走紅中國
板藍根植物飲料
章 與藍根合作的理念
●藍根就是財富、合作才能共贏
●輕輕松松賺錢——我們所追求的是:走在別人的前面輕輕松松賺錢。
●發(fā)展才是硬道理——首要的是賺取大化利潤,跟藍根公司合作,就會找到干事業(yè)的感覺,找到一條可持續(xù)發(fā)展的事業(yè)道路。
●關(guān)于藍根公司——湖南藍根保健食品有限公司,是集產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷、銷售推廣、品牌運營、市場監(jiān)察和質(zhì)量管理等功能于一身,致力于做大做強中國板藍根植物飲料產(chǎn)業(yè),并竭誠為海內(nèi)外消費者提供優(yōu)質(zhì)、健康的保健、功能型食品產(chǎn)品。
第二章 藍根優(yōu)勢
1、宏大的生產(chǎn)基地規(guī)劃
藍根保健食品有限公司立足于湖南省長沙市,在現(xiàn)有生產(chǎn)規(guī)模的情況下,未來5年內(nèi)公司將在全國其它省市建立10個以上的產(chǎn)品生產(chǎn)基地和5000畝以上的中藥材原料種植基地,全國年產(chǎn)能突破5000萬件24聽罐裝的“板藍根植物飲料”產(chǎn)成品。
2、品質(zhì)的產(chǎn)品
板藍根作為一種傳統(tǒng)材,其功效在國人中早已耳熟能詳。尤其是它在“非典”時期展現(xiàn)出的神奇功效,已得到了醫(yī)學界權(quán)威人士的認可與廣大消費者的青睞。多年來,湖南藍根保健食品有限公司組織專業(yè)技術(shù)人員,經(jīng)過上百次的復(fù)配實驗,成功的研發(fā)出板藍根植物飲料系列產(chǎn)品。自“板藍根植物飲料”投放市場以來,憑借它可靠的品質(zhì)保證和良好的感官效應(yīng),經(jīng)常出現(xiàn)供不應(yīng)求、市場短缺的現(xiàn)象。
3、賺錢的價格
留給經(jīng)銷商充足的交易空間,是能賺錢的好買賣。
4、響亮的品牌
藍根食品——板藍根植物飲料,因“板藍根”的影響力而提升了市場的認可度,快速消費品里健康飲料(補充人體需求的礦物質(zhì)、微量元素,驅(qū)除身體病毒、增強、預(yù)防流感)的前衛(wèi)標志,為經(jīng)銷商和消費者提供信任與信譽,凝聚了產(chǎn)品濃濃精華,彰顯了其進入市場后的品牌影響力。
5、合作的誠意
我們深知,成功的企業(yè)離不開經(jīng)銷商的支持,所以,我們把與經(jīng)銷商的合作定位于真誠與互惠互利,并將“舍得”作為公司的營銷理念。
6、全程陪護營銷模式的市場運作
客戶自同公司簽訂合同起,取得一定區(qū)域的經(jīng)銷權(quán)開始,“全程陪護營銷模式”就將緊緊地跟隨經(jīng)銷商,服務(wù)于經(jīng)銷商在市場中的一切銷售動作。
湖南藍根保健食品有限公司的市場營銷中心里匯聚著市場營銷行業(yè)的高手,他們不僅深諳營銷理論,而且有著豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗和成功駕御市場的能力,為“板藍根植物飲料”市場的拓展及快速提升提供了保障。
第三章 經(jīng)銷商的選擇
1、有良好的合作意愿和資金實力。
2、有合法經(jīng)營的手續(xù)和分銷能力。
3、有穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡(luò)和完善的營銷體系以及物流倉儲配送能力。
4、對本公司的經(jīng)營理念和品牌價值有認同感。
5、 經(jīng)銷商類別:
a、經(jīng)銷商的界定
⑴、省級城市經(jīng)銷商(僅適用B、C類區(qū)域)
⑵、市級城市經(jīng)銷商(僅適用于A類區(qū)域,每區(qū)域2家以上經(jīng)銷商)
