貓哆哩屬于云南貓哆哩集團(tuán)食品有限責(zé)任公司旗下，是云南本土的一個(gè)糖果品牌。其系列產(chǎn)品主要有酸角糕、酸角果派、西番蓮果派和山林果糕等。近幾年來(lái)，貓哆哩靠著自己通俗易懂、貼近生活的廣告宣傳，在獲得極好宣傳效果的同時(shí)，也開創(chuàng)了一種大俗即大雅的營(yíng)銷新模式。
敲鑼打鼓搞持久性營(yíng)銷
近幾年，在昆明的一些大型超市里，市民經(jīng)常會(huì)聽到一種伴隨著敲鑼打鼓聲，唱出來(lái)的一種廣告語(yǔ)：“敲鑼打鼓賣東西，趕快來(lái)嘗貓哆哩，快點(diǎn)來(lái)嘗貓哆哩，貓哆哩呀，貓哆哩呀，貓哆哩呀，貓哆哩呀，快點(diǎn)來(lái)嘗貓哆哩，趕緊來(lái)嘗貓哆哩，大叔吃了精神好，大媽吃了皺紋少，帥哥吃了樂陶陶……”
這種看似非常平常和淺顯的廣告宣傳，不但讓消費(fèi)者對(duì)貓哆哩這個(gè)糖果品牌非常熟悉和喜愛，而且其營(yíng)銷模式還得到了省內(nèi)市場(chǎng)專家的肯定，為云南貓哆哩集團(tuán)食品有限責(zé)任公司的發(fā)展起到了一定的影響。云南省市場(chǎng)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、云南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授胡其輝，就這樣點(diǎn)評(píng)貓哆哩的營(yíng)銷模式：“貓哆哩營(yíng)銷，可以說(shuō)是一種大俗即大雅的營(yíng)銷模式，幾年以來(lái)，他們堅(jiān)持在超市敲鑼打鼓，對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行反復(fù)推廣，這種營(yíng)銷其實(shí)就是一種靠長(zhǎng)期、持久的效應(yīng)，以細(xì)水長(zhǎng)流的方式，將其產(chǎn)品特色和優(yōu)勢(shì)灌輸給消費(fèi)者，達(dá)到潛移默化的營(yíng)銷效果?！?/p>
跑調(diào)《送別》傳達(dá)廣告創(chuàng)意
其實(shí)一直以來(lái)，貓哆哩就非常善于用最通俗的廣告語(yǔ)言，和最貼近生活的廣告形式，來(lái)普及自己的產(chǎn)品和品牌。雖然有些廣告也引來(lái)了一些人們的不同意見，但是至少說(shuō)明貓哆哩的廣告達(dá)到了廣而告之、受人關(guān)注的目的。在前兩年，貓哆哩還做了一個(gè)讓一個(gè)美女黃腔涼調(diào)唱《送別》，然后推出廣告語(yǔ)“嘴閑著，特危險(xiǎn)”的廣告。這個(gè)廣告的面世，也在昆明引起了一些爭(zhēng)論，有人覺得貓哆哩的廣告太惡俗了，是在“強(qiáng)暴”人們的耳朵。其實(shí)平心而論，貓哆哩只不過是從用美食“堵嘴”的廣告創(chuàng)意入手，在延續(xù)著自己的大俗即大雅的營(yíng)銷路線。而這種帶著點(diǎn)調(diào)侃意味的廣告，也并沒有多少地方會(huì)讓人反感，反而能讓人們?cè)谝恍χg，了解到了貓哆哩的產(chǎn)品特點(diǎn)。所以總體來(lái)說(shuō)，貓哆哩的營(yíng)銷是非常成功的。
