2021年9月18日起，雙節(jié)之際，金沙古酒品牌廣告登陸深圳北、長沙南、貴陽北、鄭州東、成都東站、廈門北站等多地高鐵重點樞紐站，總計近300臺超過600吋LED每天240次輪播，比肩中國速度，搶占品牌傳播高地，為品牌發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。

百年慎初，柔派醬香開創(chuàng)者

這是金沙古酒首次以“金沙古酒，柔派醬香開創(chuàng)者”這一全新品牌主張強(qiáng)勢霸屏全國各地高鐵站，廣告畫面中，盧奇先生親切的笑容與金色的slogan交相輝映，藏藍(lán)的百年慎初奪人心神。

為什么金沙古酒將“柔派醬香開創(chuàng)者”作為品牌主張的內(nèi)核？它有哪些內(nèi)在含義和創(chuàng)意亮點？這便要追溯到百年前，金沙地區(qū)的醬酒發(fā)展歷史了。

1921年，貴州金沙安底人黃開陽，以兒子“黃慎初”之名，在赤水河畔成立了慎初燒坊，開始探索醬酒釀造技術(shù)，卻始終不得其門。頗具開創(chuàng)精神的黃慎初便主動走出去，遍訪名師，歷時數(shù)年，終于在1929年初請到了茅臺釀酒大師劉開廷。

1931年，由劉開廷主持釀造的第一批酒終于開壇，開壇瞬間，醬香四溢，一下子就征服了黃慎初，這是金沙地區(qū)釀出的第一壇大曲醬香酒，堪稱金沙產(chǎn)區(qū)醬酒的鼻祖，奠定了金沙產(chǎn)區(qū)醬香技術(shù)的基礎(chǔ)。

這壇承載著父子兩代人理想的酒，取“李白斗酒詩百篇”之意，借廠址“陡灘”的諧音，被命名為“安底斗酒”，時人曾言，“待嘉賓，贈親友，花前月下，離不開這一‘斗’”。

民國時期，斗酒遠(yuǎn)銷海外，使得慎初燒坊一度被譽(yù)為貴州四大醬香燒坊之一。

此后百年，慎初燒坊釀酒人及劉開廷傳承者一直致力于研究釀造技術(shù)，他們結(jié)合赤水上游的生態(tài)環(huán)境，不斷優(yōu)化當(dāng)初從茅臺學(xué)到的技術(shù)，在歲月的打磨下，形成了金沙產(chǎn)區(qū)獨具特色的柔派醬香。

2011年，深圳寶德集團(tuán)全資收購金沙古酒，給這個古老的品牌注入了新的活力，帶來了創(chuàng)新之都的開闊視野，并從科技、產(chǎn)品、組織、渠道、管理等多方面進(jìn)行賦能，給金沙古酒插上了騰飛的翅膀。

在寶德集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)下，自2019年開始，金沙古酒旗下高端明星產(chǎn)品百年慎初開始在各項國際國內(nèi)烈酒大賽上嶄露頭角，連接斬獲多項大獎，今年更是一舉奪得巴拿馬萬國博覽會特等金獎，成為馳名海內(nèi)外的中國醬酒品牌，陳、柔、雅、凈的獨特口感給消費者留下了深刻的印象，堪稱柔派醬香的典型代表作。

開一脈先河，創(chuàng)柔派醬香。一百年來，金沙古酒始終堅持“只為釀造一瓶好酒”的工匠精神，始終不忘開創(chuàng)者的進(jìn)取精神。此次選擇演員盧奇先生作為品牌形象大使，也是因為雙方在價值觀方面的吻合。

盧奇先生是改革開放總設(shè)計師鄧小平的特型演員，曾獲得金雞獎最佳男主角，從業(yè)四十多年一直兢兢業(yè)業(yè)的塑造好每一個角色，是一位德藝雙馨的老藝術(shù)家。

金沙古酒選擇與這樣一位老藝術(shù)家合作，正是表明了企業(yè)“一百年，只為釀造一瓶好酒”的匠心堅持，體現(xiàn)了開拓創(chuàng)新、銳意進(jìn)取的慎初精神。

霸屏高鐵站，彰顯品牌實力

當(dāng)“金九銀十”消費旺季碰上中秋、國慶黃金假期，高鐵客運站流量將迎來高峰，高鐵廣告的投放也將迎來熱潮。

金沙古酒在此時攜手品牌形象大使盧奇強(qiáng)勢登陸多地高鐵站，通過密集精準(zhǔn)的投放，覆蓋到各年齡段消費群體，強(qiáng)化“金沙古酒，柔派醬香開創(chuàng)者”的品牌形象。

作為新四大發(fā)明之一，中國高鐵覆蓋里程雄踞世界第一，是老百姓最重要的交通出行方式之一，每年春節(jié)和長假期間，各個高鐵站的客運吞吐量都在不停地刷新記錄。

在這個線上流量進(jìn)入存量廝殺的時代，高鐵站作為最重要的線下場景，已成為各大品牌必爭之地。此次金沙古酒能順利搶占這一高地，一方面彰顯了品牌實力，另一方面，也充分顯示了金沙古酒加速全國市場戰(zhàn)略布局落地、各地市場全面開花的決心。

近三年來，金沙古酒的年營收逐年翻番，呈指數(shù)級增長，迅速成為備受關(guān)注的醬酒黑馬。百城巡展已成為業(yè)界公認(rèn)的年度現(xiàn)象級品牌活動，百年廠慶彰顯金沙古酒匠心傳承的力量，今天，金沙古酒霸屏多地高鐵站，則表明了這位醬香君子將以霸道無匹的姿態(tài)邁向未來。

