近日，媒體報道 中國飲料 行業(yè)脫離了可口可樂、百事可樂兩大競爭格局，碳酸 飲料行業(yè) 的霸主地位也早已風(fēng)雨飄搖。隨著飲料行業(yè)的細(xì)化，越來越多的 民族品牌 飲料 攜新概念 飲料品牌 登上舞臺，競相亮相，強(qiáng)勢來襲，搶灘 飲料市場 。 　　中國 民族飲料 發(fā)展勢頭究竟如何？記者對國內(nèi)民族 飲料公司 進(jìn)行調(diào)查訪問，得出目前 民族飲料 行業(yè)仍在艱難前行，未來 5 年 將搶灘登陸，發(fā)展勢頭將力壓洋飲料，打造屬于中國的民族 飲料品牌 。中國民族 品牌飲料 待騰飛。 　　 民族飲料 業(yè)仍在艱難前行 　　提到 民族品牌飲料 ，大家可能不約而同會想到王老吉，但實(shí)際上國內(nèi)以傳統(tǒng)手法和民族配方的 飲料品牌 還很多，但為什么沒有像上述品牌那樣知名？主要是民族 飲料 大多以食藥兩用原料作配料，以中醫(yī)理論確定配比，在口感上略帶有藥味，因此老百姓有一個接受適應(yīng)的過程。 　　 “ 即便王老吉走到今天地步，也并非一日之寒 ” 。 民族飲料 稱霸世界的路很長，目前仍步履維艱。首先老百姓對 民族飲料 認(rèn)可還有一定的識別過程， 飲料代理 商家寧愿去代理一些國際知名 品牌飲料 ，同時外國人對中醫(yī)有些排斥，因此對中國民族飲料并不感冒。以至 飲料招商 沖擊瓶頸還需努力，其次是國內(nèi)頻出現(xiàn)食品事故，也直接影響銷路。 　　再者，國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境形勢不良好，中小企業(yè)生存步步維艱。 “ 目前 多數(shù)民族 飲料 還處在發(fā)展階段，像王老吉這樣的企業(yè)只能” ，要想民族 的 品牌飲料 沖擊 國際飲料 行業(yè)，不僅企業(yè)自身努力，還需要國家政策和資金的扶持。 　　飲料大亨壓縮中小企業(yè)空間 民族飲料為何如此艱難，專家分析，除了老百姓的消費(fèi)習(xí)慣外，還有一點(diǎn)是知名企業(yè)壓縮了中小企業(yè)生存空間。以 湖南藍(lán)根保健食品有限公司 出品的“板藍(lán)根植物飲料” 為例， “ 板藍(lán)根植物飲料 ”是在幾千年以來的民間傳統(tǒng)中藥配方基礎(chǔ)上，依據(jù)人體機(jī)理結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，選用 板藍(lán)根 、金銀花、菊花、夏枯草等優(yōu)質(zhì) 草木植物 為原料，萃取其有效成分制成。經(jīng)專家對其進(jìn)行分析研究表明，該 飲料產(chǎn)品 除具有 植物飲料 的降火作用外，其內(nèi)含成分還有驅(qū)除病毒、提高、 預(yù)防感冒 之功效。即便是如此好的 功能性植物飲料 ，也只能占領(lǐng)小部分 飲料市場 。究及原因，主要是人們對產(chǎn)品認(rèn)知度不夠，提到 降火的飲料 大多數(shù)都會選擇王老吉，當(dāng)然跟產(chǎn)品品牌推廣也有聯(lián)系。 　　根據(jù)中國消費(fèi)者現(xiàn)在的消費(fèi)習(xí)性，中小企業(yè)要想做到像王老吉那樣，起碼要花大筆資金進(jìn)行品牌推廣，才能在國內(nèi)打響知名度，根據(jù)目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，中小企業(yè)很難有足夠資金做品牌推廣。 　　未來五年民族飲料力壓洋飲料 　　民族飲料是否夭折，許多 飲料品牌公司 持否定的態(tài)度，堅信未來中國飲料公司將走出一條屬于自己的民族 品牌飲料 道路，將力壓洋飲料。 “ 雖然目前民族飲料發(fā)展還有困難，但并不代表今后。目前人們接受王老吉就是好的證明，隨著人們對健康、環(huán)保、綠色等概念的深刻認(rèn)識，選擇碳酸飲料的人將越來越少 ” ，而 功能性植物飲料 將大發(fā)光彩。 　　據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國發(fā)展 植物飲料 的廠家至少有 30-40 家，未來 幾年民族飲料將會成倍增長， 民族飲料 發(fā)展勢頭將力壓洋飲料。而致力打造 中國式飲料 ，健康保健的民族品牌 板藍(lán)根植物飲料 正快步躍上了中華民族斑斕而多姿的舞臺，以 “ 健康需要它 ” 的 植物飲料 之榮譽(yù)走向世界。 板藍(lán)根植物飲料 ，中國民族的驕傲。 

