面對(duì)酒類消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，張?jiān)０滋m地迅速抓住市場(chǎng)新風(fēng)向，借勢(shì)2018年春季糖酒會(huì)，推出戰(zhàn)略產(chǎn)品張?jiān)Ｕ洳匕娼皙?jiǎng)白蘭地，打出“不到四十喝不出的味道”概念，通過(guò)人群細(xì)分，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，搶占中白蘭地市場(chǎng)。     當(dāng)下酒類消費(fèi)觀正經(jīng)歷從追求性價(jià)比到追求享受、品味、怡情的轉(zhuǎn)變，張?jiān)６床煜M(fèi)市場(chǎng)變化，推出的張?jiān)Ｕ洳匕?，從工藝、包裝、口感等多方面實(shí)現(xiàn)品質(zhì)的創(chuàng)新升級(jí)。     珍藏版將40°酒和40歲人生結(jié)合，打造四十符號(hào)，并圍繞“四十”進(jìn)行包裝升級(jí)，突破矩形作為酒瓶正面的傳統(tǒng)，瓶身融入“男性肩膀”“領(lǐng)結(jié)”“指環(huán)”等元素。這一創(chuàng)新設(shè)計(jì)，先后斬獲“2017年站酷獎(jiǎng)包裝類金獎(jiǎng)”和“2017年中國(guó)包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽二等獎(jiǎng)”兩項(xiàng)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。     包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品理念的升級(jí)很快得到了市場(chǎng)的良好回應(yīng)。珍藏版自2017年4月正式面市至今，實(shí)際銷量222000多瓶，打破預(yù)期。張?jiān)?yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)的新嘗試初步實(shí)現(xiàn)了終端紅利的轉(zhuǎn)化。     而隨著新一代年輕中產(chǎn)的崛起，張?jiān)Ｕ洳匕嬖谖磥?lái)可能迎來(lái)更好的發(fā)展勢(shì)頭。一組尼爾森報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在酒類消費(fèi)中，中國(guó)年輕消費(fèi)者的飲酒意愿會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈，其中33%的年輕消費(fèi)者表示未來(lái)會(huì)增加飲酒量。     這一代即將成長(zhǎng)起來(lái)的年輕中產(chǎn)，一方面，很少會(huì)為了面子買幾千一瓶酒，另一方面，在新一代消費(fèi)觀的下，他們崇尚“喝少一點(diǎn)，喝好一點(diǎn)”的健康飲酒觀念，也更愿意去消費(fèi)能力承受范圍之內(nèi)，能帶來(lái)更高消費(fèi)體驗(yàn)的產(chǎn)品。     年輕中產(chǎn)熱衷于對(duì)時(shí)尚、個(gè)性、潮流的追求，更加開(kāi)放的接受力讓他們?cè)敢鈬L試新品類，獵奇心讓他們不再滿足于常見(jiàn)的三大酒種，在酒類新領(lǐng)域的不斷開(kāi)拓中，這個(gè)有著低度白酒度數(shù)，卻又有更多新喝法的酒種，將有機(jī)會(huì)成為白酒新對(duì)手，為新一代中產(chǎn)的新型之選。     歐睿信息咨詢公司曾公布了全球十大白蘭地市場(chǎng)排名，就消費(fèi)額而言，中國(guó)是全球大的白蘭地消費(fèi)市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)酒類市場(chǎng)中，白蘭地雖然普及度欠缺，所占行業(yè)份額較低，但消費(fèi)潛力巨大。     因而在中國(guó)酒類消費(fèi)市場(chǎng)中白蘭地品類的普及任務(wù)任重道遠(yuǎn)。據(jù)悉，為做好消費(fèi)者教育，張?jiān)v年在全國(guó)各地舉辦白蘭地品鑒會(huì)上千場(chǎng)。     而2018年，在白蘭地品類普及上，除了延續(xù)往年品鑒會(huì)教育推廣之外，張?jiān)Ｕ洳匕鎸㈤_(kāi)拓一些新的玩法。新年伊始，張?jiān)＞蛿y手新華社開(kāi)展“致敬40年40人”公眾人物評(píng)選的公關(guān)傳播提升品牌形象。     據(jù)了解，接下來(lái)張?jiān)Ｕ洳匕孢€將聯(lián)名財(cái)經(jīng)作家吳曉波，借國(guó)家改革開(kāi)放四十年契機(jī)，開(kāi)發(fā)激蕩四十年禮盒裝產(chǎn)品，致敬改革開(kāi)放四十周年，打造“四十”超級(jí)時(shí)代符號(hào)。精準(zhǔn)深入?yún)菚圆ㄊ鼙娭挟a(chǎn)圈層，借助吳曉波個(gè)人影響力，掀起2018年的傳播熱潮，從精準(zhǔn)人群中入手，實(shí)現(xiàn)白蘭地品類強(qiáng)占位。