“板藍根植物飲料”產(chǎn)品的市場經(jīng)銷策略考慮,在B、C類市場原則上只授權(quán)優(yōu)勢的一個經(jīng)銷商為省級城市經(jīng)銷商,以確保經(jīng)銷商擁有足夠的市場空間和豐厚的利潤。
對A類地區(qū),由于市場大、輻射力強,則設(shè)多家市級經(jīng)銷商。
A、B、C類區(qū)域具體劃分標準
項 目 A類地區(qū) B類地區(qū) C類地區(qū)
一級城市 Ⅰ Ⅱ Ⅲ
二級城市 Ⅳ Ⅴ
三級城市 Ⅵ Ⅶ
備注:
⑴、一級:省會城市及中心城市;二級:地級城市;三級:縣級城市。
⑵、Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ類區(qū)域是公司的重點市場,其它為公司的普通市場。
b、區(qū)域經(jīng)銷商——具有合同規(guī)定的區(qū)域內(nèi)經(jīng)銷權(quán),在按“一級、二級、三級”的基礎(chǔ)上可以細分為“直轄市區(qū)域市場、省會市場、副省級市場、地級城市市場、縣級城市市場”共五個類別經(jīng)銷區(qū)域的經(jīng)銷方式。
c、特約經(jīng)銷商——具有合同規(guī)定的區(qū)域內(nèi)某些渠道(特通渠道)的經(jīng)銷權(quán)。
6、
經(jīng)銷商運作能力
a、區(qū)域總經(jīng)銷商:能夠完成年度銷售計劃,購貨款不少于15 萬元(可設(shè)合同簽訂后三個月的“試作期”)。
b、特約經(jīng)銷商:能夠完成年度計劃,支付貨款不得低于8萬元。
c、能夠執(zhí)行公司的市場戰(zhàn)略和營銷策略。
7、
潛在經(jīng)銷商:搞糖酒飲料批發(fā)的貿(mào)易公司;連鎖經(jīng)營商;轉(zhuǎn)型經(jīng)營的業(yè)主;正在選項目的商人或企業(yè)。
第六章 挑戰(zhàn)性的價格政策
1、價格策略:追隨定價法,將國際品牌“紅?!惫δ茱嬃狭袨楦偁帉κ郑o跟“紅?!薄?
2、價格定位:一流品牌、產(chǎn)品、中高定價、爭取得到54%的人群認可。
3、價高因素:原料好、品質(zhì)好、工藝好、不攙假。
4、價格管理:
⑴、全國統(tǒng)一的經(jīng)銷商提貨價,所有經(jīng)銷商提貨價起點一致;
⑵、為經(jīng)銷商設(shè)計各階,讓經(jīng)銷商、零售商均有合理利潤空間;
⑶、全國統(tǒng)一的市場零售價,避免價格混亂帶來的嚴重危害;
⑷、對于砸價傾銷,惡意沖貨之行為,將給予嚴厲制裁和處罰;
⑸、價格優(yōu)惠:帶給經(jīng)銷商的是利益分配問題,不會影響價格體系。
5、價格優(yōu)惠:在規(guī)定界限內(nèi)給予經(jīng)銷商價格回報。
第十一章 三年市場戰(zhàn)略規(guī)劃
戰(zhàn)略口號:走紅中國
品牌口號:強健體質(zhì) 活力綻放
戰(zhàn)略目標:三年后(2015年6月)在中國80%以上的市、縣級城市都可以購買到“板藍根植物飲料”產(chǎn)品
戰(zhàn)略進度:
●年(2013年06月前):完成公司產(chǎn)品升級及市場規(guī)劃;
●第二年(2014年06月前):公司產(chǎn)品進入市場向全國輻射;
●第三年(2015年12月前):加強公司產(chǎn)品的市場力度走紅中國。
藍根致經(jīng)銷商:
我們不敢承偌您一定能賺到幾百萬,但我們敢承偌:我們的合作會讓您比以前賺得更多?!鞍逅{根植物飲料”的植物飲料行業(yè)是一個戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè),在“食”中僅位居次席,無論世道怎樣變,“健康”不會改變。您一旦成為湖南藍根保健食品有限公司的經(jīng)銷商,就會在湖南藍根保健食品有限公司為您搭建的舞臺上演繹出新美的樂章,您會在“植物飲料”這個行業(yè)內(nèi)取得更加耀眼奪目的成就。
湖南藍根保健食品有限公司
2012年6月7日
飲料,植物飲料,功能飲料 價格:授權(quán)可見 規(guī)格:紅罐