市場調(diào)查：功能性飲料市場概念戰(zhàn)　 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及人民生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)者對飲料不僅要求營養(yǎng)豐富、美味可口，還希望它們具有某種特定的功效，以適應(yīng)快節(jié)奏的生活，提高生活質(zhì)量及工作效率。順應(yīng)這種潮流，功能性飲品市場迅速崛起，而健康保健飲料作為其中較具代表性的產(chǎn)品品類更是獲得了長足的發(fā)展，如何在這一新興的領(lǐng)域取得壓倒性的競爭優(yōu)勢，眾企業(yè)絞盡腦汁，各種營銷手段頻出。 　　功能性植物飲料前景大好，發(fā)展受肯定　　 　　在國內(nèi)，功能性飲料是指在飲料中加入了一定的礦物質(zhì)或者植物成分，使消費(fèi)者在解渴的同時又具有一定的保健功效或者提高功能的飲料。據(jù)相關(guān)資料顯示，目前我國的功能性飲品中運(yùn)動人體飲料占 55% ，營養(yǎng)素強(qiáng)化飲料占 25% ，其他種類大概占 20% ，如近年出現(xiàn)的、脈動、紅牛等就屬于類，以娃哈哈營養(yǎng)快線等為代表的營養(yǎng)素強(qiáng)化飲料，其他類中的佼佼者就是 板藍(lán)根植物飲料等富含重要植物成分的健康保健類飲料。 　　從目前市場看來，瓶裝水的價格子啊 1 到 2 元之間。可樂型飲料、茶飲料等價格在 2 到 3 元之間，而功能性飲品一般都在 3 到 5 元，部分高端飲品達(dá)到 10 元以上，價格上的差異一方面顯示了這個產(chǎn)品品 種的新穎性，同時也昭示這個品種中的眾飲料廠家需要花費(fèi)更多的心思或者研發(fā)技術(shù)去拉開與同行的競爭差距，只有推陳出新，突出產(chǎn)品的功能性，方能保證自己在行業(yè)中的性，并且?guī)舆@個行業(yè)正常有序地發(fā)展下去，避免步入純凈水、果汁飲料等品類的后塵。有關(guān)專家稱，與純凈水、果汁飲料等的其他飲料產(chǎn)品發(fā)展情況相比，功能性飲品廠家面臨的情況更為復(fù)雜，競爭也更為激烈，要占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)，必須具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品開發(fā)模式和獨(dú)特的營銷開拓技巧。 　　專家獻(xiàn)言獻(xiàn)策，做好四點(diǎn)方可克敵制勝 　　國內(nèi)品牌營銷專家在接受記者采訪時認(rèn)為，自功能性飲品推出市場以來，競爭一直非常激烈，但是目前消費(fèi)者對功能性飲品的認(rèn)知還主要來源于廣告宣傳，從現(xiàn)有產(chǎn)品的宣傳效果來看，多數(shù)產(chǎn)品特征不突出，產(chǎn)品差異化不明顯，有些產(chǎn)品甚至連自己的消費(fèi)對象都模糊不清，這些都嚴(yán)重約束了整個功能性飲品行業(yè)的整體發(fā)展，為了在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，廠家必須做到以下四點(diǎn) —— 　　首先，強(qiáng)化飲料產(chǎn)品質(zhì)量，完善產(chǎn)品質(zhì)量管理體系，功能性飲品的市場準(zhǔn)入和品質(zhì)保證是兩個重點(diǎn)，尤其在目前食品受到各方重視的情況下更需謹(jǐn)慎對待；其次，確立差異化戰(zhàn)略，細(xì)分消費(fèi)市場，讓自己的產(chǎn)品獨(dú)具特色，避免與同行的無謂正面碰撞和競爭，培養(yǎng)消費(fèi)者在該領(lǐng)域的品牌忠誠度，為尾隨的競爭者提供巨大的門檻；再次，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，降低各種成本費(fèi)用，力求做到功能化、環(huán)?