賦能經(jīng)銷商，搶占線下流量高地

作為一家集生產(chǎn)、釀造、分裝、品牌運營、現(xiàn)代物流、銷售為一體的綜合性酒業(yè)公司，經(jīng)銷商是金沙古酒最重要的伙伴，如何為經(jīng)銷商賦能，與經(jīng)銷商攜手共進(jìn)一直是關(guān)系到金沙古酒未來發(fā)展的戰(zhàn)略問題。

此次金沙古酒大手筆投入高鐵廣告，一方面可以看做是一次為品牌傳播尋求高效、直觀、事半功倍的營銷手段，更多的則是站在經(jīng)銷商的維度上，加深廣大消費者加深對金沙古酒品牌的印象，借助高鐵站媒體密集的人流量及精準(zhǔn)的投放效果，為終端經(jīng)銷商進(jìn)行銷量及核心競爭力的賦能。

在選擇的高鐵站點中，鄭州東站是亞洲最大的高鐵站之一，集客運專線、公路客運、地鐵和城市交通等多種交通方式為一體，各種交通方式有機(jī)銜接、方便換乘，是國際領(lǐng)先、國內(nèi)一流的大型現(xiàn)代化綜合交通樞紐，中國高鐵網(wǎng)絡(luò)中建設(shè)規(guī)模最大的多向通道交會樞紐站。

深圳北站是深圳鐵路“四主四輔”客運格局最為核心的車站，是深圳建設(shè)占地面積最大、建筑面積最大、接駁功能最齊全的特大型綜合交通樞紐，是深圳市規(guī)模最大、設(shè)備技術(shù)最先進(jìn)、客流量最大的火車站，也是整個華南地區(qū)最大的綜合交通樞紐之一。

成都東站是中國中西部最大的鐵路客運站之一，是成都鐵路樞紐城際列車和動車組的主要始發(fā)終到站，北端銜接滬漢蓉快速客運通道、西成高速鐵路。南段銜接成渝高速鐵路、成貴高速鐵路，是集鐵路、軌道交通、長途汽車、公交等多種方式于一體的綜合交通樞紐。

長沙南站是中南地區(qū)重要樞紐車站，廈門北站是國家鐵路網(wǎng)規(guī)劃中“四縱四橫”沿?？焖勹F路的重要客運站，貴陽北站則是西南地區(qū)的主要客運集散中心，是貴州省鐵路網(wǎng)的“心臟”，也是金沙古酒廠區(qū)所在區(qū)域，醉人心神的慎初美酒，從這里源源不斷地流向整個世界。

巨大的客流吞吐量帶來更好的投放效果，這幾個城市所輻射的區(qū)域也是金沙古酒非常重要的銷售市場。通過重點布局、精準(zhǔn)投放的廣告轟炸，以及品牌形象代言人的加持，金沙古酒將在品牌傳播上再上一個臺階，持續(xù)引爆各地市場，將品牌力轉(zhuǎn)化為市場力，更好的賦能當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，助力金沙古酒所有伙伴在即將開啟的雙節(jié)消費旺季實現(xiàn)騰飛。

鏈接消費者，共敬美好生活

人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。作為一種嗜好型消費品，一杯美酒，承載的是人們對美好生活的向往，對珍貴情誼的思量。唯有與消費者達(dá)成更緊密的鏈接，成為消費者心中最好的“故事”，品牌才能擁有更強(qiáng)的生命力。

在金沙古酒全國市場戰(zhàn)略布局中，主品網(wǎng)格化運營是重中之重。無論是在各類烈酒大賽上與眾多名酒一較高下，彰顯百年慎初過硬的品質(zhì)，還是積極組織各類營銷活動，從簽約品牌形象代言人盧奇到百城巡展，從建設(shè)萬噸酒城到此次霸屏多地高鐵站，在邁向百億產(chǎn)值的路上，金沙古酒“內(nèi)外兼修”，進(jìn)行了全方位的升級迭代，力爭在這個屬于醬酒的黃金時代講好金沙古酒的故事，講好赤水上游金沙產(chǎn)區(qū)的故事，講好中國醬酒的故事。

為此，金沙古酒充分利用母公司寶德集團(tuán)的技術(shù)優(yōu)勢，立足當(dāng)下，放眼未來，將線上、線下傳播資源充分融合，直面廣大消費群體，與醬酒愛好者建立起更緊密的鏈接，最終讓積蓄已久的品牌力輻射到市場，提高品牌市場影響力，共敬美好生活。

以匠心打磨品質(zhì)，以品質(zhì)成就品牌，以品牌贏戰(zhàn)市場。自1921年在赤水河畔誕生以來，古酒的傳承者便始恪守創(chuàng)始人“慎思敏行，不忘初心”的諄諄教誨，始終致力于為美好生活釀造一瓶好酒，努力鉆研釀造技術(shù)，在歲月的打磨下成就了今天的醬香君子，百年慎初。

醬酒崛起是白酒品質(zhì)的終極之戰(zhàn)，品牌之戰(zhàn)則是企業(yè)競爭的決勝局。近年來金沙古酒以黑馬之姿強(qiáng)勢闖入醬酒大市場，今年更是以雷霆之勢席卷全國，在攜智慧酒城跨入萬噸俱樂部的同時，也在品牌之戰(zhàn)上加足了馬力。

面對前所未有的醬酒熱潮，金沙古酒以大決心、大魄力、大動作高速前進(jìn)。接下來的黃金周、春節(jié)等消費高峰期，金沙古酒還將繼續(xù)加碼廣告投放，包括高鐵、央視、廣機(jī)場、地標(biāo)建筑等，實現(xiàn)自我利益與行業(yè)價值的高速成長。

百年金沙古酒，柔派醬香開創(chuàng)者，正以堂堂正正的王者之師，打造百億大單品百年慎初！