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        劉鑫:長城的大單品戰(zhàn)略正當其時

        發(fā)布時間:2020-06-16來源:中糧長城葡萄酒有限公司熱度:2424

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        昨日晚間,中糧長城酒業(yè)副總經理劉鑫做客由糖酒快訊和正道學院聯(lián)合出品的【正道云課堂】,分享葡萄酒主戰(zhàn)場上大單品的秘籍與修煉術,以精彩的《從五大單品到超級單品——長城大單品修煉術》主題演講,深入探討了長城葡萄酒以大品牌、大單品制勝市場的訣竅。


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        在演講中,劉鑫首先指出,葡萄酒行業(yè)存在著自身發(fā)展的“道、法、術”。從長遠來看,疫情不會影響葡萄酒行業(yè)整體向好的發(fā)展趨勢,只會在一定時期內考驗企業(yè)應對市場環(huán)境所采取的戰(zhàn)術和策略。

        “道、法”之所以不會改變,劉鑫對此給出了原因,即中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展的【三大機遇】:

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        基于這三大機遇,葡萄酒行業(yè)的大品牌、大單品戰(zhàn)略可謂正當其時。


        自2018年起,長城葡萄酒推出了五大戰(zhàn)略單品,進而升級為五大戰(zhàn)略品牌。下一步,長城的目標是打造出中國葡萄酒領域為之驕傲的【超級大單品】。


        劉鑫指出,大單品應該是有故事、有消費者基礎的好產品。還要定位準確,有適合的銷售模式。打造大單品是一個系統(tǒng)性工程。長城在去年年末提出的“雙品雙精、1536”等戰(zhàn)略,為超級大單品的打造打下了堅實的基礎。


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              如今,中國葡萄酒行業(yè)面對著一個消費者主權的時代。銷售的碎片化、擠壓式增長,促使企業(yè)必須要將品牌打造作為自身的核心任務。長城將把【打造中國葡萄酒產業(yè)的超級單品】作為目標,通過超級單品、超級品牌,實現(xiàn)行業(yè),迎接中國葡萄酒的黃金時代到來。

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