；?、簡便化，打造具有競爭力、個性化且有市場賣點(diǎn)的產(chǎn)品；后一點(diǎn)是做好可持續(xù)發(fā)展的準(zhǔn)備，對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，維持整體行業(yè)秩序，做產(chǎn)品做市場不是僅僅一個概念了事，而是要腳踏實(shí)地做到更好。 綜上所述，記者認(rèn)為，在功能性飲品市場競爭白熱化、概念戰(zhàn)甚囂塵上的今天，做到差異化的概念固然能夠給消費(fèi)者留下即時印象、刺激短期消費(fèi)，但是如何從概念中走出來，終形成具有品牌飲料忠誠度的消費(fèi)群，并讓品牌獲得可持續(xù)發(fā)展的動力，這是一個系統(tǒng)的工程，產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷理念、市場大局等等缺一不可。 擴(kuò)展閱讀》》 綠色、環(huán)保、原生態(tài)是當(dāng)今世界可持續(xù)發(fā)展的主題之一，也是人類健康的保證。湖南藍(lán)根保健食品有限公司董事長李正春先生及同仁經(jīng)過多年研發(fā)，以綠色原生態(tài)板藍(lán)根等植物為主要原料，研發(fā)出板藍(lán)根植物飲料系列產(chǎn)品，填補(bǔ)了世界植物飲料行業(yè)的空白。 “板藍(lán)根植物飲料”是湖南本土企業(yè)生產(chǎn)的一種功能性植物飲料，是中國飲料行業(yè)的一支勁旅。 “板藍(lán)根植物飲料”是在幾千年以來的民間傳統(tǒng)中藥配方基礎(chǔ)上，依據(jù)人體機(jī)理結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，選用板藍(lán)根、金銀花、菊花、夏枯草等優(yōu)質(zhì)草木植物為原料，萃取其有效成分制成。產(chǎn)品口感好、味純正，能補(bǔ)充某些對人體有益的礦物質(zhì)和微量元素。除了具有降火作用外，其內(nèi)含中藥成分還有抗病毒、提高、預(yù)防感冒之功效。

健康的飲料才是終的選擇 “健康是福。”“千金難買是健康?！薄懊刻戾憻捯恍r，健康生活一輩子。”任先生津津樂道于他的“健康經(jīng)”。其實(shí)，任先生以前煙酒均沾，很少參加體育運(yùn)動，作息也沒有規(guī)律。用任先生自己的話說，那時的他“就像個病秧子似的”。而現(xiàn)在的任先生則時時不忘“健康”，飲食要講究天然、營養(yǎng)、健康，買東西也要選有益健康的。對于人們在生活方式上的這種變化，從事餐飲業(yè)的曹老板可謂是一位見證者。曹老板告訴記者，過去顧客來餐館就餐，一般都會點(diǎn)碳酸飲料，“現(xiàn)在不同了，大家的飲料是植物飲料和果汁飲料”。曹老板指著吧臺后的飲料柜給記者看，板藍(lán)根植物飲料這樣的健康飲品占據(jù)了“半壁江山”，而放在以前這都是碳酸飲料的天下。 健康新品飲料代理加盟：www.banlangen.net

【主要成分】板藍(lán)根、山楂 、金銀花、菊花、甘草、鮮蘆根、薄荷、白糖、甜菊糖、山梨酸、水 【輔助功能】清熱，涼散風(fēng)熱。清咽喉，具有抗病毒、抗病毒原微生物、、解熱、等藥理作用，為四季皆宜的天然植物飲料 【性狀】味甘，微酸 【規(guī)格】310ml/罐 板藍(lán)根植物飲料飲料秘方是采用幾千年的民間傳統(tǒng)中藥配方，依據(jù)人體基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)保護(hù)特點(diǎn)，選用板藍(lán)根、金銀花、菊花、夏枯草等優(yōu)質(zhì)草本植物為原料，萃取其有效成分。產(chǎn)品口感好、味純正，其中有對人體有益的礦物質(zhì)和微量元素。喝了不上火，還有驅(qū)除病毒、提高、預(yù)防感冒之功效。用它配制出涼茶飲料爽口潤喉、生津解渴、有淡淡的味、老年皆宜、居家、旅游、佐餐之佳品。

