正長遠而成功的產(chǎn)品，還要打問號（飲料代理）。