云南貓哆哩集團食品有限責任公司

貓哆哩屬于云南貓哆哩集團食品有限責任公司旗下，是云南本土的一個糖果品牌。其系列產(chǎn)品主要有酸角糕、酸角果派、西番蓮果派和山林果糕等。近幾年來，貓哆哩靠著自己通俗易懂、貼近生活的廣告宣傳，在獲得極好宣傳效果的同時，也開創(chuàng)了一種大俗即大雅的營銷新模式。

敲鑼打鼓搞持久性營銷

近幾年，在昆明的一些大型超市里，市民經(jīng)常會聽到一種伴隨著敲鑼打鼓聲，唱出來的一種廣告語：“敲鑼打鼓賣東西，趕快來嘗貓哆哩，快點來嘗貓哆哩，貓哆哩呀，貓哆哩呀，貓哆哩呀，貓哆哩呀，快點來嘗貓哆哩，趕緊來嘗貓哆哩，大叔吃了精神好，大媽吃了皺紋少，帥哥吃了樂陶陶……”

這種看似非常平常和淺顯的廣告宣傳，不但讓消費者對貓哆哩這個糖果品牌非常熟悉和喜愛，而且其營銷模式還得到了省內(nèi)市場專家的肯定，為云南貓哆哩集團食品有限責任公司的發(fā)展起到了一定的影響。云南省市場學會會長、云南大學經(jīng)濟學院教授胡其輝，就這樣點評貓哆哩的營銷模式：“貓哆哩營銷，可以說是一種大俗即大雅的營銷模式，幾年以來，他們堅持在超市敲鑼打鼓，對其產(chǎn)品進行反復推廣，這種營銷其實就是一種靠長期、持久的效應，以細水長流的方式，將其產(chǎn)品特色和優(yōu)勢灌輸給消費者，達到潛移默化的營銷效果。”

跑調(diào)《送別》傳達廣告創(chuàng)意

其實一直以來，貓哆哩就非常善于用最通俗的廣告語言，和最貼近生活的廣告形式，來普及自己的產(chǎn)品和品牌。雖然有些廣告也引來了一些人們的不同意見，但是至少說明貓哆哩的廣告達到了廣而告之、受人關注的目的。在前兩年，貓哆哩還做了一個讓一個美女黃腔涼調(diào)唱《送別》，然后推出廣告語“嘴閑著，特危險”的廣告。這個廣告的面世，也在昆明引起了一些爭論，有人覺得貓哆哩的廣告太惡俗了，是在“強暴”人們的耳朵。其實平心而論，貓哆哩只不過是從用美食“堵嘴”的廣告創(chuàng)意入手，在延續(xù)著自己的大俗即大雅的營銷路線。而這種帶著點調(diào)侃意味的廣告，也并沒有多少地方會讓人反感，反而能讓人們在一笑之間，了解到了貓哆哩的產(chǎn)品特點。所以總體來說，貓哆哩的營銷是非常成功的。