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板藍(lán)根植物飲料紅罐裝 容量：310ml 功能性：有一定的抗流感病毒作用和提高作用 適應(yīng)人群：紅罐板藍(lán)根植物飲料，糖成分高，是適合要求甜口味人群. 湖南藍(lán)根保健食品有限公司 地址：湖南省長沙市八一路天佑大廈2319室 電話：13808497045 張經(jīng)理 13787046557 鄔經(jīng)理 ：0731-82903377 400-656-2223 http://www.langenfood.com 【主要成分】板藍(lán)根、山楂 、金銀花、菊花、甘草、鮮蘆根、薄荷、白糖、甜菊糖、山梨酸、水 【輔助功能】清熱，涼散風(fēng)熱。清咽喉，具有抗病毒、抗病毒原微生物、、解熱、等藥理作用，為四季皆宜的天然植物飲料 【性狀】味甘，微酸 【規(guī)格】310ml/罐 板藍(lán)根植物飲料飲料秘方是采用幾千年的民間傳統(tǒng)中藥配方，依據(jù)人體基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)保護(hù)特點(diǎn)，選用板藍(lán)根、金銀花、菊花、夏枯草等優(yōu)質(zhì)草本植物為原料，萃取其有效成分。產(chǎn)品口感好、味純正，其中有對人體有益的礦物質(zhì)和微量元素。喝了不上火，還有驅(qū)除病毒、提高、預(yù)防感冒之功效。用它配制出涼茶飲料爽口潤喉、生津解渴、有淡淡的味、老年皆宜、居家、旅游、佐餐之佳品。

秋冬季節(jié)交替變換，天氣變化多端，早晚溫差大，您準(zhǔn)備好防范了嗎？ 這個季節(jié)，感冒指數(shù)居高不下。如果得了感冒，一般首先想到的是注意多休息，多喝開水等。對于感冒癥狀不嚴(yán)重，可選擇板藍(lán)根、金銀花、大青葉等，在醫(yī)生指導(dǎo)下服用?，F(xiàn)在有種更加便捷，有效預(yù)防的健康產(chǎn)品——湖南藍(lán)根保健食品有限公司經(jīng)過多年研發(fā)，以綠色原生態(tài)板藍(lán)根等植物為主要原料，研發(fā)出板藍(lán)根植物飲料系列健康飲料產(chǎn)品，其功效能有效便捷的抗病毒、提高、預(yù)防感冒等。 “板藍(lán)根植物飲料”是一種健康的植物飲料，是依據(jù)人體機(jī)理結(jié)構(gòu)，在幾千年以來的民間傳統(tǒng)中藥配方基礎(chǔ)上，選取板藍(lán)根、金銀花、菊花、夏枯草等優(yōu)質(zhì)草木植物為原料，萃取其有效成分制成。除了具有干燥秋季易上火的降火作用，其內(nèi)含中藥成分還具有秋季常見抗病毒、預(yù)防感冒的功效。對于一旦感冒加重，必須及時找醫(yī)生。 健康的飲料——板藍(lán)根植物飲料，冷熱皆宜。 現(xiàn)有兩款紅綠罐裝產(chǎn)品面市： 紅罐是含糖的飲料，特別適合口感稍重（口味稍甜）的年輕人群，不僅生津解渴、爽口潤喉，還具有保健的功效，普通包裝：310ml*24； 綠罐是低糖的植物飲料，適合“三高”人群及中老年人群，產(chǎn)品不僅滿足口感享受，更能提高人體,禮品包裝：310ml*12；

板藍(lán)根植物飲料秘方是采用幾千年的民間傳統(tǒng)中藥配方，依據(jù)人體基理結(jié)構(gòu)保護(hù)特點(diǎn)，選用板藍(lán)根、金銀花、菊花、夏枯草等優(yōu)質(zhì)草木植物為原料，萃取其有效成分。產(chǎn)品口感好、味純正，宴會對人體有益的礦物質(zhì)和微量元素。除了具有“王老吉”的“喝了不上火”作用外，還有驅(qū)除病毒、提高、預(yù)防感冒之功效。健康在手，一喝就有,湖南省商標(biāo)—板藍(lán)根植物飲料中國的降火飲料代理，飲料加盟！

