圣誕來(lái)了,元旦也近在眼前,后面還有春節(jié),年底的一連串節(jié)請(qǐng)喜事又帶起了酒市的“狂歡”。各類(lèi)酒飲紛紛加大市場(chǎng)推廣力度,降價(jià)促銷(xiāo)、廣告宣傳、漲價(jià)造勢(shì)、漂亮裝飾……使盡渾身解數(shù)攬客吸金。
葡萄酒圣誕節(jié)“開(kāi)打”
同是舶來(lái)品的葡萄酒和圣誕節(jié),當(dāng)然是搭檔。隨著圣誕臨近,葡萄酒銷(xiāo)售再度火爆,而商家也紛紛再為搶奪市場(chǎng)而打起價(jià)格戰(zhàn)。記者這幾天走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn),市內(nèi)各大超市部分主力品牌的中低端葡萄酒產(chǎn)品促銷(xiāo)優(yōu)惠幅度明顯。
記者在廣州五羊新城的華潤(rùn)萬(wàn)家超市里見(jiàn)到,一款長(zhǎng)城解百納原價(jià)52.88元,現(xiàn)價(jià)47.8元,長(zhǎng)城精選赤霞珠現(xiàn)售35.8元,比原價(jià)45.88元降了10元多。長(zhǎng)城解百納1999的375毫升裝也從38.8元降到32.8元。一款威龍干紅原價(jià)30.8元,現(xiàn)價(jià)24.8元。一款王朝干紅由23.8元降至19.9元。粗略估算,近期葡萄酒的促銷(xiāo)降幅普遍都在20%左右,少的降個(gè)10%,多的甚至下調(diào)了1/3。
在國(guó)產(chǎn)葡萄酒掀起的價(jià)格戰(zhàn)影響下,進(jìn)口品牌葡萄酒也入鄉(xiāng)隨俗跟著降價(jià)。路易世家AOC原價(jià)98元,現(xiàn)價(jià)95元。金蝴蝶正實(shí)行買(mǎi)六瓶送一瓶,等等。酒柜促銷(xiāo)小姐還熱情地向記者介紹,現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)葡萄酒的話,各品牌還有不同的精美小禮物贈(zèng)送。
保健酒勁刮健康風(fēng)
隨著節(jié)日臨近,“勁酒雖好,可不要貪杯哦”、“黃金酒,送長(zhǎng)輩”等廣告語(yǔ)在電視中出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高。年終的節(jié)日市場(chǎng)一向是保健酒的“豐收季節(jié)”,勁酒、黃金酒、椰島鹿龜酒等等近期在廣告宣傳方面都更加賣(mài)力了。
記者注意到,平日在商場(chǎng)酒柜“作陪”的保健酒現(xiàn)在被擺到顯眼位置,宣傳招貼也增加不少,加大了推廣力度。咨詢、購(gòu)買(mǎi)的顧客絡(luò)繹不絕。
市場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)對(duì)記者介紹,勁酒、黃金酒、椰島鹿龜酒、古嶺神酒等保健酒的銷(xiāo)量進(jìn)入12月以來(lái)已經(jīng)上升了1倍以上。“來(lái)買(mǎi)保健酒的客人基本都是為自己家里的長(zhǎng)輩準(zhǔn)備禮物的。保健酒功效實(shí)用,價(jià)格適中,好的也才兩三百元一瓶,又很拿得出手,過(guò)年過(guò)節(jié)時(shí)總是很受歡迎。”
業(yè)內(nèi)人士表示,中國(guó)高達(dá)1500億規(guī)模的白酒,其實(shí)結(jié)構(gòu)正在悄然變化。白酒銷(xiāo)量下降所造成的市場(chǎng)空間很大一部分,主要被快速崛起的保健酒所取代。這也正是五糧液與茅臺(tái)兩大白酒品牌大舉進(jìn)入保健酒市場(chǎng)的原因之一。
剛性需求催熱白酒消費(fèi)
受節(jié)日消費(fèi)剛性需求的影響,白酒消費(fèi)趨于活躍,中高端白酒銷(xiāo)售量較往日大幅增長(zhǎng)。據(jù)超市經(jīng)營(yíng)人員反映,從白酒類(lèi)商品的銷(xiāo)售情況來(lái)看,本周銷(xiāo)售量明顯上升,特別是中高端白酒與平時(shí)相比,銷(xiāo)售額要多出五成左右。
截止目前,茅臺(tái)、五糧液終端已經(jīng)完成漲價(jià),古井貢和酒鬼酒也表示將于元旦起提價(jià),漲幅預(yù)計(jì)在10%左右。但隨著節(jié)日臨近,市場(chǎng)消費(fèi)的剛性需求逐漸體現(xiàn),提價(jià)之后銷(xiāo)售量仍呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。“沒(méi)辦法,再貴也得買(mǎi),送禮必須的。”市民蘇先生說(shuō)。
白酒經(jīng)銷(xiāo)商郭先生為消費(fèi)者支招,與中高端白酒提價(jià)不同,為占據(jù)市場(chǎng)份額,充分挖掘“雙節(jié)經(jīng)濟(jì)”,中低端白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈,生產(chǎn)廠家選擇不同類(lèi)型的超市通過(guò)價(jià)格優(yōu)惠,促進(jìn)白酒的銷(xiāo)售,因而造成市區(qū)各超市之間價(jià)差較大。市民可通過(guò)貨比三家,買(mǎi)到更實(shí)惠的節(jié)日商品。
洋酒搶攻禮品酒高地
記者在走訪中發(fā)現(xiàn),超市中專(zhuān)門(mén)為滿足送禮人群而定制生產(chǎn)的“面子白酒”銷(xiāo)量不如往年,即使打折促銷(xiāo)等優(yōu)惠措施不斷推出,銷(xiāo)量依然十分平淡。相比之下,品質(zhì)的洋酒則出盡風(fēng)頭,銷(xiāo)量十分可觀。
今年,很多商場(chǎng)、大賣(mài)場(chǎng)都把洋酒放在醒目的位置促銷(xiāo),有的甚至直接在入口處的“主干道上”開(kāi)辟起洋酒專(zhuān)區(qū)。記者在超市里的威士忌銷(xiāo)售專(zhuān)柜看到,前來(lái)咨詢、購(gòu)買(mǎi)的顧客很多,洋酒的消費(fèi)人群中以青年人為主。
一位銷(xiāo)售人員介紹,節(jié)前一段時(shí)間,葡萄酒、威士忌等洋酒銷(xiāo)量一直不錯(cuò)。年輕人是威士忌的主要消費(fèi)群體,當(dāng)今年輕人聚會(huì)常常會(huì)選擇威士忌,正品的杰克丹尼、黑方、紅方等銷(xiāo)量一路看漲,葡萄酒則受到注重身體健康的中年消費(fèi)群體的青睞。
上述銷(xiāo)售人員稱,搭配了酒杯、帆船擺件等的各品牌洋酒套盒目前已成為賣(mài)場(chǎng)里禮品酒的銷(xiāo)售主力。
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2015-09-02