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發(fā)布時間:2020-06-16來源:中糧長城葡萄酒有限公司熱度:2424
昨日晚間,中糧長城酒業(yè)副總經理劉鑫做客由糖酒快訊和正道學院聯(lián)合出品的【正道云課堂】,分享葡萄酒主戰(zhàn)場上大單品的秘籍與修煉術,以精彩的《從五大單品到超級單品——長城大單品修煉術》主題演講,深入探討了長城葡萄酒以大品牌、大單品制勝市場的訣竅。
在演講中,劉鑫首先指出,葡萄酒行業(yè)存在著自身發(fā)展的“道、法、術”。從長遠來看,疫情不會影響葡萄酒行業(yè)整體向好的發(fā)展趨勢,只會在一定時期內考驗企業(yè)應對市場環(huán)境所采取的戰(zhàn)術和策略。
“道、法”之所以不會改變,劉鑫對此給出了原因,即中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展的【三大機遇】:
基于這三大機遇,葡萄酒行業(yè)的大品牌、大單品戰(zhàn)略可謂正當其時。
自2018年起,長城葡萄酒推出了五大戰(zhàn)略單品,進而升級為五大戰(zhàn)略品牌。下一步,長城的目標是打造出中國葡萄酒領域為之驕傲的【超級大單品】。
劉鑫指出,大單品應該是有故事、有消費者基礎的好產品。還要定位準確,有適合的銷售模式。打造大單品是一個系統(tǒng)性工程。長城在去年年末提出的“雙品雙精、1536”等戰(zhàn)略,為超級大單品的打造打下了堅實的基礎。
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