產(chǎn)品優(yōu)勢： 1 、“板藍(lán)根”深入人心： “非典”疫情和甲流HINI型流感推動了中國人民對板藍(lán)根這個名字的 認(rèn)知度 ，其它品牌更是無法做到的，因此“板藍(lán)根涼茶”必將創(chuàng)造出更優(yōu)產(chǎn)品，并成為中國涼茶產(chǎn)業(yè)的名族品牌 。 2、含糖量低，對健康更有益： 和同類品牌產(chǎn)品比較，“板藍(lán)根涼茶”含糖量相對較低，在 確保優(yōu)良口感 的同時，不增加人體熱量，減少飲用人群發(fā)胖的可能性。 3 、藥味清香，真材實(shí)料： “板藍(lán)根涼茶”是由多種多功效的 熬制 而成，提煉后藥香四溢、清爽可口。生產(chǎn)中在不計較稍高成本同時，真材實(shí)料，真正體現(xiàn)“板藍(lán)根涼茶”本身的功效和優(yōu)勢。 4、配方合理，功效性好： 本涼茶配方中既具有想降火就喝“板藍(lán)根涼茶”，又同樣具備《本草綱目》等醫(yī)藥古籍中記載的 各種原料 效用的搭配，且其他品牌涼茶尚不可比的功效。 5、有機(jī)質(zhì)含量高： 在精心熬制、提取和生產(chǎn)工藝過程中，特別保留了“板藍(lán)根涼茶”中對人體有益的 多種營養(yǎng)和天然有機(jī)質(zhì)成分 ，飲用后對消費(fèi)者身體健康更有利。 6 、紅罐綠罐，口味搭配： “板藍(lán)根涼植物飲料”分為紅罐和綠罐兩種， 紅罐 口感稍重，感覺酣暢，爽快解渴，特別適合 孩童和中青年人群 ； 綠罐 口感稍淡，感覺柔和，回味綿長，適合 中老年人群和糖尿病者 飲用。  

開啟健康文化之旅 提升企業(yè)品牌形象 　 2012年3月23日，湖南藍(lán)根保健食品有限公司攜旗下健康產(chǎn)品-板藍(lán)根植物飲料華麗亮相2012年成都春季糖酒會。全陣容盛裝亮相，受到參展客商的熱情關(guān)注及消費(fèi)者的熱捧，彰顯了藍(lán)根公司健康企業(yè)的品牌形象和企業(yè)實(shí)力。 作為一個新興的飲料品牌公司，一直以來，藍(lán)根公司始終以“食品”為技術(shù)理念，不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級，傳播健康理念。以消費(fèi)者為導(dǎo)向，以市場需求為準(zhǔn)則，在穩(wěn)固大眾化消費(fèi)市場的同時，積極探索中高端飲料消費(fèi)市場。通過此次糖酒會的宣傳推廣，對健康飲料產(chǎn)品和個性化定制服務(wù)進(jìn)行了有效展示及推廣，彰顯了公司深厚的專業(yè)實(shí)力，進(jìn)一步提升了藍(lán)根公司健康飲料專家的品牌形象。 參展期間，“板藍(lán)根”的品牌戰(zhàn)略使國內(nèi)外客戶加深了對健康飲料的了解?？蜕虃冊谡箯d內(nèi)觀看、品嘗“板藍(lán)根植物飲料”，洽談合作事宜，對“板藍(lán)根植物飲料”的產(chǎn)品推介也產(chǎn)生積極效果。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)根公司在展會期間接待了近萬余名客戶，意向客戶達(dá)150家。 關(guān)于板藍(lán)根植物飲料 “板藍(lán)根植物飲料”是湖南本土企業(yè)生產(chǎn)的一種植物飲料，是中國飲料行業(yè)的一支勁旅。 “板藍(lán)根植物飲料”是在幾千年以來的民間傳統(tǒng)中藥配方基礎(chǔ)上，依據(jù)人體機(jī)理結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，選用板藍(lán)根、金銀花、菊花、夏枯草等優(yōu)質(zhì)草木植物為原料，萃取其有效成分制成。產(chǎn)品口感好、味純正，能補(bǔ)充某些對人體有益的礦物質(zhì)和微量元素。除了具有降火作用外，其內(nèi)含中藥成分還有抗病毒、提高、預(yù)防感冒之功效。 “板藍(lán)根植物飲料”現(xiàn)已有罐裝產(chǎn)品面市，另有PET瓶裝即將上市。罐裝板藍(lán)根植物飲料凈容量為310毫升。紅罐為含糖植物飲料，適合要求口味甜的人群。綠罐是低糖飲料，適合要求低糖的人群。外包裝有24罐裝和12罐禮品裝兩種。公司還將推出新的PET瓶裝飲料，運(yùn)輸和攜帶更為方便。